北语《现代广告学》作业2

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1、专ftRItW(flH社区谋学网www・mouxue・com15秋《现代广告学》作业2一、单选题（共10道试题，共50分。）1.组合标题是由引题、0、副标题组成的标题群，英中苴中（）用于交待广告信息的背景。.主题副标题・主题引题・单句标题引题.复合句标题副标题正确答案：2.广播广告常用形式不包括・直接型•间接型.对话型.音乐型正确答案：3.广告行文的目的是给消费者・行为指导.深刻印象.视觉享受.消费冲动正确答案：4.在确定广告主题时，从商晶使用价值角度进行分析的是.原料的产地•价格•使用中的方便和乐趣・制造过程屮的品质保证正确答案：5.企

2、业力的形成不包扌斤來H哪方面力量•领导力•商品力•销售力・形象力正确答案：6.企业为其营销措施扩大影响的主耍手段是•公共关系.广告.新闻发布会・赞助公益活动正确答案：1.下列不属于逻辑记忆的主要特征是（）。.准确而相对持久.一定时间内所记忆的信息最较小.速度较慢・信息量人且被记速度极快正确答案：2.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是.商品分析.消费者分析・商品特点和消费特点分析.企业形象与品牌形象分析正确答案：3.商品引入期广告宣传的中心内容是•品牌形象・新产品的性能.企业名称•产品个性正确答案：4.什么颜色使人联想到光明.

3、红色.黄色•绿色.白色正确答案：15秋《现代广告学》作业2二、多选题（共5道试题，共25分。）1.从企业形象的形成过程來看，构成金业形象的具体要索包.经营形象.管理形象.广告与公共关系形象.企业家形象•社会形彖正确答案：1.从金业形象的形成过程來看，构成企业形象的一般要素包括:.企业的软件・金业的职工.企业的领导.企业的便件正确答案：2.成功的广告表现应具有的特征•能立刻引起注意.能引导人的视线去注意广告的主要部分•广告的主要部分必须容易被记忆.广告能引起预期的联想和感觉正确答案：3.根据记忆对彖的性质分类，记忆可分为・形象记忆.逻辑记忆

4、.刺激记忆.体验记忆・运动记忆正确答案：4.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题.商品差界对消费者并不重要.理性购买・牛产资料和专用产品的广告.商站的差界小到不足以打动消费者正确答案：15秋《现代广告学》作业2三、判断题（共5道试题，共25分。）1.充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的.错误・正确正确答案：2.企业形象优于品牌形象，品?牌形象的延仲与推广应该与企业形象区别开来。？.错误.正确正确答案:1.广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不丿应该建立在市场调查和科学分析的基础上。・错误•正确正

5、确答案：2.广告以品牌形彖和企业形象为主题成为发达国家80年代以后重要的特点•错误.正确正确答案：3.定位通过改变产品木身，在顾客心目屮占领一个有利的地位.错误.正确正确答案：