北语16春《现代广告学》作业3

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1、谋学网www.mouxue.com16春《现代广告学》作业3一、单选题（共10道试题，共50分。）1.70年代艾.里斯(lRis)和杰克.特劳特(JkTrout)提出()。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。.独特销售说辞.企业品牌形象概念.商品特点分析方法.定位理论正确答案：2.邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是.商品目录.广告信和传单.购物券.纪念品正确答案：3.通过消费者的反映估算的广告效益是.直接效益.短期效益.间接效益.长期效益正确答案：4.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成IS执行的关键文件（），现代广告与IS的结合常常是通过

2、它来实现。.企业理念识别系统.企业行为识别系统.《IS手册》.企业视觉识别系统正确答案：5.企业理念识别（MI）是指()。.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。正确答案：6.广告主题问题是()问题。因此，广告主题的确立必须建立在对()认

3、识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeen

4、theNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand谋学网www.mouxue.com.艺术艺术表现形式.市场市场.创意策划.市场创意正确答案：7.对企业内部的行为识别因素包括.企业的经营战略、经营方针和政策.日常经营管理活动的行为表现.对员工教育

5、的形式和内容.对员工的素质表现正确答案：8.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。.特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和.在一定时期内视听率的总和.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比正确答案：9.什么是IS的灵魂.理念识别.行为识别.视觉识别正确答案：10.视觉识别中最关键的要素不包括.企业的标志.标准字.标准色.广告用品正确答案：16春《现代广告学》作业3二、多选题（共5道试题，共25分。）1.标志设计的主要表现形式.表述法.表征法.会

6、意法.标识法正确答案：otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOffic

7、eoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand谋学网www.mouxue.com2.一个成功的广告表现应具备哪些特征.广告应能立刻引起注意.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分.广告的主要部分必须容易被记忆.广告能引起预期的联想和感觉正确答案：3.导入前形象调查从内容上看主

8、要包括.社会公众对企业和