北语16春《现代广告学》作业2

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1、谋学网www.mouxue.com16春《现代广告学》作业2一、单选题（共10道试题，共50分。）1.在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的.中国.日本.韩国.美国正确答案：2.下列不属于逻辑记忆的主要特征是()。.准确而相对持久.一定时间内所记忆的信息量较小.速度较慢.信息量大且被记速度极快正确答案：3.组合标题是由引题、()、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。.主题副标题.主题引题.单句标题引题.复合句标题副标题正确答案：4.现代设计的分支不包括.视觉传播设计.工业设计.农业设计.环境设计正确答案

2、：5.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？.销售收入=销售量×单位产品售价.销售成本=固定成本+变动成本.销售收入=销售成本+利润+税金.变动成本=单位产品变动成本×销售量正确答案：6.品牌诱导策略具有的双重作用是.扩大产品知名度和树立品牌形象.抢占市场和拓展市场.扩大知名度和美誉度谋学网www.mouxue.com.扩大销售和宣传品牌正确答案：7.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙.性别空隙.年龄空隙.高价位空隙正确答案：8.什么颜色使人联想到光明.红色.黄色.绿色.白色正确答案：9.企业

3、为其营销措施扩大影响的主要手段是.公共关系.广告.新闻发布会.赞助公益活动正确答案：10.企业产品销量与产品市场总销量的比率是.品牌占有率.广告占有率.市场占有率.品类占有率正确答案：16春《现代广告学》作业2二、多选题（共5道试题，共25分。）1.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为.形象记忆.逻辑记忆.刺激记忆.体验记忆.运动记忆正确答案：2.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题谋学网www.mouxue.com.商品差异对消费者并不重要.理性购买.生产资料和专用产品的广告.商品的差异小到不足以打动消费者正确答案

4、：3.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：.经营形象.管理形象.广告与公共关系形象.企业家形象.社会形象正确答案：4.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：.企业的软件.企业的职工.企业的领导.企业的硬件正确答案：5.成功的广告表现应具有的特征.能立刻引起注意.能引导人的视线去注意广告的主要部分.广告的主要部分必须容易被记忆.广告能引起预期的联想和感觉正确答案：16春《现代广告学》作业2三、判断题（共5道试题，共25分。）1.新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广

5、告的一种形式。.错误.正确正确答案：2.广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限.错误.正确正确答案：谋学网www.mouxue.com3.一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件.错误.正确正确答案：4.商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同.错误.正确正确答案：5.人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。.错误.正确正确答案：