北语《现代广告学》作业4

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1、谋学网www・niouxue・com15秋《现代广告学》作业4一、单选题（共10道试题，共50分。）1.广告效果测定的原则不包括.目标性原则・可靠性原则.经济性原则•及时性原则正确答案：2.问卷最基本、最主要的部分是.被调查者的情况•调查内容.填写说明.编号正确答案：3.广告效果测定的程序不包括•确定研究问题.制定测定计划•确定测定人员•提出研究报告正确答案：4.从最早的历史资料來看，我国广告萌芽于（）。•原始时代.殷周时代.春秋吋期.战国时期正确答案：5.属于心理效果的事麻测定方法的是•态度测定法.专家意见综

2、合法•消费者评定法・检查表测验法正确答案：6.广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。・广告的社会效果的测定.广告经济效果的测定.广告的心理效果的测定.广告对销售影响效杲的测定正确答案：1.而谈调査的主要缺点是•费用支出大.调杳时间长・回收率低・无法调杳复杂问题正确答案：&不属于心理效果的事后测定方法的是.仪器测定法.认知测定法・视听率测定法•回忆测定法正确答案：9.调查报告的基本内容不包括・前言・报告主题.报告主体.附件正确

3、答案：10.与传统媒体相比，国际互联网貝有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。.广告主题和表现形式・广告内容和诉求.广告时间和空间距离•广告表现和功效正确答案：15秋《现代广告学》作业4二、多选题（共5道试题，共25分。）1.广告效果的特性包括•吋间推移性•效果的复合性.间接效果性.效果两重性・竞争性正确答案：1.定量研究方法中的访问法包括・而谈调査・邮寄调查.电话调査•消费者固定样木调查.网络调查正确答案：2.媒体研究的主要内容有()o・媒体的传播范围与对象.媒体的威信和传真程度.媒体的适用性和使用条

4、件.媒体被收听、收看状况・媒体的费用和效果性正确答案：3.非概率抽样包括.任意抽样.判断抽样・配额抽样•简单抽样正确答案：4.调查报告一般包括的内容是•序言・报告主体.报告客体•附录正确答案：15秋《现代广告学》作业4三、判断题(共5道试题，共25分。)1.以形彖为主题的广告，一般具冇企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。.错误.正确正确答案：1.品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。.正确正确答案：2.国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前

5、已经可以完全替代其它传统媒体的作用。.错误.正确正确答案：3.统计汇总是运用整理出來的资料与数据，找岀它们之间的内在联系，得岀问题的结论・错课・正确正确答案：4.广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。.错误・正确正确答案：