商务文书写作实务模块五教案

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1、模块五商务宣传文书本模块由商业广告文案、产品说明书、商务消息三个项目构成。通过项目训练，旨在使学生了解商业广告文案、产品说明书、商务消息的含义、特点与作用，掌握其写作格式、结构与要求，能够结合实际任务撰写规范的常用商务宣传文书。培养学生善于沟通、宣传的工作习惯，逐步具备商务人士的沟通宣传意识与能力。>重点•广告文案的设计和写法。•产品说明书的结构和写法。•商务消息的结构和写法。>难点•广告文案的构思创意。•产品说明书与产品广告的区别。•商务消息“倒金字塔结构”的熟练运用。•本模块中各文种的病文析改。一、教案头本次课标题：商业广告文案授课班级上课时间2课时上课地点教学目标能力目

2、标知识目标能根据任务要求，创作和修改商业广告文案。1.了解商业广告文案的含义、特征、构成要素和分类。2.掌握商业广告文案的构思原则和写作要求。能力训练任务能力训练任务：1、根据情境任务，为华为最新一款手机设计广告文案。2、修改病文《请喝红牛饮料》及案例案例：1、上海市交通一卡通广告文案2、PUMA运动鞋广播广告文案3、金龟车《不良品》广告文案参考资料1、周俊玲.商务文书写作实务[M].北京：机械工业出版社，2012年.2、姬瑞环，卢颖，崔德立.商务文书写作与处理[M]・北京：中国人民大学出版社,2008年.3、高晓梅.商务应用文[M].大连：东北财经大学出版社，2008年.4

3、、苏欣.商务应用文实训[M].北京：对外经济贸易大学出版社，2004年.二、教学步骤设计步骤教学内容教学方法教学手段学生活动告知（教学内容、目的）学习内容：商业广告文案学习目的：能够在实际工作中，根据商家诉求，创作和修改广告文案讲授课件展示集体参与引入情境任务：P149任务驱动启发提问课件展示小组讨论操练（掌握初步或基本能力）任务分析提问引导归纳课件展示板书集体参与个别回答深化（加深对基本能力的体会）范例阅读评析：上海市交通一卡通广告文案PUMA运动鞋广播广告文案金龟车《不良品》广告文案要求：1、分析例文的结构内容和写法；2、借鉴作者的写作运思。3、体会例文的语言表达案例分析

4、提问启发诱导点评课件演示集体参与思考回答归纳（知识和能力）一、商业广告文案的特征二、商业广告文案的种类三、平面广告文案的种类和写法1、标题2、正文（主体）3、广告语4、随文四、广播、电视广告词的写法1、广播广告词的写作要求2、电视广告词的写作要求学生归纳教师总结案例分析课件演示集体参与个别回答训练巩固拓展检验训练1：完成情境任务的写作训练2：完成病文修改训练3：改写信息式广告标题“XX商场新建开业”为提问式、悬念式、任务驱动启发诱导归纳个别指导课件演示板书现场学生习作展示小组讨论每人写作个别评议提倡号召式、启发式和利益式训练4：为家乡的一种特产或一处旅游景点拟写广告文案。点评

5、示范讲解集体回答总结写作商业广告文案应注意的问题教师讲授课件展示作业各小组成员将修改后华为最新款手机的广告文案，提交到网络课程的在线作业上。课件展示一、教案头本次课标题：产品说明书授课班级上课时间2课时上课地点教学目标能力目标知识目标能根据任务要求，规范地拟写和修改产品说明书。1.了解产品说明书的含义、特征、分类和体式。2.掌握产品说明书的结构、内容和写作要求。3..明确产品说明书与产品广告的区别能力训练任务：1、根据情境任务，拟写香雪牌抗病毒口服液产品说明书。能力训练任务及案例2、修改病文《DFH-S205型真空密封蒸煮饭盒使用说明书》案例：1、双料喉风散说明书2、飞利浦榨

6、汁机说明书（节选）参考资料1、周俊玲.商务文书写作实务[M].北京：机械工业出版社，2012年.2、姬瑞环，卢颖，崔德立.商务文书写作与处理[M]・北京：中国人民大学出版社,2008年.3、高晓梅.商务应用文[M].大连：东北财经大学出版社，2008年.4、苏欣.商务应用文实训[M].北京：对外经济贸易大学出版社，2004年.二、教学步骤设计步骤教学内容教学方法教学手段学生活动告知（教学内容、目的）学习内容：产品说明书学习目的：能根据任务要求，规范地拟写和修改产品说明书。讲授课件展示集体参与引入情境任务：P157任务驱动启发提问课件展示小组讨论操练（掌握初步或基本能力）任务分

7、析提问引导归纳课件展示板书集体参与个别冋答深化（加深对基本能力的体会）范例阅读评析：1、双料喉风散说明书2、飞利浦榨汁机说明书（节选）要求：1、分析例文的结构内容和写法；2、借鉴作者的写作运思。3、体会例文的语言表达案例分析提问启发诱导点评课件演示集体参与思考回答归纳（知识和能力）一、产品说明书的特点二、产品说明书与产品广告的区别三、产品说明书的分类和体式四、产品说明书的构成和写法五、产品说明书的写作要求学生归纳教师总结案例分析课件演示集体参与个别回答训练巩固拓展检验训练1：完成情境任务的写作。训练2：