企业商誉的影响因素分析(3700字版本)

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1、商誉的影响因素分析——基于企业领导人员变动视角摘要：近年来，随着经济的快速发展，商誉的价值及其重要性日益凸现。本文从商誉的本质为切入点，逐个剖析、剔除非商誉影响因素，认为商誉最本质的影响因素是企业的管理人员才能，这是商誉存在的基础。之后，以此为观点，辅以两个案例进行了说明，最后对改善企业管理、提升商誉价值提出了相关建议。关键词：商誉；影响因素；企业领导人员变动。商誉是一个具有持续魅力的研究论题。儿个世纪以來，曾经有不少学者和学术I才I体分别从法学、经济学、会计学角度对商誉问题进行过大量研究。但目前对商誉的认识仍存在很大差异。什么是商誉，商誉的影响因素是

2、什么？基于这一•系列问题，笔者进行了研究分析。一、商誉的概念根据我国著名会计学家葛家澹教授（2006）的观点：“商誉之所以能作为资产，是由于预期的、未來超额的经济利益代表了它的木质。更确切地说，商誉是能为企业未来带来超额盈利能力的资源。”笔者认为，这种“超额盈利能力资源观”，准确、全面地揭示了商誉的木质,从表象和木质两个方面阐述了什么是商誉的问题。从表象上來说，商誉是一种企业所拥有的资产（资源），未来能为企业带来经济利益；从本质上来说，它不同于其他资产，而是能为企业带来超额盈利①的资产。关于商誉的特征，笔者认为，有以下儿点：（1）商誉具有不可辨认性。我

3、国财政部2001年发布的《企业会计准则——无形资产》屮，规定商誉属于不可辨认的无形资产。实际上，商誉的概念早于无形资产的概念，从木文后面的分析可以看出，其他可辨认的无形资产都是从商誉这一不可辨认的无形资源中分离岀去的，是原来商誉的一部分内容。（2）商誉是尚未入账的无形资源。按照我国现行会计准则，只在企业合并中确认合并商誉，对于口创商誉不予确认入账。如无特别说明，木文所指商誉均为自创商誉。结合上述观点，笔者对商誉的定义为「商誉是企业所拥有的，能带来超额盈利的不可辨认的、未入账的无形资源。二、商誉的影响因素分析1859年，英国的一法官对商誉下过这样的定义：

4、“商誉意指I口企业从事经济活动中所取得的一切有利条件，包扌舌地理位置、商号等有关的一切，以及与企业经营有联系，并由于它们能使企业受益的一切有利条件。”据记载，此概念曾在英国法庭上一直沿用至20世纪。②从这一影响深远的定义來看，影响商誉的是“从事经济活动中所取得的一切有利条件，包括地理位置、商号等有关的一切，以及与企业经营有联系，并由于它们能使企业受益的一切有利条件”o杨汝梅(1936)认为，商誉是因企业内部人事上的良好关系而产生的特定价值;从广义上看，它则是企业中由于一切组织制度完善及管理得法所获得的利益,从“人缘”和“行为”因素两个方面分析了商誉的影

5、响因素。从以上的观点可以看出，早期人们认为商誉的影响要素包括了能使企业受益的一切有利条件。1968年,美国注册会计师协会(AICPA)下属会计研究分部在其发行的《会计研究论文集》第十辑中，收入了由乔治・R•卡特利特和诺曼・0•奥尔森所撰的专题研究报告——《商誉会计》,该书将组成商誉的要素归结为15项：杰出的管理队伍；优秀的组织；竞争对手管理上的弱点；有效的广告；秘密的工艺技术或配方；良好的劳资关系；优秀的资信级别；领先的员工训练计划；在社会上较高的地位；才能或资源的发掘；优惠的纳税条件；有利的政府政策；与其他公司良好的协作关系；占有战略上有利的地理位置

6、；竞争对手的不利发展。上述观点可以说是对杨汝梅先生的商誉形成原因观点的发展。1997年，海姆•福克和L.A.高顿在《不完全市场和商誉的性质》中，将影响商誉的因素分为四项门类：A类因素——增加短期现金流量，包括：生产的经济性、筹集更多的资金、现金准备、较低的资金成木、降低存货持有成木、避免交易成本、税收优惠。B类因素——稳定性，包括：保证供应、减少波动、与政府的良好关系。C类因素——人力因素，包括：管理才能、良好的劳资关系、优良的员工培训计划、组织结构、良好的公共关系。D类因素——排他因素，包括接触和使用某些工艺和技术、商标。尽管对于商誉的影响因素，各位

7、专家、学者的观点不尽相同。但概括起来，不外乎两类：一类是内部因素，女口：较低的资金成木，秘密的工艺技术或配方，占有战略上有利的地理位置，管理人员才能，领先的员工训练计划等；另一类是外部因素，女山税收优惠，有效的广告，与政府的良好关系等。对于上述商誉构成要素进行仔细研究，笔者认为，商誉的最木质的影响因素是企业的管理人员才能，舍其，便没有商誉存在的基础。这是因为，影响商誉的其他因索大多都已经资木化或费用化入账，计入金业的资产负债表或利润表，如：战略性的地理位置可以计入土地使用权，归入无形资产入账；秘密的工艺技术或配方也可以计入无形资产入账；有效的广告可以计

8、入销售费用入账；其他如资金成木、存货持有成木、交易成木、税收优惠，员工的培训成木等都是可以辨认