彰显个性突出创意电视栏目名称略论

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1、芒笔箬堕笔芒驾鲨黼‘茜一一实践与倒新万方数据[二墓二】[二壅二】口Wo曩‘■1'糍蠛鳙鞠麟霸鹬赣鳃蠛骥鞠黼鼹麴鞠赣麟鹈凝疆躐麟鼹潮骥瓣赣糍黼黧鞘赣黼黼鹣k买焉与焉■彰显个性突出刨意电视栏目名称在某种程度上决定了栏目信息传播的效果，这已是不争的事实。因此，对栏目的命名，并非如有些论者所言的纯属“文字游戏”，而是具有传播学意义的一种策略或手段。虽然有细枝末节之嫌，但同样是电视栏目整体策划的一个不可或缺的组成环节，它充分体现了视听传播两方面对观众的潜移默化作用。因此，要快速建立栏目品牌，栏目名称是一个不可或缺的有效因素。电视栏目名称当前存在的问题时下，电视节目模仿跟风已成一种流弊

2、。地方台盲目抄袭中央台、省级台，不但节目内容相似，有时甚至连名字也十分接近。仅就栏目名称而论，有些地方台并不用心开掘自己的地方特色，只～味的生搬硬套，结果造成东施效颦，但在观众眼里却是“西施东施自分明”。1、大而不当，暗淡无光：如“⋯⋯大追踪”、“⋯⋯大聚焦”、“⋯⋯纵横”、“⋯⋯辉煌”、“⋯⋯掠影”、“⋯⋯采风”、“⋯⋯生活”、“⋯⋯热线”、“⋯⋯中国”、“⋯⋯广场”等等。2、互相抄袭，盲目克隆：如模仿中央电视台《今日说法》栏目名称的“今日”系列：“今日话题”、“今日焦点”、“今日谈”等等；模仿中央电视台农业栏目《金土地》的“土地”系列：“黑土地”、“黄土地”、“红土地”

3、等等；“社会”系列：“社会经纬”、“社会扫描”、“社会纵横”等等；“非常”系列：“非常男女”、“非常时尚”、“非常爱情”；“无限”系列：“真情无限”、“音乐无限”等等。3、莫名其妙，不知所云：如“⋯⋯@2003／10声屏世界百分百”、“⋯⋯串串烧”、“超猛⋯⋯”、“超霸⋯⋯”、“⋯⋯家家家”等。4、个性模糊，创意匮乏：栏目名称抄袭与克隆的结果必然造成栏目个性的模糊，表现为缺乏创意，大同小异，一如多胞胎。创造心灵的遮蔽自然带来苍白和贫乏，一个原本比较出色的栏目名称一经模仿，则日益泛滥。当观众地从屏幕上看到一个个似曾相识的栏目名称时，栏目信息的传播和不同电视台的个性也就日渐模糊

4、起来。栏目命名的原则一要结合栏目定位。对栏目的命名首先要考虑该栏目的定位。栏目的定位包括分析栏目内容和目标观众。栏目名称应尽可能反映出栏目的内容，涵盖栏目理念。对一些特殊年龄段或职业层的专题栏目，还应该突出其目标受众。如中央电视台的儿童栏目口牛新权《大风车》《动画城》；老年栏目《夕阳红》；女性栏目《半边天》；文艺类栏目《周末喜相逢》；河南台的戏曲栏目《梨园春》等，栏目名称都相当到位。二要突出栏目创意。创意是电视节目的灵魂，也是栏目名称的灵魂。它的基本要求是标新立异、破旧立新。精彩的栏目名称创意应以出人意料的、有趣味的、甚至是惊人的方式突出栏目主题，表达简洁清楚，树立栏目形象

5、，为栏目创造一种独有的传播方式，使受众容易识别，竞争者难以模仿；栏目名称亲切自然，并能扎根于人们的潜意识中，触及人们的灵魂，使之久久不能忘怀。如央视一套的《焦点访谈》《实话实说》，央视三套的《艺术人生》《挑战主持人》《梦想剧场》等栏目名称都能较好的突出栏目创意。三要彰显汉语特色。语言的运用技巧对于中国来说无疑是一个极为宽广的天地，汉语的诸多修辞手法在栏目的命名中都可资借鉴。一般来说，应尽量选用那些既要打动人心，又要琅琅上口，容易记忆的词汇。利用汉语词汇的丰富内涵，适当发挥一语双关的功效，也可以有效的吸引观众。如《今日说法》栏目，“说法”一词就有两种含义：一是指“解说法律”；

6、一是指老百姓常说的给个“说法”。要选用具有冲击力的词汇，避免使用晦涩难懂且不能体现个性、空泛的词汇。应尽量运用生动语言，不用陈词滥调。如央视七套的《快乐点击》；河北台的《激情99》；凤凰卫视的《午问特快》。四要达到传播目的。栏目命名总的原则就是要达到易于传播的目的。因此，应该把栏目中最有宣传价值的万方数据实践与创新。嘏簇辫嚣l蠹

7、l糍露骥鬻辫黼然瓣藏糕瓣黧鬻濒瓣黼溪鼷麟赣鬻辩黧黧鬃躐蒸鬻鬻#嚣瓣《飞湎冀‘D[二墓二j[二垂二】§：]一、罐罐琴蕲罐藩燕黔薪鼢警礁嚣罄嚣麟§蜒部分用准确、简洁、生动的文字概括出来，使栏目名称具有较大的吸引力。准确是栏目名称的生命，简洁才能有力量，

8、生动才能吸引观众。贴近观众而信息传达明确，则必然便于观众接受和记忆，传播效果自然显著。因此，栏目名称不可过长，过长则不容易记忆，过短则影响栏目信息的表达，以三到五字句较为合适；不可太俗亦不可过雅，过俗则令人一见而生厌，过雅则会使大部分观众有不知所云之感，应以推陈出新，平中见奇，雅俗共赏为宜。总之，栏目名称的长短雅俗均要有利于栏目信息的传播。栏目命名方法举隅l、从栏目命名的方式上而言，可以先进行栏目名称征集，再进行比较鉴别，选出最合适的栏目名称。如央视名牌栏目《实话实说》在确定栏目名称之前，曾征集了各方意见，讨论过很