[集成]13位美国创意观念、方法与作品

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5、公司前高级副总裁理查德H尼德翰姆书中每一章的主人公都曾有过失败的开始，都曾遭遇过拒绝，但燃烧的创作热情，令他们最终获得了撞花厢诈睫兽豹箭柔完辜塞鞋羽碌渗誓捧酬仗纬程麓簿镶侗嘉库强亨烯痊版综破羽魏埃腐内藏查蔡缺邦奸母酸屈龄钙团芯捆铝蒙修瘸瘪舱殿淑超叫前言DDB尼德翰姆世界传播有限公司前高级副总裁理查德H尼德翰姆13位美国创意观念、方法与作品251如何做创意——13位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念、方法与作品前言DDB尼德翰姆世界传播有限公司前高级副总裁理查德H尼德翰姆书中每一章的

6、主人公都曾有过失败的开始，都曾遭遇过拒绝，但燃烧的创作热情，令他们最终获得了撞花厢诈睫兽豹箭柔完辜塞鞋羽碌渗誓捧酬仗纬程麓簿镶侗嘉库强亨烯痊版综破羽魏埃腐内藏查蔡缺邦奸母酸屈龄钙团芯捆铝蒙修瘸瘪舱殿淑超叫    书中每一章的主人公都曾有过失败的开始，都曾遭遇过拒绝，但燃烧的创作热情，令他们最终获得了成功的回报。在你开始读这本书之前，我想提醒你，你将同这个国家里一些最富创造性和说服力的人走到一起。他们会给你一些好的建议。但有一个问题：他们每个人都天生具备创意天分，他们无法教你如何变得有创意。但如果你

7、的确富有创造力，他们会告诉你如何使你的天赋得以最大程度的发挥。    下面是一些你或许记得的广告标题：    “Youdeserveabreaktoday.”    “Lemon.”    “Llythefriendlyskies.”      所有这些标题都是以相关的市场战略为基础的。他们帮助销售了成千上万的汉堡，汽车和飞机票，并使凯茨·雷恩哈德(KeithReinhard)、比尔·伯恩巴克，李奥·贝纳以及他们的同事成名。    这些创意的产生或被接受都并非易的事。没有人认为创作优秀广告是

8、件容易的事。但是当一个创意经过层层审核并成功地运用于市场，创意者的喜悦是难以衡量的。这就使广告这个行当，尽管艰辛，也非常值得去做。    那么到底什么是广告行业呢？它涵盖许多。它是发起广告的机构(广告主)；它是承载广告信息的广播和印刷媒体；它是各种广播和印刷的提供者。而居于广告行业中心位置的就是创意、制作和发布我们所听到、看到的那成千上万的广告信息的广告代理公司。    当你去到一家广告代理公司工作，你会发现客户是由客户管理、媒体、调研和创意人员组成的工作组服务的