欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:35605856
大小:433.50 KB
页数:256页
时间:2019-03-31
《美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念方法与作品》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、如何做创意——13位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念、方法与作品前言:DDB尼德翰姆世界传播有限公司前高级副总裁理查德H尼德翰姆 书中每一章的主人公都曾有过失败的开始,都曾遭遇过拒绝,但燃烧的创作热情,令他们最终获得了成功的回报。在你开始读这本书之前,我想提醒你,你将同这个国家里一些最富创造性和说服力的人走到一起。他们会给你一些好的建议。但有一个问题:他们每个人都天生具备创意天分,他们无法教你如何变得有创意。但如果你的确富有创造力,他们会告诉你如何使你的天赋得以最大程度的发挥。 下面是一些你或许记得的广告标题: “Youde
2、serveabreaktoday.” “Lemon.” “Llythefriendlyskies.” 所有这些标题都是以相关的市场战略为基础的。他们帮助销售了成千上万的汉堡,汽车和飞机票,并使凯茨·雷恩哈德(KeithReinhard)、比尔·伯恩巴克,李奥·贝纳以及他们的同事成名。 这些创意的产生或被接受都并非易的事。没有人认为创作优秀广告是件容易的事。但是当一个创意经过层层审核并成功地运用于市场,创意者的喜悦是难以衡量的。这就使广告这个行当,尽管艰辛,也非常值得去做。 那么到底什么是广告行业呢?它涵盖许多。它是发
3、起广告的机构(广告主);它是承载广告信息的广播和印刷媒体;它是各种广播和印刷的提供者。而居于广告行业中心位置的就是创意、制作和发布我们所听到、看到的那成千上万的广告信息的广告代理公司。 如何做创意——13位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念、方法与作品前言:DDB尼德翰姆世界传播有限公司前高级副总裁理查德H尼德翰姆 书中每一章的主人公都曾有过失败的开始,都曾遭遇过拒绝,但燃烧的创作热情,令他们最终获得了成功的回报。在你开始读这本书之前,我想提醒你,你将同这个国家里一些最富创造性和说服力的人走到一起。他们会给你一些好的建议。但有一个问
4、题:他们每个人都天生具备创意天分,他们无法教你如何变得有创意。但如果你的确富有创造力,他们会告诉你如何使你的天赋得以最大程度的发挥。 下面是一些你或许记得的广告标题: “Youdeserveabreaktoday.” “Lemon.” “Llythefriendlyskies.” 所有这些标题都是以相关的市场战略为基础的。他们帮助销售了成千上万的汉堡,汽车和飞机票,并使凯茨·雷恩哈德(KeithReinhard)、比尔·伯恩巴克,李奥·贝纳以及他们的同事成名。 这些创意的产生或被接受都并非易的事。没有人认为创作
5、优秀广告是件容易的事。但是当一个创意经过层层审核并成功地运用于市场,创意者的喜悦是难以衡量的。这就使广告这个行当,尽管艰辛,也非常值得去做。 那么到底什么是广告行业呢?它涵盖许多。它是发起广告的机构(广告主);它是承载广告信息的广播和印刷媒体;它是各种广播和印刷的提供者。而居于广告行业中心位置的就是创意、制作和发布我们所听到、看到的那成千上万的广告信息的广告代理公司。 如何做创意——13位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念、方法与作品前言:DDB尼德翰姆世界传播有限公司前高级副总裁理查德H尼德翰姆 书中每一章的主人公都曾有过失
6、败的开始,都曾遭遇过拒绝,但燃烧的创作热情,令他们最终获得了成功的回报。在你开始读这本书之前,我想提醒你,你将同这个国家里一些最富创造性和说服力的人走到一起。他们会给你一些好的建议。但有一个问题:他们每个人都天生具备创意天分,他们无法教你如何变得有创意。但如果你的确富有创造力,他们会告诉你如何使你的天赋得以最大程度的发挥。 下面是一些你或许记得的广告标题: “Youdeserveabreaktoday.” “Lemon.” “Llythefriendlyskies.” 所有这些标题都是以相关的市场战略为基础的。他们帮
7、助销售了成千上万的汉堡,汽车和飞机票,并使凯茨·雷恩哈德(KeithReinhard)、比尔·伯恩巴克,李奥·贝纳以及他们的同事成名。 这些创意的产生或被接受都并非易的事。没有人认为创作优秀广告是件容易的事。但是当一个创意经过层层审核并成功地运用于市场,创意者的喜悦是难以衡量的。这就使广告这个行当,尽管艰辛,也非常值得去做。 那么到底什么是广告行业呢?它涵盖许多。它是发起广告的机构(广告主);它是承载广告信息的广播和印刷媒体;它是各种广播和印刷的提供者。而居于广告行业中心位置的就是创意、制作和发布我们所听到、看到的那成千上万的广告信息的广告代
8、理公司。 如何做创意——13位美国杰出艺术指
此文档下载收益归作者所有