如何做创意——13位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念、方法与作品

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2、面是一些你或许记得的广告标题：    “Youdeserveabreaktoday.”    “Lemon.”    “Llythefriendlyskies.”      所有这些标题都是以相关的市场战略为基础的。他们帮助销售了成千上万的汉堡，汽车和飞机票，并使凯茨·雷恩哈德(KeithReinhard)、比尔·伯恩巴克，李奥·贝纳以及他们的同事成名。    这些创意的产生或被接受都并非易的事。没有人认为创作优秀广告是件容易的事。但是当一个创意经过层层审核并成功地运用于市场，创意者的喜悦是难以衡量的。这就使广告这个行当，尽管艰辛，也非常值得去做。    那么到底

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4、。在你开始读这本书之前，我想提醒你，你将同这个国家里一些最富创造性和说服力的人走到一起。他们会给你一些好的建议。但有一个问题：他们每个人都天生具备创意天分，他们无法教你如何变得有创意。但如果你的确富有创造力，他们会告诉你如何使你的天赋得以最大程度的发挥。    下面是一些你或许记得的广告标题：    “Youdeserveabreaktoday.”    “Lemon.”    “Llythefriendlyskies.”      所有这些标题都是以相关的市场战略为基础的。他们帮助销售了成千上万的汉堡，汽车和飞机票，并使凯茨·雷恩哈德(KeithReinhard

5、)、比尔·伯恩巴克，李奥·贝纳以及他们的同事成名。    这些创意的产生或被接受都并非易的事。没有人认为创作优秀广告是件容易的事。但是当一个创意经过层层审核并成功地运用于市场，创意者的喜悦是难以衡量的。这就使广告这个行当，尽管艰辛，也非常值得去做。    那么到底什么是广告行业呢？它涵盖许多。它是发起广告的机构(广告主)；它是承载广告信息的广播和印刷媒体；它是各种广播和印刷的提供者。而居于广告行业中心位置的就是创意、制作和发布我们所听到、看到的那成千上万的广告信息的广告代理公司。    我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载接触智慧，网聚精彩—智网http://ww

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