《出版实训》PPT课件

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1、出版实训《杜拉拉升职记》出版奇迹从诞生到现在，《杜拉拉升职记》累计销售超过400万册（正版），话剧共演出了1200多场，场场爆满，电影票房1.2亿，电视剧各大电视台争相播出。据统计，整个杜拉拉系列产品累计销售超过4亿元，真真正正创造了一个出版的传奇。杜拉拉升职记的出版传奇2007年8月，一篇2000多字的博文在各大网络流转，作者名字叫李可，是位女士，她是一家外企公司的人力资源部的员工。在她的这篇文章里，她把一个办公室题材的故事讲得活灵活现。这是她十多年职场历练的浓缩，里面充满了对职场、事业和人生的思考。或许她根本没意识到，这篇文章会改变她的一生。问题：一篇20

2、00多字的博文，会是一个图书选题吗？创意闪现——李可的博文日志需求发现——策划的缘起一天，出版人王勇无意间在和讯博客里看到了李可的转帖，“有情节，有个性，有生活，能想象出一部小说。”王勇立刻意识到这个文章很独特，很有新意。凭着他多年的经验，他知道这样的选题一定具有广大的受众基础。问题：这样一篇博文是如何进行选题策划的呢？选题策划从哪里来？策划人是如何把握选题方向呢？策划介入——作者与策划的天作之合随后，王勇把任务交给策划编辑，在经过对市场进行了仔细的分析思考后，策划编辑给李可留下联系方式，表达了想请她写一本职场小说的意愿。李可那时在广东，很快回了电话，双方一拍

3、即合。此后，李可开始工作，每写好一章就传来给编辑。编辑反馈意见后，反复修改。07年9月，《杜拉拉升职记》紧锣密鼓地上市了。首印的1.5万册并没有引起多大反响，甚至出现了滞销。出版经典案例题目（6）历史类《明朝那些事儿》《历史是个什么玩意》（7）电视类《论语心得》《庄子心得》（8）宗教类《圣经》（9）期刊类读者、青年文摘、财经、瑞丽、故事会（10）报纸类新京报⑴小说类《杜拉拉升职记》《狼图腾》⑵财经类《郎咸平说》《谁动了你的奶酪》《没有任何借口》《货币战争》⑶少儿类《哈利波特》《淘气包马小跳》《皮皮鲁总动员》⑷游戏类《仙剑奇侠传》《魔戒》⑸网络文学类《宫》《步步

4、惊心》《甄嬛传》出版经典案例题目出版实务基础的主要内容第一节出版的一般流程第二节选题策划实务第三节选题执行第四节稿件编辑加工第五节图书整体设计第六节市场营销概要第一节出版的一般流程选题策划的一般流程信息采集与筛选——创意提炼——市场调研与分析——读者分析与定位——策划报告写作——选题论证——选题实施编辑加工的一般流程收稿——审稿——版式设计、封面设计——发排——初二校——编辑——三校——编辑——核红——质检——发稿——制版——印刷电子光盘的出版流程网络出版的一般流程数字出版的一般流程数字出版平台核心技术：书版、CEB、DRM、网络报纸出版技术、全文检索、数据挖

5、掘技术等POD印刷服务读者读者受保护的数字内容B2B销售B2CC2C交易平台电子书电子报电子刊网络广告及情报服务广告主出版社报刊社数据库内容源技术平台产品赢利方式终端客户读者图书馆企业出版社作者报社杂志社第二节选题策划实务1、选题策划基本概念2、信息采集与筛选3、市场调研4、选题创意5、读者分析与定位6、选题测试与研究7、选题报告撰写8、选题论证与修改1、选题策划的基本概念（1）选题：名词：出版单位拟出版的题目（书名、篇名、出版项目名称）动词：制定出版项目计划的工作。（2）选题策划：是编辑人员依据一定的方针和主客观条件，开发出版资源，设计选题的创造性活动。（3

6、）选题规划：按照一定的编辑构思把各种选题有序地汇集起来，便成为选题规划。（4）选题规划的分类按学科分按市场分专业类、教育类、大众类按范围分（整体选题与局部选题）行业选题、出版社选题、板块（学科）选题按时间分长期、中期、短期选题按重要程度分重点选题和一般选题2、信息采集与筛选哪些信息有用？如何捕捉有用的信息？（1）经常逛书店，浏览书店的新书，特别是自己关注的门类的新书；浏览报纸、期刊里，特别是新书目录；注意电视、互联网上的信息。（2）要有信息筛选能力，把每天所接触到的有用信息记录下来，制作信息卡片，以便自己能够随时调用。3、市场调研定义：运用科学的方法、客观的态

7、度，系统收集、整理、分析有关市场信息，掌握市场现状和发展变化趋势，为企业经营或营销决策提供正确的依据。市场调查的重要性（1）产品决策（2）营销决策（3）战略决策市场调查的本质目的：决策依据！！3、市场调研市场研究（1）市场潜力与规模（2）需求预测（3）现有市场结构主要参与者、市场占有率品牌、份额地位、发展趋势（4）销售渠道与促销分析读者行为研究（1）读者：购买图书、消费知识的人。（2）读者行为研究：研究读者在获取、使用、消费、评价图书过程中的心理活动和行为规律。（3）What、Why、Who、When、Where、How、Howmuch3、市场调查图书排行榜研

8、究分析（1）畅销原因调研（2）畅销图书