从言语行为理论看汽车广告语的取效性【文献综述】

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1、毕业论文文献综述英语从言语行为理论看汽车广告语的取效性一、前言部分（说明写作的目的，介绍有关概念，扼要说明有关主题争论焦点）广告语作为人类语言的重要组成部分，是语言中最为活跃，最具影响力的有效组成部分；它带有时代烙印，在现实生活中无处不在，能反映出社会的方方面面。鉴于其重要的地位，越来越多的广告学家和语言学家开始积极关注广告语的独特性并取得了显著的成效，然而从语用学理论出发对广告语进行研究的尚为数不多。作为语言学中新颖学科的语用学在过去三十年中得到迅速的发展，而作为当代语用学中心话题之一的言语行为理论，是哲学家和语言学家普遍研究的课题。言语行为理论被广

2、泛用于研究日常语言的功能，由此可见，从言语行为理论出发探讨日常最普遍存在的广告语具有实际意义及价值。本文以言语行为理论为理论框架，通过归纳总结汽车广告语中语言运用的手段，探讨语言形式与所要达到的语言效果之间的联系。那么，何谓广告语？何谓言语行为理论？广告语：广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。言语行为理论：J.L.Austin在《如何以言行事》（HowtoDoThingswithWords）中首先提出了言语行为理论，贯穿其中的

3、思想是人们说话的目的不仅仅是为说话，当他说一句话的同时可以实施一个行为（1957）。他将言语行为分为locutionaryact（以言叙事）,illocutionaryact（以言行事）andperlocutionaryact（以言成事）三部分，而illocutionaryact（以言行事）是其理论研究的重点。JohnR.Searle在《表述和意义：言语行为研究》（ExpressionandMeaning:StudiesintheTheoryofSpeechActs）和《言语行为：语言哲学论》（SpeechActs:AnEssayinthePhilos

4、ophyofLanguage）中提出以言行事理论和间接言语行为理论。在以言行事(illocutionary)与语法(grammatical)指示词和不同的言语行为所确定的不同的“词语”与“世界”的关系上将言语行为分为断言类(assertives)、指示类(directives)、承诺类(commissives)、表达类(expressives)和宣告类(declaratives)。自广告语的重要性被认识之后，对其从词汇、语音、语义等理论上的研究层出不穷，再者有利用广告学、营销学等知识将广告语作为创新型的文案大做文章。目前有学者提出理论要指导实践，只有将

5、广告语运用到实际生活研究其群众效应及影响力，才能体现真正的语用价值。二、主题部分（阐明有关主题的历史背景、现状和发展方向，以及对这些问题的评述）广告已成为现代社会文化交流的一个重要组成部分。广告语言是一个广告的灵魂，决定着这个广告的成败。广告语言是一种劝导说服性的语言，其最终目的是向潜在的顾客群体传递产品或服务信息最终劝说人们采取购买行为。广告大师奥格威说“广告是词语的生涯。”这无疑道出了广告语言对广告的重要意义。李奥贝纳也说“文字是我们这行业的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂。”（赵静，2009）因此语言能很好地诠释广告者的意图并成为其推销的手段

6、。作为广告中最重要的交际因素的广告语，学者们一直给予充分的关注，旨在探讨广告语的基本规律和指导理论，从而使其更科学、更有说服力。可惜美中不足的是国内的学者几乎都把研究的目光投向于语言的基础研究，像广告语这样的应用研究却非常少。他们偏向于从纯语言学的角度对广告语进行语音、语句、语法、修辞等的理论研究，没有对广告语加以全方位的考察与分析；也有的就是将广告语置于宏观角度研究，运用广告学、营销学、社会学或心理学等其他学科理论探讨其如何更好地为商业贸易服务。随着上世纪语用学理论的迅猛发展，人们开始着眼于语用预设，礼貌原则及合作原则等在广告语中的体现，作为语用学核

7、心理论之一的言语行为理论也逐渐在广告语的研究中得到重视，并发挥着越来越突出的作用。言语行为理论最初由英国哲学家Austin提出，后来美国哲学家Searle作了进一步发展。言语行为理论是从研究日常语言的功能开始的。Austin认为，语言交际的单位不是句子，而是通过句子所实施的言语行为。Searle认为，每个句子都具有一定的潜在言外之力，这种潜在的言外之力是句子意义的组成部分，每个有意义的句子借助于它所具有的意义都可以被用来实施一个特定的言语行为。总之，他们的言语行为理论阐释了人们如何运用语言表达言外之力实施各种言语行为的语言功能观（周宣丰，2005）。广

8、告语和一般的语言行为有类似的特征及功能，广告语的目的从根本上来说是为了在广告受众身上实现某种语