《IPTV推广方案》PPT课件

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1、南京ITV导购频道推广计划无线商情部制作浙大网新蓝创有限公司前言电信业已进入飞速发展时代，并且南京电信ITV用户数随着家庭需求和市场拓展而逐步增加，在ITV上开设优惠券和消费券下载的频道模式不仅仅是有助于电信用户和ITV观看者对你节目的粘性，更加强了节目趣味性和生活导向性。让用户点点遥控便可以得到自己想要得到的信息，甚至有超过意象的收获。并且结合季节性营销、话题渲染、针对性人群设定不同的下载内容和资讯捆绑观众忠诚度，最终以达到提高ITV关注量、用户对电信的忠诚度、消费者对频道节目的感知和兴趣度等等，本PPT主要概述线上线下营销方案和推广目标。目录现状分析线上营销策略线下

2、营销策略统筹运营（初步）过渡页现状分析ITV券票生活优惠频道SWTO分析strength经营理念更新成本优势价格优势充分利用网络资源推广信息优势利用京东，发挥网络的优势，通过电子商务的技术手段开展网上商务活动。建立生活信息频道，及时发布产品信息，利用频道优势为电信用户提供产品及服务。利用电子商务，减少了现实交易中不必要的环节，利用券票性优势降低物流成本，利用电子信息手段，提高交易效率。通过节目下载，降低了观众交易付出成本，在公开的环境中，“货比三家”的行为非常方便，竞争之后的价格下降，从而吸引更多需求者加入到节目中来，尔后带动更多企业加入，如此循环往复，成为良性循环。频

3、道推广开展，将信息在买卖双方之间透明化，同时可以更方便的了解行业信息以及供求信息。此方向主要针对消费需求类较高的消费者起关键作用。充分利用网络资源推广企业和产品，通过网络营销和公关肇事，提高企业影响了和知名度。ITV券票生活优惠频道SWTO分析threats竞争力抵御力替代性面对ITV节目当中的热门频道，竞争压力大，观众对优惠频道意识不足，与我们形成竞争，争夺观众资源。产品质量参差不齐，由于面对年龄层范围较大，外加网络优惠较多，对其他同类优惠型产品的抵御能力不足。节目的特性为可替代性较强。而且具有很强的模仿性。线上营销策略丰富多样的互动性网络媒介社区论坛博客微博视频网站

4、搜索引擎即时通讯互动整合口碑营销与单媒体营销对比互动整合口碑营销与单媒体营销对比TV券票生活优惠频道推广手段的关系互动营销可以：延伸TV券票生活优惠频道广告、活动以及其他营销方式与受众的沟通深度/广度、可信度/参与度；增强TV券票生活优惠频道广告、公关、活动和其他营销方式的营销结果。广告公关活动促销品牌力、营销力增加频道的曝光度和受众的认可度扩大媒体、大众和目标受众的关注、信任、参与、行动增强未来活动的互动性和参与性：预热、炒作、延展产生正面观众意见，刺激潜在消费者产生消费行动互动营销的作用ITV券票生活优惠频道网上营销发展开通网络处理途径，提高感知自分两派，引爆话题引

5、起关注微博内容发布、活动开展、宣传话题性扩散、争议性话题抛出网络顾问网络软文攻击活动推广话题炒作本次网络营销以数字营销（SEM、论坛、博客、视频、舆情监控、SNS、CRM、PPC等）为基础。使用不错下载真方便晚上继续看电视你最近还在团购么？有推荐的优惠型的网站么?OK,晚上去看其实还是ITV上下载方便，而且更新还很快呢网络口碑推广是指消费者或网民通过网络（如论坛、博客、微博、SNS、视频、SEM和分享网站等）渠道分享到对品牌、产品或服务的相关讨论以及相关多媒体的信息内容。ITV券票生活优惠频道打响网络口碑来自朋友的推荐来自互联网的口碑来自线上线下的广告和活动来自销售员的

6、推销，消费者在购买过程中，决定购买时互联网形象因素的优先度而此时，我们有两个形象，一个是网站上商品显示形象，可以直接吸引观众，另一方面则是我们前期在网络中塑造的虚拟形象。ITV券票生活优惠频道塑造网络形象的必要型沟通角度多样同时直接用户与用户之间平等对话拥有比传统广告更高的可信度涵盖大量硬广告无法比拟的产品信息承载量易于同用户深度沟通自发主动获取和传播、互动性好、信息反馈真实迅速极易形成话题引导网络舆论根据产品选择投放媒体渠道信息传播效率高，目标受众更精准更有效ITV券票生活优惠频道营销特性ITV券票生活优惠频道网络营销阶段排期策略随着项目炒作时间的递增，网友关注度急剧

7、上升，口碑影响力走势呈上升趋势预热期持续宣传期口碑高潮持续期口碑上升期口碑影响值2012.62013.5ITV券票生活优惠频道营销特性SEM执行策略关注优惠、团购、促销等话题年龄分布以25-45最主要搜索用户。职业分布以IT和学生人群为最BBS论坛营销执行策略社区营销发布方案原创首发热门ID话题转载网友自发转载撰写最生动、最具讨论性的话题A创作C执行B发布运用最资深、最有说服力的ID维护选择最有针对性、最热门的社区结合频道特色和优惠产品相关特性，打造频道品牌形象，以及提升ITV券票生活优惠频道网络声量，进而提升我方和南京电信ITV品牌美誉