《iptv产业分析》ppt课件

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1、2004年从事IPTV技术支持及项目实施至今，见证了云南电信IPTV兴衰电信面临的挑战与契机全球IPTV的发展状况选题及背景1研究背景及主要内容，介绍IPTV概念2从经营环境出发，介绍IPTV现阶段发展的状况，分析整个产业发展影响因素及产业链研究3电信业间IPTV市场竞争力分析，着重对比电信业与广电，IPTV与数字电视的竞争分析4结合云南电信现在IPTV业务，强调突出IPTV核心竞争力、细分目标市场，提出差异化的战略思想5针对云南电信IPTV市场，提出内容市场整合策略及一系列市场营销策略的具体实施建议论文结构IPTV概念基于传统电话宽带ADSL，ADSL2+，

2、LAN等为传输介质，以互联网为承载网络；支持MEPG2、MPEG4，H.264，AVS，VC1等多种流媒体格式；支持1Mbps，1.5Mbps，2Mbps，4Mbps不同视频流速率；以电视机加机顶盒为接收终端；IPTV概念现有问题分析IPTV产业发展影响因素产业替代政策管制价格因素内容版权商业模式现有问题分析IPTV集成运营商内容提供商频道运营商IPTV监管广电运营商IPTV业务平台、电信网络运营商设备、系统厂家用户用户用户IPTV产业链简图现有问题分析单击添加合作广电运营商在IPTV产业链中的地位将逐渐弱化。设备厂家将面临更加激烈的竞争，通过技术创新来推动产

3、业发展。电信运营商将更加成熟与发展，通过创新来完善自己在整个产业间的主导地位。制片、发行机构将向频道运营商角色转移，更加着重于市场细分。内容提供商的地位在今后发展中将不断提高。产业链发展分析电信运营商竞争分析IPTV倡导者，积极稳步发展中国电信IPTV战略不明确，业务支持力度缺乏中国联通没有IPTV方面运营经验中国移动电信广电竞争力比较企业竞争要素比较电信运营商在产业运营竞争要素方面占有绝对优势广电运营商在传统产业竞争要素方面优势明显，但随着产业发展及网台分离，传统优势将受到威胁。电信广电竞争力比较电信SWOT分析优势劣势市场程度高，企业管理及执行力强，拥有强

4、大技术力量宽带网络运营经验丰富网络适应力强拥有大量宽带用户盈利模式丰富带宽能力压力大，广（组）播网络适应力差缺少视频业务经营经验内容稀缺机会SOWO网络视频发展趋势强烈网台分离对于内容提供机构来说需要需求更多合作渠道采用丰富的资费方式借助自身资源需求全方位的合作借助技术革新力量，加快宽带网络建设步伐探索与内容提供商的合作经营模式，借鉴国外成功运营经验威胁STWT政策因素难以逾越IPTV统一标准缺乏终端成本较高借助市场影响力将政策风险降至最低探索新的商业模式，将成本降至最低避免在不规范市场与广电产生直接利益冲突电信广电竞争力比较博弈矩阵比较广电、电信IPTV博弈

5、矩阵电信合作态度不合作态度广电合作态度电信可以很轻易进入视频电视市场，使自身的宽带业务获得巨大的发展，同时，可以寻求求更多的新业务空间。电信将突破政策上的限制而进入IPTV市场，从而加快整个ＩＰＴＶ产业发展。新兴产业将对广电前景极为不利，传统电视及数字电视都会面临强大的冲击。是否能在IPTV产业中占有一席之地都成为变数。缺少电信宽带互联网的支持，广电凭借自己的能力很难在ＩＰＴＶ市场做出成绩不合作态度电信很难获得广电资源，就算凭借自身优势进入这个市场，也只能艰难前行，处处受广电制约。缺少IPTV牌照，电信将无法进入IPTV领域，甚至在宽带视频领域也会受到广电政策

6、制约。广电凭借自身视频资源，借助电信宽带网络推广IPTV，采取中低端客户数字电视，高端客户IPTV方式，可以使得自身利益最大化。缺少宽带互联网络支持，只能单一发展自身TV型业务，即使的自身资源浪费，更不能很好发展增值类业务。IPTV业务与数字电视竞争分析国家政策宏观政策已经表现出积极方面，但更期待有利于产业发展的具体政策出台。客户群细分客户群，按照客户的需求来定位用户市场。内容突出IPTV特有的有异于数字电视的功能吸引客户，提供差异化内容服务。运营支撑系统电信运营商优势明显，可灵活适应多种业务需求。根据各类用户不同需求提供能够满足其口味的特色节目像传统电视那样

7、符合人们的使用习惯使用新技术给用户带来与传统电视一样的视觉体验延承用户传统电视收视习惯IPTV核心竞争力体现超越传统电视服务差异化符合各类用户群体的电视需求运用互联网多样传输方式提供有异于传统电视的新特性目标市场细分A型市场——已婚有子女家庭B型市场——已婚无子女家庭C型市场——空巢家庭D型市场——未婚独居人群TV直播业务、Time-shiftedTV、视频点播（VOD）、信息服务、互动消息业务、游戏业务、音乐业务、财经证券、教育业务、广告购物、通信业务IPTV业务展现用户行为习惯认知程度用户业务喜好程度用户行为习惯用户价格承受能力市场战略思想提出人无我有、人

8、有我优、人优我变差异化战略思想内容市场