iptv项目分析及市场推广方案

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1、IPTV项目分析及市场推广方案ⅠIPTV项目分析中国IPTV从起步到现在，断断续续，起起伏伏地走过13年的历程。如今终于在用户数和政策上获得双重突破。用户数上，达到了千万量级，从而使规模效益成为可能。政策上，如果不提纷纷扰扰中各方利益，单就对IPTV产业而言，可以说是摆脱了重重枷锁、轻装上阵。IPTV终于可以名正言顺的在全国遍地开花了，星火燎原亦是可期。网络的广泛应用是时代的要求，是广大消费者的生活必须。面对网络时代带来的巨大市场，各方都在抢占一席之地。IPTV作为三网合一契入点，其业务的发展状

2、况和成熟度，必将影响未来网络市场的分化及各方所占市场的份额的比重。一、宏观分析（一）政策因素近年来，国家出台了一系列三网融合政策，如：2008年国办发〔2008〕1号文中明确提出推进三网融合，鼓励广播电视机构利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络提供数字电视服务和增值业务；2009年5月19日，国办发26号文《关于2009年深化经济体制改革工作意见》，要求“落实国家相关规定，实现广电和电信企业的双向进入，推动‘三网融合’取得实质性进展。”2010年1月13日，国务院常务会议通过了《推进三网融合

3、的总体方案》，标志着我国三网融合进入实质性推进阶段。2011年6月国务院办公厅下发了《关于印发三网融合试点方案的通知》（国办发〔2010〕35号），2010年7月1日国务院公布首批包括上海、北京、南京、武汉等在内的12个三网融合试点城市，拉开三网融合试点的序幕。2010年10月，国家《十二五规划纲要》提出，要全面实现电信网、广播电视网、互联网“三网融合”。2011年12月31日，国务院公布包括天津市、重庆市在内的42个三网融合第二阶段试点城市，三网融合试点进一步扩大。充分说明了我国为适应三网融合

4、的发展趋势，加快推进三网融合的决心。可以说三网融合已上升为国家战略的高度。IPTV业务作为广播电视业务和电信业务的结合体，是三网融合的典型应用之一。国家已为IPTV业务打开通向广阔市场之门，IPTV业务相关各方如何抓住这一利好，努力发展业务，扩大市场份额，为消费者提供高品质的服务才是当务之急。（二）市场因素我国电信行业正大力加快推进光纤化进程和城市光网的铺设工作，这为IPTV的快速成长提供了扎实的网络基础。作为宽带价值的增值产业，IPTV的重要性也日趋明显，各运营商都加大了IPTV业务的推广力度

5、。另外我国有4.57亿网民，网络已给IPTV培育了巨大的受众群体。习惯了网络互动的网民，对于接受IPTV这种新型的互动媒体并不困难。而且，随着IPTV产业链的不断健全，节目更加丰富，功能更加齐全，增值业务更贴近受众，与传统电视先比优势更加突显。在种种利好条件的触动下，IPTV在2011年取得了突破性的发展。据统计，截止2011年12月，我国IPTV用户数接近1400万。自2004年起，我国的IPTV一直保持着高速率的增长，2004年4.6万；2005年26.7万；2006年55万；2007年12

6、0万；2008年260万；2009年470万；2010年800万。市场预计，2012年我国IPTV用户数将突破2100万。巨大的市场必将带动IPTV相关产业的快速发展。但同时也应注意到，由于运营商重视程度不同、业务开展时间长短各异和所处地域经济发展状况等问题，IPTV业务南北发展差异严重。我国接近1400万IPTV用户大多集中于南方各省，而运营商方面中国电信用户接近1200万，实现了用户规模的新突破。反观北方市场，不论是IPTV业务整体发展，还是占北方宽带市场主导地位的运营商中国联通都推进缓慢。

7、（三）消费者因素这里把消费者单独列为一项进行阐述，是因为“人”是一切的根本。脱离消费人群一切都是空谈，就如同无本之木、无源之水。市场化，造就了“挑剔”的消费者。随着物质、精神生活水平的提高，我国消费者不在满足单一、“古板”的消费模式，从这几年兴起的网络购物就可见一斑。电视作为主要的休闲娱乐途径（工具），越来越不能满足广大受众的生活、消费需求。区别于传统电视模式，集众多功能于一身的IPTV的适时出现是市场的需要，是消费者的需要。此时只要抓住市场机会，抓住消费者需求，打开市场，提高市场占有率，并带动

8、相关消费应该不是难事。二、微观分析随着2011年12月国务院《关于三网融合第二阶段试点地区（城市）名单的通知》的印发，我国已有54个IPTV试点地区（城市）。作为山西省的省会太原也有幸成为其中的一员。太原城市群建设列入国家“十二五”规划，国内外环境总体上有利于我市又好又快发展。我省实施转型跨越发展的重大战略，为我市充分发挥省会综合优势、加快科学发展带来了难得的历史机遇。同时，在省、市各级政府的关怀、重视下，在各相关部门、企业的推动下，太原的IPTV业务也如火如荼的发展起来。另外，随着我市人民群众