析艾莱依公司品牌战略实施与作用[文献综述]

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1、本科毕业设计（论文）文献综述题目析艾莱依公司品牌战略实施与作用学院专业工商管理班级学号学生姓名指导教师开题日期一、前言部分品牌是一个企业的无形资产，是企业核心价值核心竞争力的体现，实施品牌战略，是企业实现可持续发展的重要手段。一个国家、一个地区、一个企业都应该重视品牌建设，实施品牌战略，提高经济运行质量和效益。本文通过对我国企业在实施品牌战略中的存在问题分析，提出相应的对策措施。改革开放以来，我国的生产力水平上了一个大台阶，经济和社会全面发展，开放型经济逐步形成，我国企业的品牌意识逐步增强，涌现了红塔山、五粮液

2、、联想、海尔、东风、长虹、万科、格兰仕等一大批知名本国品牌。但我们也应看到，有的企业依然流于形式不重内涵，只重引资不重品牌，有的产品还难以与国外品牌抗衡。当我国市场经济与国际化接轨的时候，认识实施品牌发展过程中的误区和问题，提高品牌意识已成当务之急。本人毕业论文的论题为《浅析艾莱依公司品牌战略的实施与作用》，为了研究和撰写此文，浏览翻阅文献书籍为奠定文章基础作了些工作。本文根据目前国内外学者对品牌战略的研究成果，借鉴他们的成功经验，与具体厂商的战略联系，得到启发与新的发现。这些文献给予本文很大的参考价值。本文主

3、要查阅近几年有关品牌战略的文献期刊。二、主体部分（一）、品牌存在的重要意义1、品牌经济是可持续发展的经济品牌是其所在地区、国家经济面貌与发展水平的直接体现和反映。一定地域内的品牌数量、质量不仅反映该地区经济的发达程度，更直接为其所在地创造大量的物质财富。品牌经济是一种知识密集型的经济。同时它也是一种可持续发展的经济，环境伦理观念是品牌的立足之本。品牌不仅要实现自身的可持续发展，同时要为社会、人类的共同选择，在人类精神与物质的结晶——品牌上必然有充分的体现。这不仅是现实社会的要求，更是获取社会信任和市场信任的前提

4、。可持续发展不仅是衡量某个品牌的标准，同时是所有品牌必须具备的硬件条件。品牌文化是具有个性化特征的，但可持续发展是要求品牌共同遵循的原则。在我国的现实经济生活中，传统经营行为一味追求经济效益，忽视环境效益的做法已对自然造成了巨大伤害。以环境的透支带来的经济效益已越来越为社会所不容。2、品牌是消费观念与行为的适应者、引导者、创造者品牌不仅是市场消费的适应者，还是市场的引导者、创造者。事实证明，世界上任何一项新技术的市场转化都会直接、间接促成一个新品牌或产品的诞生。而任何一个新产品的创造都与品牌有关。品牌不仅满足了

5、当前市场的需求，还在规划未来市场的面貌，推进组织经营要素的革命和改造，推动世界经济向更高的阶段发展。3、品牌是推动社会经济、文化发展的重要动力品牌是人类创造的经济特质，同时它更具备文化特质，它是人类经济文明的集中体现。文化是品牌的存在方式，这不单是指具有显著的精神文化特征与某种象征意义以及能够代表某种利益，更因为它创造了能够满足人类需求的物质文明。作为一定社会先进生产力的代表，品牌不仅起着主要的生产力转化作用，更以其个性化的方式演绎、阐述、反映、满足人类的需求、愿望并创造新的消费样式。人类的消费愿望在品牌中可以

6、得到全面的反映，品牌的发展历程同时是经济文明的发展史，是消费文化的创造史，是社会生产力的发展在市场经济领域的映像，同时是人类意识、精神文化对物质能动作用的最完美体现。（二）我国企业品牌战略现状《试论我国企业的品牌战略》中，由于引入时间较晚，与西方国家相比，中国品牌的发育和成长不可避免地带有先天不足的缺陷。国内企业品牌真正建立长期资产的并不多，品牌空壳化相当严重。有的企业为追求短期效益，盲目品牌延伸，为品牌长期的建立埋下隐患。（牛建宗，2002）《我国品牌战略存在的问题与对策》中认为，总体上我国仍是品牌弱国，品牌

7、意识不强、指明品牌不多、品牌带动作用不大、品牌的技术创新力度不够、品牌培育的市场环境不好等问题普遍存在。加强品牌战略研究，积极营造良好的社会环境，进一步提高技术创新能力，发挥企业在推进品牌战略中的主体作用将是今后我国推进品牌战略的重要措施。（刘新氏，2005）《浅析中国品牌战略的现状和对策》中阐述了我国企业品牌策略的特点：中国整个市场仍然处于加入WTO的转型期，一些产业还没有开放。因此，国内品牌大体上占主要地位，但是这个地位被国外强有力的品牌所影响着，这些国外品牌在资本、技术、管理和服务上具有优势。城市市场的品

8、牌竞争比农村的要激烈些。在农村，国内品牌在国内市场占主要地位。合资企业的品牌拥有主要的市场份额。这些产业包括饮料、啤酒、洗浴、机械、自行车、变压器、造纸业等。（宋柳，杨砚，2009）（三）企业品牌战略的实施与作用《实施名牌战略的问题及对策》中指出，我们已经加入了WTO，这意味着我们以后要面临更加激烈的国际市场竞争，我们不仅要创造国内名牌，更要创造国际知名品牌。我们要吸取他人的长处，克服