艾莱依家纺销售有限公司网络营销分析

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1、工商管理硕士学位论文摘要近年来，随着互联网的蓬勃发展，并逐渐从科研应用转向商业应用，越来越多的企业开始上网销售产品和宣传企业形象，一种新的营销方式网络营销应运而生。这一新的营销方式在给企业带来机遇的同时，也使企业面临巨大的挑战。艾莱依公司作为中小型家纺企业，同样面临着是否开展网络营销，如何有效开展网络营销的疑问。在阅读大量国内外文献，深入分析国内相关企业网站的基础上，本文运用营销理论与实际调研相结合的方法，对艾莱依公司开展网络营销进行了研究。首先，介绍了国内外网络营销理论研究的现状，分析了网络营销能够带给艾莱依公司的种种竞争优势，结合艾莱依公司营销现状，明确

2、了艾莱依公司开展网络营销的必要性。通过对艾莱依公司基础设备情况、人员技术情况、资金情况及降低网络营销风险的能力进行分析，得出艾莱依公司开展网络营销是可行的。通过对艾莱依公司开展网络营销的内外部环境进行SWOT分析，指出公司开展网络营销面临的机会、威胁，存在的优势、劣势，在此基础上，制定了公司的网络营销的当前目标和未来目标。然后，围绕公司当前的网络营销目标，对网络营销的系统设计进行详细分析，设计得出适合艾莱依公司的网络营销系统架构，并给出了网络营销系统的框架和和功能结构。最后，重点研究了适合艾莱依公司的网络营销实施策略，包络网站策略、网络顾客服务策略及网络广告

3、策略，以及网络营销的部分实施方案。艾莱依公司根据本文对其网络营销的分析、应用模式和实施策略与方案的研究，在实际工作中进行了部署，获得了良好的市场效益。本文为艾莱依公司开展网络营销提供了整体思路和具体的策略帮助，也为此类中小型企业开展网络营销提供一定的支持和服务，并进一步推动网络营销在中国中小企业中的应用与发展。关键词：家纺行业；网络营销；营销策略；SWOT分析II艾莱依家纺销售有限公司网络营销研究AbstractAstheInternethasdevelopedrapidlyandtransferredgraduallyfromscientificappli

4、cationtocommercialapplication.MoreandmoreenterprisesbegintodobusinessandpublicizecorporateimagethroughtheInternet.Soanewmarketingway--networkmarketingappears.Noenterprisecouldneglecttheopportunitiesandthreatensfromtheinternetoffers.AsasmallHome-textileenterprise,ERALCorporationisfa

5、cingthesameproblemsofwhethertodevelopnetworkmarketingandhowtodevelopnetworkmarketingefficiently.Onbasisofreadingalotofliteraturesandanalyzingsomerelatedwebsites,usingwaysofcombiningmarketingtheoriesandpracticalresearch,theauthorgivesthoroughdiscussofdevelopingnetworkmarketinginERAL

6、Corporation.Firstly,describesthehistoryandthestatusofnetworkmarketingtheory research.Throughanalysis,theauthorpointsoutthenecessityandfeasibilityof developingnetworkmarketinginERALCorporation.BydoingSWOTanalysisofthe exteriorandinteriorenvironmentofdevelopingnetworkmarketinginERAL

7、Corporation,theauthorpointsoutthatthenetworkmarketingobjectsofERAL Corporationshouldcontaincurrentobjectsandintendingobjects.Secondly,focused ontheaimofnetworkmarketing,allkindsoftheapplicationmodelswereanalyzed andthemostsuitablemodelwasfound.Then,theapplicationframeandstructure w

8、erelisted.Lastly,theERALCo