浅析艾莱依公司品牌战略的实施及作用【毕业论文】

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1、（　2010届）毕业论文（设计）题目：浅析艾莱依公司品牌战略的实施及作用姓　　名：　　　　　　　　　　专　　业：　　工商管理　　　班　　级：　　　　　　　学号：指导教师：　　　　　　导师职称：　　　　　　讲师　　　　　　　　　年　月　日诚信声明我声明，所呈交的论文(设计)是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文(设计)中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文(设计)中的所有内容均真实、可信。  论文(设计)作者签名：签名日期：年月日授权声明学校有权保留

2、送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文(设计)进行处理，不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文(设计)作者签名：签名日期：年月日浅析艾莱依公司品牌战略的实施及作用摘要III品牌战略是指企业为了提高企业的竞争力而进行的，围绕着企业及产品的品牌而展开的形象塑造活动，本身就是一个不断积累、壮大的过程。自改革开放特别是全面实施市场化经济以来，在中国大地上涌现了难以计数的品牌，中国无疑已成为品牌大国，品牌战略也越来越受到社会特别是业界人士的重视。创名牌，实

3、施品牌战略已逐步成为众多企业相互竞争、开拓市场、求得生存与发展的重要战略。本文首先分析了目前国内的品牌战略的现状和浙江艾莱依集团的现状，然后对浙江艾莱依集团的品牌战略、品牌战略的实施以及品牌战略的作用进行调查分析及研究，探讨了艾莱依集团的品牌成功的原因，该集团的每一个策略都紧紧的围绕着集团的发展战略，使其逐步获得成功。关键词：品牌战略；品牌战略实施；中国创造IIIERAL‘s trademark strategy and it's actionABSTRACTBrandstrategyistoshowenterpriseinordertoimprovethecompetitive

4、nessofenterprisesandundertake,aroundtheenterpriseandtheproductbrandtolaunchimageactivities,itselfisacontinuousaccumulation,growingprocess.Sincereformandopeningup,especiallysincethefullimplementationofthemarketeconomyinChina,theearthhasemergedtocountthebrand,Chinahasbecomeabrandsuperpower,undo

5、ubtedlybrandstrategybecomesmoreandmoreattentionofindustryinsiderssocialespecially.Genbrand,implementingthestrategyofbrandshasgraduallybecomesthemultitudinousenterprisecompetition,market,andseeksurvivalanddevelopmentoftheimportantstrategy.Thispaperfirstanalyzesthepresentsituationofdomesticbran

6、dstrategyandzhejiangEralisdependedongroup'ssituation,andthentozhejiangEralisdependedongroupbrandstrategy,brandstrategyandtheimplementationofbrandstrategyroleinvestigatingresearchandanalysis,itisconcludedthattheEralisdependedongroupbrandsuccessfulreason,thegroup'severystrategiesaretightlyaroun

7、dthegroupdevelopmentstrategy,makeitsgraduallyachievesuccess.Keywords:Brandstrategy；Brandstrategyimplementation；MadeinChinaIII目录1、引言21.1品牌战略概念22.1中国品牌现状22、艾莱依公司背景及现状32.1艾莱依公司背景及现状32.2艾莱依集团发展过程42.3艾莱依品牌战略的基本做法63、艾莱依公司品牌战略实施及作用63.1.企业部分63.1.1标准化