2017年1月国美电器年度品牌公关方案【传播方案】

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1、e国美电器2017年度品牌公关方案新的风口 新的机遇新的竞争国美在舆论场的新机会已至【O2M全渠道】【O2M全零售】【全渠道·新场景·强链接】【6+1】2012~20132013~20142014~20162017电商O2O互联网+新零售舆论焦点“新零售”词条的关注度完成了由无到有的蜕变步步高家乐福天虹珠宝商阿里“新零售”的领域之争以万达为代表的商业地产以小米为代表的制造业以阿里为代表的互联网“＋互联网”生态“未来会是线下、线上、物流结合的“新零售”模式。就像，物流的本质不是快，而是降库存。只有线下、线上、物流真正结合，才能为企业带来更多收益”“价格厚道、高效率是小米追求的愿景

2、和王道，小米不是把自己锁定只在网上做，而是定位成新零售，怎么形成高效率的运作模式““以线下零售为基础，借助互联网工具，将自身场景优势进行丰富和升级，优化运营和服务系统，并以平台化思维进行整合营销的“＋互联网”生态”更高效率的运作模式线下、线上、物流结合关键词关键词关键词新零售的竞争格局——从企业到模式角逐转型基础与模式决定转型路径新零售舆论聚焦传统零售转型新零售传统零售国美房地产万达制造业小米互联网阿里房地产转型新零售制造业转型新零售互联网转型新零售让国美以供应链为核心的传统零售转型路径成为“新零售”转型的样本之一实现舆论卡位成为传统零售转型新零售的标志性企业国美电器对于控股集

3、团的意义国美电器地产板块互联网手机板块金融板块智能制造国美电器是控股集团的所有业务源生点从业务角度看是控股集团五大板块的业务源生点从战略角度看是控股集团“6+1”战略的核心价值点从价值角度看是控股集团新零售战略实现的关键内核与友商的新零售商业本质和模式不同经营思维B2C商业价值再造零售产品升级以人为核心的门店经营、商品经营、场景经营、前后端服务经营以供应链为核心，通过互联网技术工具的应用，实现交易效率和生产效率的最大化商品升级、体验升级、服务升级、渠道通融，用市场化的方式将零售优势产品化错位竞争与阿里新零售产生区隔；舆论卡位，引发“新零售”思维、模式和路径的价值之争线下零售商“

4、零售+娱乐”休闲型卖场国美的路线上电商协同商业基础设施的平台阿里的路实现多方共赢，构建自身生态圈满足人的商品、场景、体验、服务需求源生点卡位1：前台用户交互能力国美与阿里企业经营思维本质性区别源生点卡位2：后台供应链能力保障零售产品化，延长消费行为关注商品全生命周期的价值提升商品再升级服务产品化大数据升级品类价值售后服务家装服务数据跟踪数据收集数据计算平台与企业间的营销关系演变为更深度的互利共赢的新零售关系国美与阿里新零售转型内核动力的区隔VS源生点卡位3：线上线下全融通通过供应链再造和互联网工具运用让线下与线上整体实现渠道、场景、体验的全融通流量共享商品共享物流共享系统共享V

5、S提高流通效率降低流通成本国美与阿里新零售转型各自带来的意义更关注B2B式零售效率提升他山之石通过高强度发布会营销不断输出观点，强化自身“生态”标签汽车、电视、手机等产品纷纷出炉，不断证实着其自身观点的正确性1.开不完的发布会2.产品产出煞有其事3.褒贬不一话题不断从乐视开始强调生态就接受着支持与反对的双面声音，持续扩大着舆论讨论力乐视是怎么火起来的？国美电器传播三步走观点强化行动助力话题讨论壹贰叁有观点并不断输出强化自身观点，使传播受众了解围绕自身观点付出行动，成为自身观点的佐证引发话题效应，成为舆论探讨的焦点KeyMessage以用户、产品、平台、服务、分享、体验、线上线下

6、融合为导向的“6+1”社交商务生态圈模式线上线下融合能力前台交互能力后台供应链能力战略实施源生点聚焦传播目标以经营思维为导向，以人为核心，围绕商品、场景、体验，实现用户价值最大化通过供应链的整合、优化、升级，以及互联网技术工具的应用，围绕商品升级和服务产品化，实现商业价值再造传统零售转型新零售的标志性企业内容支撑传播&活动规划观点自主强化行动协助夯实引发话题效应12场重磅TALKSHOW12篇新零售深度好文Q1:新零售研究院Q2:未来商店计划Q3:门店网红轰趴日Q4:国美移动健康门店权威媒体选题合作商学院研究GOMETALK以线上平台与线下门店的资源打通，实现渠道融通、场景通融

7、、还原完整的消费过程平均每月参加一次大型论坛、会议、商学院等活动，通过主动发声输出国美新零售观点，强化外界对国美新零售理论的认知【国美的观点】十二个主题演讲十二篇深度文章立言全年十二场重磅TALK秀国美新零售观点强势输出时间：2017全年建议参会领导：王俊洲总世界性行业盛会及评选活动媒体主办的各类高峰论坛行业及跨行业论坛峰会学术类案例研讨及论坛峰会世界零售业大会世界互联网大会中国连锁业大会零售业信息化峰会电商峰会中国互联网大会财新峰会虎嗅&知乎圆桌凤凰财经峰会圆桌论坛中欧商学院讲座中国社会科