远卓朝阳公园诊断—朝阳公园座谈会报告

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1、朝阳公园消费者座谈会主持人简明报告2002’零点调查Horizon技术版权所有©-41-朝阳公园消费者座谈会主持人简明报告2002’零点调查Horizon技术版权所有©零点调查零点市场调查与分析公司（零点调查）成立于1992年，是独立的专业性调查研究机构。它运用现代社会调查手段和咨询技术，侧重于为市场先导型企业提供调查服务，并研究转轨时期各种突出社会经济问题。零点调查基于专业的市场调查及对中国社会文化的深刻理解，借助零点集团旗下前进策略公司的深度咨询和“指标网站”的全息化，即时性信息服务，对新经济时代植根于中国市场的本土企业和着眼于中国市场的国际化

2、企业提供全程的市场调查与咨询服务。朝阳公园消费者座谈会主持人简明报告项目承接：零点调查公司项目编号：S02182项目经理：张绪宝项目督导：王剑报告撰写：张绪宝报告编辑：赵洪芳完成日期：2002年10月20日远卓管理顾问零点调查重要声明本项目的研究成果专属远卓管理顾问有限公司所有，但零点公司拥有本项目的问卷及提纲设计、分析方法、报告格式的技术版权。-41-朝阳公园消费者座谈会主持人简明报告2002’零点调查Horizon技术版权所有©-41-朝阳公园消费者座谈会主持人简明报告2002’零点调查Horizon技术版权所有©目录第一部分研究主要发现1一、

3、与会者休闲消费行为及消费习惯1二、与会者的公园消费行为及消费习惯6三、与会者的理想公园需求11四、对朝阳公园现状评价15五、与会者对朝阳公园全新定位的认同20六、与会者对新公园的功能定位认同及功能设施选择细节27七、孩子的公园消费情况及功能设施选择36八、老人的公园消费现状及潜力38第二部分结论及建议40-41-朝阳公园消费者座谈会主持人简明报告2002’零点调查Horizon技术版权所有©第一部分研究主要发现一、与会者休闲消费行为及消费习惯在休闲娱乐方面，高消费组的与会者一般周末的活动呈现多样化，郊游较多，主动提到公园的少一些。平时工作日以卡拉O

4、K、喝酒、唱歌、郊游等方式休闲。休闲消费水平低的消费群体一般周末主动提到公园的多一些，平时工作日出去较少，主动提到在家看书、看电视、睡觉、上网的较多。因此，总的来说休闲消费水平较高的消费群体其外出休闲娱乐的频次及多样性，均高于低消费水平的消费群体，尤其在工作日更为显著。季节性特色运动是每个季节的主要休闲特征。夏天游泳、春秋天远游，夏天体育运动多，冬天室内休闲，或滑雪滑冰。同样是远游，不同的是，低消费组的远游以郊游为主，而高消费组的远游以主要旅游胜地为主，如夏天到北戴河，冬天到哈尔滨，秋天大连，而且其特色性运动也更多些，如打猎、泡温泉。总的来说，高消

5、费群体其活动半径更远，休闲方式更趋于多样化、特色化、花费多。公园消费居于次要地位。而公园消费在低消费群体中明显居于重要地位。他们平时较少出去，而周末则以公园消费为主流消费方式。-41-朝阳公园消费者座谈会主持人简明报告2002’零点调查Horizon技术版权所有©1、周末休闲Ø高消费组——我就是带着孩子到公园里面转转，或者是到亲戚朋友家。我自己主要就是健健身，去会所健健身。健身天天去，我们公寓里面有会所，会所里面你可以办年卡，也可以办月卡，每天抽点时间健健身，游游泳，桑拿什么的。——（主：那基本上每周都会出去玩吗，还是说大概多长时间会去一次呀？）基

6、本上是，而且我们不一定非得是周或者是周日，也可能是二、三，因为我们的休息不一样。——就是玩，压力太大的时候放松一下。有时候唱会儿歌，打保龄，打会儿台球。——我每周六都固定的去爬山，然后下午是去打网球。——一个是为了交流感情，还有一个就是为了锻炼身体，因为我们平时工作都很忙。——也差不多，就是打打台球，我们朋友之间都约好了聚餐，其它的时间就是打打台球放松一下。——我们因为平时休息的时间不太固定，到了淡季一般就是去蹦蹦迪呀，唱唱歌，或者是泡泡吧，也是为了缓解一些压力，——一般就是放松，跳跳迪斯科，到酒吧去喝点酒。——一般去郊外旅游。——我没有休息日，时

7、间也不固定，要是休息哪天都可以，我也不见得非得是星期六、星期天出去，平时就是出去游游泳，也游的不太好，游一会儿就累，打保龄也没有什么劲儿，不太容易打中了，但是我经常跟他们一起出去玩，唱歌什么的。-41-朝阳公园消费者座谈会主持人简明报告2002’零点调查Horizon技术版权所有©Ø低消费组——周末就是在科技馆那里有翻斗乐，带着我儿子去那里玩。基本上都是带他去。——像我们也就是去公园，有朝阳公园的门票，早上去里面遛遛，晚上遛遛，尤其像我爱人早晨爱上自由市场转转买点菜，还有一种可能就是哪个公园新开发一个点呀，像皇城根遗址呀，开发了以后就想去转一圈，去

8、公园里面也是想去那里面健身的地方，上那里就是活动活动身体。——要是孩子在家的时候，一般都是三口子一起去，孩子要是不在家一般