广告文案的语言

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1、第三章广告文案的语言运用第一节广告文案语言的特征第二节文案语言的基本类型第三节文案语言的修辞运用广告中的常见语病思考与练习第三章广告文案的语言运用第一节广告文案语言的特征（一）语义的褒扬性（二）色彩的商业性（一）语义的褒扬性文案语言以颂扬、赞美为主，并由此构成全篇文义的基调。褒扬性的文案——99%名贬实褒、寓褒于贬的文案——1%—为什么？？？沃尔沃汽车广告标题：放心沃尔沃汽车已来到中国正文：满载生机勃勃的荣誉，携带近70年的安全设计史。今天，VOLVO汽车已来到中国，以其珍惜生命便是财富，热爱生活

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4、到遗憾的是：酱紫色一类的颜色至今仍没法做到永不褪色……寓褒于贬——逆向思维方法实事求是、诚实的态度会令消费者感动；标新立异的创意更易引起注意。1、由广告的本质属性决定因广告文案是用语言符号精心构建的一种商业营销工具，这就决定了它必须具有宣传广告产品的独特功能，可给消费者带来很大的实际利益或某种精神性的满足，如情绪、荣誉感、地位、成就感，无论是生理上的还是心理上的，都是从肯定的方面陈述，力图让消费者动心并高兴地付诸购买行动。这种渲染广告产品优长、回避不足的倾向，必然导致广告文案创作总是选择那些带褒义

5、的词汇。2、广告主认可文案最重要的条件之一广告文案是广告主付费购买的版面或时间，从标题到正文及广告语到附文，须得到广告主的认同、签字，才能在媒体上发布。广告主认可文案的基本条件之一，就是要赞美他们的产品，而且要赞美的别开生面，让消费者易于接受，喜欢购买他们的产品，并且成为市场上同类产品的领导者。这表明，他们一般不喜欢听批评性的话语，能在“寓褒于贬”文案上签字同意的广告主相当少见，因为这需要过人的胆识和远见。！！！（二）色彩的商业性指文案语言或显或隐地陈述购买理由，甚至公开要求消费者购买广告产品，或

6、许与好处，如赠品、折价、抽奖等。表现形式：1、直接外露型2、间接含蓄型1、直接外露型语言类似于商品推销员，不遗余力地向消费者介绍产品的独特功能、购买的利益承诺，甚至还有价格的优惠、附赠何种物品等。特点：即运用典型的商业化用语，毫不隐晦，直接介绍、推销产品。茶叶广告上等茶叶上哪儿买上茶管局物美价廉赶快买了好解渴茶叶色色俱备要什么价格有什么价格要什么口味有什么口味特点：平俗，充满商业性、招徕性贝尔脆——天然果蔬脆片广告在你品尝过各种零食之后甜的、咸的、酸的东西想必你吃过不少，很容易腻的，是不是？现在，

7、我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。这就是来自阳光下的贝尔脆——天然果蔬脆片25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养对不喜欢吃蔬菜的孩子来说是最好的补充从今天起，还有一周的免费品尝活动在各大食品店举行呢注意，不要错过噢！2、间接含蓄型先言他物，然后在末尾画龙点睛地抹上一笔广告性的语句，间接地体现出商业化色彩。特点：暗示性、含蓄性。东芝灯具企业形象广告他的脚步渐渐远去背影也慢慢的消失高挂夜空的月亮这时横过了阳台一阵寂寞突然袭来我只好再把灯光点

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