服装行销创意 案例

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1、服装广告与营销创意案例橱窗创意案例:爱马仕的轻柔丝巾来源：简报在线2012-4-17爱马仕 每一年爱马仕Hermès的新品橱窗都会给人们带来不同的惊喜，最近Hermes爱马仕东京旗舰店本周重装上阵，由设计师吉冈德仁合作操刀全新橱窗设计。作为爱马仕每一季重磅推出的配饰系列，主打的丝巾单品成为此番创意的主角。吉冈德仁(TokujinYoshioka)喜好轻柔意念，一张精致的爱马仕丝巾就这样简单的悬挂在展示台上，在丝巾的后面有个显示屏里面播放的是一个模特的脸部特写。特别的地方在于，里面的模特会对着前面的丝巾吹气，而丝巾也会随着模特的动作飞扬起来，

2、丝巾的特性被形象地展示出来了。AdidasOriginals:中国市场的首次尝试来源：airAD大气创媒2012-3-29adidas三叶草 移动营销 本文来自梅花网传播业促进会 网络广告分会Adidasoriginals三叶草是阿迪旗下的运动休闲品牌，面向年轻潮人，推崇时尚、潮流、个性街头风。三叶草在多年的市场经营中已经积累了坚固的品牌地位和深刻的文化形象，经典的蓝底、白色的logo深入人心......本次广告是Adidas在中国地区移动互联网广告的第一次尝试。从banner广告开始到全屏广告，全部采用经典三叶草蓝色背景以及白色文字风格，

3、复刻经典！通过进入三个不同的体验界面，可以查看不同的音乐人（包括在线音乐播放）、艺术纹身、艺术家海报，了解艺术家"真于自我"的个性，还可以分享至微博！案例背景：Adidasoriginals三叶草是阿迪旗下的运动休闲品牌，面向年轻潮人，推崇时尚、潮流、个性街头风。三叶草在多年的市场经营中已经积累了坚固的品牌地位和深刻的文化形象，经典的蓝底、白色的logo深入人心......本次广告是Adidas在中国地区移动互联网广告的第一次尝试。营销策略:1.强势营造adidasoriginals经典蓝底白字氛围从banner广告开始到全屏广告，全部采用

4、经典三叶草蓝色背景以及白色文字风格，复刻经典！2.通过"音乐之旅、纹身之旅、单车之旅"三只令箭直击潮人fashionzone通过进入三个不同的体验界面，可以查看不同的音乐人（包括在线音乐播放）、艺术纹身、艺术家海报，了解艺术家"真于自我"的个性，还可以分享至微博！3.L!VE直播alloriginals四则最新艺术家广告创意表现：营销效果反馈：·本次投放的20天内，平均每天展示次数约为87万次；·总体点击率持平在0.8%左右；·较好完成了阿迪品牌文化点对点传递，为接下来新品上市推广及促销活动做好准备工作！《漾风尚》——PUMA：乐混乐有样经

5、典全案分享来源：传漾网络科技2012-2-15本次投放的传播要点围绕“PUMA乐混乐有样”活动造势宣传，提倡“混”出Social生活新姿态，聚合目标受众，推广品牌。以受众为本位出发，PUMA作为一个集合运动、休闲、时尚元素为一体的品牌，深受年轻一代群体喜爱，其目标受众的特点为他们的网络行为更趋于碎片化，娱乐时尚是他们较为关注的资讯。因此，媒介策略上，适合有针对性地进行深度传播，培养目标受众对品牌的忠诚度。本次PUMA传播发布时间10月10日—11月10日。传播周期内，运用传漾丰富的创意广告形式及定向技术，媒体投放总显示和点击率分别比预计增加

6、50%和160%，取得很好的传播效果。项目背景分析传播要点——围绕“PUMA乐混乐有样”活动造势宣传，提倡“混”出Social生活新姿态，聚合目标受众，推广品牌传播时间-——2011.10.10–2011.11.10传播地域——北京、上海、广州、成都、哈尔滨、沈阳传播目的——彰显PUMA集运动、休闲、时尚为一体的品牌形象；倡导全新社交生活方式，以重点活动促进整体销售投放逻辑分析我们以受众为本位出发，PUMA作为一个集合运动、休闲、时尚元素为一体的品牌，深受年轻一代群体喜爱。因此，媒介策略上，适合有针对性地进行深度传播，培养目标受众对品牌的忠

7、诚度。从媒体选择——重点在于时尚/娱乐/社区类网站的投放分析从传漾技术——针对性投放，亮点在于突出传漾的精准定向技术，包含地域/频次定向目标受众分析PUMA“乐混乐有样”目标受众特点——他们的网络行为更趋于碎片化，娱乐时尚是他们较为关注的资讯媒介策略时尚媒体圈：目标人群常访问媒体之一，网站内容时尚，广告形式多样化，绚丽丰富，容易吸引他们对品牌的关注娱乐媒体圈：目标用户较为集中的媒体，网站的用户粘着度较高，是广大目标用户放松工作压力的一类网站社区媒体圈：社区类媒体圈用户互动性较强，吸引大量年轻人群关主，活跃度极高视频&浮标：能在短时间内迅速引

8、起大量的关注，引发话题媒体投放数据分析妆点网_全屏换底；妆点网_浮标；爆米花_视频；爆米花_浮标；环球网_视频；环球网_浮标；媒体圈曝光点击数据分析——本次投放过程中，娱乐媒体圈