市场营销案例市场营销案例

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1、1. 企业市场营销活动的微观环境包括顾客、中间商、供应商等直接影响企业活动的因素，但不包括企业其它职能部门影响因素。 你选择的答案： 说法错误  [正确]正确答案：说法错误解答参考：2.   在现代市场营销中，市场是指通过商场、网络等向消费者提供产品或服务的场所。 你选择的答案： 说法错误  [正确]正确答案：说法错误解答参考：市场是指满足特定条件的消费者的群体。3. 行业是指“向相同的顾客需要和欲望”提供相似产品、有品牌差别的竞争者集合。 你选择的答案： [前面作业中已经做正确]  [正确]正确答案：说法正确解答参考：4.  

2、强生（菲律宾）有限公司营销副总裁——“顽童”德克拉罗经营企业的格言是：“公司要发展，就必须向市场投放广告进行促销”。你选择的答案： 说法错误  [正确]正确答案：说法错误解答参考：“公司要发展，就必须向市场投放新型产品”5.    1989年，香港杂志的3位创始人总共拿出了共50万元港币，开始了自己的创业生涯。你选择的答案： 说法错误  [正确]正确答案：说法错误解答参考：1989年，香港杂志的3位创始人总共拿出了共30万元港币，开始了自己的创业生涯。6. 加拿大利维兄弟有限公司，是联合利华（荷兰—英国合资）在泰国的一家分公司。

3、你选择的答案： [前面作业中已经做正确]  [正确]正确答案：说法正确解答参考：加拿大利维兄弟有限公司，是联合利华（荷兰—英国合资）在加拿大的一个分公司7. 1998年，北京地区“小皇帝”市场（5—12岁）大约有150万人左右。 你选择的答案： [前面作业中已经做正确]  [正确]正确答案：说法正确解答参考：8. 强生（菲律宾）有限公司将用于青少年的护面香粉通过改换包装用于成年人护面——作为一种新产品开发。你选择的答案： [前面作业中已经做正确]  [正确]正确答案：说法正确解答参考：9. 菲律宾共有50%的居民（3000万）居

4、住在人口超过25万的城镇中。你选择的答案： [前面作业中已经做正确]  [正确]正确答案：说法正确解答参考：10. 1991年到1994年，上海佳化与庄臣公司合资期间，美加凈产品的销售额从2.7亿/年下降到了5000万/年。你选择的答案： [前面作业中已经做正确]  [正确]正确答案：说法正确解答参考：11. 《 强生护面香粉》案例中，强生（菲律宾）公司向当地投放的新产品的特点是：开发了适合于菲律宾青少年护面的香粉。 你选择的答案： 说法错误  [正确]正确答案：说法错误解答参考：正确答案：将用于婴儿的护面香粉通过改换包装用于青

5、少年护面。12.  菲律宾（1990年）全国人口年龄分布年轻化，50%以上在25岁以下。你选择的答案： [前面作业中已经做正确]  [正确]正确答案：说法正确解答参考： 13.  通过初步调查的反馈信息，《香港》杂志应突出表现：重点加强对香港餐馆、饭店、电影、音乐会、戏剧节目和舞蹈演出等的介绍。 你选择的答案： 说法错误  [正确]正确答案：说法错误解答参考： 重点加强对香港餐馆、饭店的介绍，在对各种就餐经历的报道中，应约加评论等。14. 在《香港》杂志正常经营之前，公司需要约100万美元的经费来弥补公司资金短缺的状况。你选择的

6、答案： [前面作业中已经做正确]  [正确]正确答案：说法正确解答参考：15. 加拿大利维兄弟有限公司，是联合利华（荷兰—英国合资）在加拿大的一个分公司。你选择的答案： [前面作业中已经做正确]  [正确]正确答案：说法正确解答参考：16.  加拿大的竞争对手洛伯劳斯公司，打算从1998年6月开始，推出上千种“绿色”洗涤用品——无鳞酸脂产品。 你选择的答案： [前面作业中已经做正确]  [正确]正确答案：说法正确解答参考： 上百种17.  北京凯菲食品有限责任公司的市场部经理史蒂文·王，在1998年进入北京市场时，几乎没有关于北

7、京市场冰淇淋的消费资料，因此，史蒂文·王不得不聘请专业咨询公司进行市场需求调查。 你选择的答案： 说法错误  [正确]正确答案：说法错误解答参考：不得不——自己亲自进行市场调查和市场研究工作。18.  1998年，史蒂文·王的调查结果表明：北京地区“小皇帝”市场（5—12岁）大约为250万人。  你选择的答案： [前面作业中已经做正确]  [正确]正确答案：说法正确解答参考：150万人19. 市场调查结果表明，《香港》应刊登当地公众议论的热门话题的杂志评论员文章。你选择的答案： 说法错误  [正确]正确答案：说法错误解答参考：主

8、要刊登餐馆、饭店信息，在对各种就餐经历的报道中，应约加评论等。20. 从创办公司到1991年12月，《香港》杂志总共用了2年半的时间，公司才走上了正常发展的道路。你选择的答案： [前面作业中已经做正确]  [正确]正确答案：说法正确解答参考：21. 1991年底