2016年中国虚拟现实产业专题研究报告

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1、中国虚拟现实行业应用研究报告中国虚拟现实行业应用专题研究报告2016易观发现虚拟现实产业持续升温，硬件环节基本成熟，技术应用成为新的掘金点。娱乐和消费是虚拟现实行业应用的两大方向，娱乐将先于消费爆发。虚拟现实将从沉浸感和体验感两方面对娱乐和消费进行优化。虚拟现实在行业应用的发展最终依赖于人工智能技术的成熟。指数成长的比特动能2研究定义及方法研究方法指数成长的比特动能32014年Facebook收购Oculus，再次点燃了业内对虚拟现实（VirtualReality，简称VR）的关注。2014-2016年，Oculus、

2、HTC、Sony等厂商相继推出沉浸式VR设备，电子科技公司、手机制造商、科技创业公司等看到市场前景。虚拟现实产业持续升温，各大巨头进场速度加快，依托自身业务布局硬件、系统平台等领域，竞争愈演愈烈。而虚拟现实与行业的结合则蕴藏着巨大商机，或成为一片新蓝海。本报告将针对虚拟现实行业应用进行深入分析和研究。本报告将从虚拟现实产业链入手，研究各环节的发展现状以及特征，重点研究虚拟现实与行业的结合及未来发展趋势。本报告将虚拟现实行业应用分为消费层（游戏、直播、电影、旅游出行）和娱乐层（购物、地产、汽车）。本报告研究的国家和

3、区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。资料和数据来源：报告中的资料来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业管理人员的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。报告中运用Analysys易观智库的产业生态图谱，并结合市场研究和行业研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律。研究背景研究范畴目录1虚拟现实行业应用成为热点虚拟现实与行业应用的结合23指数成长的比特动能4虚拟现实行业应用的未来虚拟现实产业持续升温，市场参与者纷纷布局虚拟现实产业链是一个以硬件为基础，行业应用为核心，由硬件、平台、

4、内容、渠道、服务构成的全生态链。用户垂直媒体线上销售线下销售内容运营平台渠道服务应用商店硬件设备+平台服务VR设备生产商行业应用直播/视频/影视游戏/动漫系统平台房地产/家装旅游/主题公园指数成长的比特动能5“硬件设备+平台服务”环节已成红海，行业发展着力点开始向中下游延伸台式机VR设备HTCViveOculusRiftPSVR移动式VR设备CardboardGearVR•台式机关键指标趋于成熟，为VR的普及做好了准备。•移动式VR在指标的成熟度上还有一定距离，但有望在未来得到解决。华为推出第一代VR眼镜，适配P9/P

5、9Plus手机2016.42016.5魅族成立未来实验室，启动VR项目乐视推出LeVR眼镜，COOL1VR头盔，以及VR一体机2016.52016.5小米探索实验室成立,进军VR硬件2016.12016.4联想推出企业级VRReady电脑，瞄准行业市场酷派VR搭载乐视生态可视角度分辨率刷新率延迟率追踪定位分辨率刷新率延迟率追踪定位可视角度传统手机厂商和市场先期进入者将凭借自身优势在硬件领域谋得一席之地硬件关键指标有望在未来几年内成熟，行业标准的建立最终依赖于国际大厂指数成长的比特动能6行业巨头凭借自身优势着力布局硬件、系

6、统和平台，行业应用成为一片新蓝海VR产细分业链类别指数成长的比特动能7VR设备国际厂商BAT国内视频厂商国际互联网巨头谷歌微软苹果HTCSONYOculus三星百度阿里腾讯暴风优酷乐视爱奇艺新浪硬件HTCPSVROculusGearViveRiftVR-成立VR开发VR实验室，头显，领投MagicLeapVR眼镜，魔镜一体机暴风iVRVR眼+虚镜,VR头拟现盔,VR一实产体机品套件-HoloLCardboardMobileVRens设备收购面部识别技术公司Faceshift系统------------内容游戏分Daydr

7、eamens平VR平台-iOS平台内容平台SteamStationPlayOculusHome与华百度视阿里建立开为进频VRBuy+发者行内-频道计划生态容合作内容应开放用平台发平台平台开放HoloL台给VR厂商-分发平台---VR线-下体验活动全球最大VR设建立VR备销售付费平台、渠道硬件孵化器暴风魔镜APP变现商店，VR+分游戏中频道，发平台VR应用心，线VR下体验APP店-YouTube播放器是Goolgle-Jump组成部分-技术分享平台----百度VR社区-腾讯开发者社区--------内容行业应用------

8、------室内3D地图--虚拟现实行业应用的两大方向：娱乐和消费消费层购物地产汽车娱乐层旅游/主题公园电影视频赛事/演出直播游戏指数成长的比特动能8虚拟现实与娱乐应用的结合将带来更好的沉浸感明年五一去埃及千里奔波，只为一睹真容传统主机游戏人类进入有声电影时代娱乐越来越强调沉浸感VR旅游VR主题公园VR全景直播在线旅