提升“中国式”动漫文化影响力的路径

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1、论文提升“中国式”动漫文化影响力的路径　　【摘要】能够传播民族文化核心价值体系的动漫文化集娱乐、经济、知识传承、艺术审美、思想教育等功能于一体，已经在世界范围内展现出强大的影响力，但“中国式”动漫文化的发展却面临观念偏差、量多质低等多重困难，要提升“中国式”动漫文化的影响力应当从开发吸收文化资源、优化升级产业链、拓展培养受众、提升媒体成熟度四个方面同时进行，创造出将艺术审美与商业价值、娱乐追求与教育功能、科学技术与人文内涵融为一体的动漫文化。　　【关键词】中国式；影响力；动漫文化　　作为流行文化的翘楚，

2、动漫文化呈现出“娱乐性”与“通俗性”的典型特征，因其所传递的内容很容易被受众理解和接受，动漫逐渐突破了少年儿童的受众群体，被越来越多的年龄层所接纳，辐射范围也延伸至社会各个层面。在高度信息化的时代，无论是基于动漫产业成为国民经济重要增长点的经济视角，还是提升国家软实力的政治视角，还是基于弘扬优秀传统文化的文化视角、传承正确价值观的教育视角，提升“中国式”动漫文化的影响力都是需要不断进行探索的现实课题。　　一、“中国式”动漫文化的双重困境　　中国的动漫文化近十年来取得了长足的进步，但动漫作品数量大幅增加、

3、产业链价值的骤增、受众面的逐步扩大也并未使得中国动漫文化的整体影响力显著提升，动漫文化在中国仍未能成为流行文化的重要分支，究其原因，在于两个方面：　　一是观念存在偏差，重教育而轻思想。“文以载道”历来是中国文化的传统，深受侵染的中国动漫，其显著特点自然也是“主题健康向上，寓教于乐”，将对受众进行教育的任务放在首位。采取生硬说教的教育方式，说教味浓重，缺乏应有的娱乐性是受众对中国动漫兴趣索然的原因所在。教育功能的确是动漫文化的题中之义，但应当是以思想性为前提，以受众的接受为基础的，这种接受不应当也不可能通

4、过强迫的方式进行，只能让受众自发地去感悟作品的内涵，这就必须以动漫作品的外在形式（包括画面、音乐、人物设计、故事情节等）极具吸引力为前提。高品质的动漫能够通过娱乐的形式传递知识和价值观，其中玩乐是初衷，“学习”和“教育”只是附属性的效果。“寓教于乐”往往事与愿违，不伦不类的作品没能实现“教”的目标，也无法发挥“乐”的功能，造成了文化与经济的双重遗憾，这是中国动漫的最大悲哀。　　二是量多质低，缺乏国际知名度。虽然在政府的大力扶持下，中国已经成为世界第一动漫生产大国，但并没有同时产生品质上的飞跃，作品的艺术

5、水准参差不齐，粗制滥造现象屡见不鲜，指责之声不绝于耳，许多实践层面、理论研究的瓶颈问题也不断出现。这就导致中国动漫的影响力依然不强，被海内外观众普遍认可的动漫精品和动漫形象较少。根据中文最大搜索引擎百度提供的数据，截至到2015年1月29日，在搜索风云榜，动漫排行榜TOP50中只有9个国产动漫作品。从动漫产品的国际影响力来看，无论是创造中国动漫多项第一的《喜羊羊》系列，还是口碑、票房俱佳的《熊出没》，都不具有与《冰雪奇缘》、《冰河世纪》、《功夫熊猫》等国外动画相抗衡的国际影响力，由此可见，中国动漫在世界

6、范围内的影响力和话语权还很弱。　　二、提升“中国式”动漫文化影响力的路径　　高度信息化的时代使得文化软实力在很大程度上决定一国的综合实力与国际影响。但欠缺精神内涵和艺术水准的“中国式”动漫文化面临着失语困境，很难适应全球化时代的激烈竞争。因此，探寻提升“中国式”动漫文化的影响力的路径就显得尤为重要。　　路径一：深度开发和广泛吸收各种文化资源。　　具有非凡影响力的动漫文化是以跨越时空的动漫文化资源为基础和源泉的。纵观当今三大动漫强国美、日、韩，无一不是充分地开发和吸收世界范围内的各种文化资源。相比之下，中

7、国动漫对本民族文化挖掘深度不足、对外来文化吸收不够、对历史文化过度依赖、对现代文明严重忽略，只有将各种文化资源融入动漫文化中，才能有效提升动漫文化的影响力。　　第一，深度挖掘传统文化，提升作品内涵。众所周知，中国动漫文化发展有独特的优势和坚实的后盾：丰富厚重的传统文化资源。但丰富的民族传统文化并没有顺利成章地孕育出强大的动漫文化，对传统文化挖掘深度不足，教育方式简单，鲜有能够深入人心，引发思考的纵深维度。虽然近年来也有《绝弦》、《山居吟》等具有民族特色的作品问世，但由于创作者缺乏深厚的文化功力，不能很好

8、地驾驭和应用传统文化，所以总体水平仍然不高，很多作品只是借民族文化的外壳来号召票房。反倒是美日韩等国的动漫创作者十分注重借鉴吸收中国传统文化，创作出了《花木兰》、《功夫熊猫》等充满中国元素的上佳作品。传统文化的积淀为动漫文化的发展提供了价值极大的资源，中国动漫必须要深度挖掘民族传统文化，充分提升思想内涵，扩大内容素材来源，积极引导中国民族五千年文明的文化底蕴与现代动漫产业的结合，让传统的神话传说、民间故事、文学名著、武侠小说、国学经典等文化