提升动漫产业影响力的策略分析 文档.doc

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1、提升动漫产业影响力的策略分析殷俊韦文杰基金项目：本文为国家教育部规划基金课题《动漫产业与构建国家文化软实力研究》（08JA860017）阶段性成果殷俊重庆工商大学长江传媒学院执行院长教授博士韦文杰重庆工商大学文学与新闻学院研究生摘要：在动漫产业为代表的文化创意产业体系内，影响力与动漫产业创意水平、动漫产业渠道与平台建设情况、动漫产业品牌成熟度等高度关联。影响力的有无，强弱，受到创意水平、渠道平台、内容质量等因素的制约。创意具有新意、内容质量高、营销方式科学、制作水平先进、衍生品开发好的动漫作品，能够促进动漫产业影响力从无到有，由弱到强不断提升

2、，进而对动漫产业发展形成更高层面的作用力，形成构建国家文化软实力的覆盖平台。关键词：动漫产业影响力创意营销开发文化影响力的扩大是国家文化软实力提升的主要指标，扩大动漫产业影响力，促进民族文化传播，是提升国家文化软实力的重要手段，因此，在动漫产业发展过程中，要提升动漫产业的影响力。在内容层面，着力提升动漫产业创意的贡献度，提高动漫产业的创意水平，砸实动漫产业影响力的内核。在营销传播层面，着力加强动漫产业品牌的整合营销，提升动漫产业品牌的知名度和忠诚度，扩大动漫产业影响力的品牌基础。在衍生品开发层面，着力提高动漫产业衍生品市场的开发水平，拓展动漫

3、产业影响力的实现渠道和平台。一、动漫产业影响力的内涵不同的学者对影响力（influence;influencepower;influenceforce）从各自的观察视角进行了不同的定义，本文从文化创意产业的代表类型动漫产业的角度，对影响力的概念进行界定，分析动漫产业影响力的内涵，进而提出提升动漫产业影响力的策略。影响力指一个人在与他人交往中,影响和改变他人心理和行为的能力。影响力，一般认为指的是用一种为别人所乐于接受的方式，改变他人的思想和行动的能力。影响力又被解释为战略影响、印象管理、善于表现的能力、目标的说服力以及合作的影响力等。权力性影

4、响力又称为强制性影响力，它主要源于法律、职位、习惯和武力等等。权力性影响力对人的影响带有强迫性、不可抗拒性，它是通过外推力的方式发挥其作用。在这种方式作用下，权力性影响力对人的心理和行为的激励是有限的。构成权力性影响力的因素主要有：法律、职位、习惯，暴力。　　与权力性影响力相反的另一种影响力是非权力性影响力，非权力性影响力也称非强制性影响力，它主要来源于领导者个人的人格魅力，来源于领导者与被领导者之间的相互感召和相互信赖。构成非权力性影响力的因素主要有：品格因素、才能因素、知识因素，情感因素。从文化创意产业的代表类型动漫产业角度讲，动漫产业影

5、响力是非权力性影响力，指在文化力和经济力互动作用下，动漫产业文化符号系统和文化价值系统不断发展优化，精神内涵、文化张力等进一步提升，其吸引力、凝聚力、感召力、作用力等不断加强，对国内外社会的覆盖面日益广阔、渗透性日益提高。二、提升创意的贡献度创意机制对文化力、经济力的生成所起的具体作用，我们称之为创意贡献度。通过经济力和文化力的转化和互动，在内容层面，着力提升创意的贡献度，实现高端创意，促进动漫产业影响力的提升。文化要素创意、组合、加工的过程，运用创意机制激发创造与创新的活力，实现提升文化力，促进文化资源向文化资本转化，由此产生经济力又作用于

6、文化要素，撬动更大的创新活力，形成更高的文化力和经济力，产生“跷跷板现象”。创意是跷跷板的支点，动漫作品是跷跷板的版面，只要创意支点放到合适的位置，小的资源通过创意就能够支撑起大的资本，实现动漫产业影响力的提升。1、创意需要结合时代背景动画片受到受众的欢迎，除了动画作品本身的原因外，还有来自受众所处时代的客观因素。开发一部受观众欢迎的动漫作品，要注意时代变迁对动漫作品的影响，如果一味沿袭传统的风格，难以提高受众的忠诚度，不利于动漫产业的长远发展。2、创意需要融合流行元素和传统元素在不同的历史时期，纵然是相隔一两年，流行元素也是不同的。已经成名

7、的动画片如同一个刚刚闯入中国的“汉堡包”，那么，如果续集还做成一个汉堡包，受欢迎的程度肯定会减弱，甚至会不受欢迎。如果做成“汉堡包”＋“匹萨饼”，则可能会创造奇迹。而传统文化元素中是几千年沉淀下来的民族文化精髓，要对传统文化要素进行深入的挖掘和开发，促进传统文化与流行文化相结合，在现代动漫作品中合理的融入传统文化要素，促进传统文化的传播。3、创意需要突破陈旧的思维模式，满足受众的显性需求再完美的动画片，都有不可避免的瑕疵，经过调研后，必须以清单的方式列出该片的优势和不足之处，并找到解决方法。后续作品的创作中，对优势部分继续保留，对不足之处及时

8、改正。如我们经常会听到小朋友说：“他（指卡通主人公）再要能飞起来就好了！”、“他（主人公甲）和他（主人公乙）要成为好朋友就好了！”的评论，这就是他们对动画片有了客观