《市场营销学》综合练习题与答案

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1、《市场营销学》综合练习题与答案第一部分习题一、填空题1.市场营销学的研究对象是从（）的立场出发，研究企业等组织在市场上的（）及其规律。2.市场营销观念经历了（）、（）、（）、（）及社会营销观念，社会营销观念强调的是（）、（）、（）三方面的统一。3.美国市场营销学家麦卡锡教授提出的4P¢s是指（）、（）、（）、（）。4.市场预测的定性分析方法主要有（）、（）、（）。5.竞争战略一般包括（）、（）、（）。6.市场细分是企业依据消费者的（）把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群的市场分类过程。细分消费者市场的依据有（）、（）、

2、（）、（）。7.新产品开发的步骤包括（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。8.服务的基本特征概括起来有：（）、（）、（）、（）。9.市场营销管理过程包括：（）、（）、（）、（）四部分。10.根据商品在流通过程中是否经过中间商转卖，将分销渠道分为（）和（）；根据商品在流通过程中所经中转环节的多少，将分销渠道分为（）和（）。3211.广告决策制定过程包括：（）、（）、（）、（）、（）。12.在进行市场营销年度计划控制时，考察的指标主要有（）、（）、（）、（）。13.从促销的历史发展过程看，企业最先划出（）的职能，其次是（）

3、，再次是（），最后是（）。14.市场抽样方法一般可分为（）和（）两大类。任意抽样法属于（），分层抽样法属于（）。15.产品的整体概念包含三个层次，即（）、（）和（）。产品的质量和特色属于（）。16.市场营销学将市场分为组织市场和（），组织市场通常又被分为（）、（）和（）三类。17.影响消费者购买行为的心理因素包括（）、（）、（）、（）。18.企业在市场竞争中居于不同的地位，一般可将竞争企业划分为四种类型，即（）、（）、（）、（）。19.在市场细分以后要选择目标市场，可供企业选择目标市场的策略有（）、（）、（）。20.产品生

4、命周期一般可分为四个阶段，即（）、（）、（）和（）。当产品的销售量（额）和利润迅速增长，这时产品处于（）阶段。21.企业定价的方法基本分为三大类：成本导向定价法、（）和（）。成本导向定价法是企业常用的方法之一，具体包括（）、（）、（）和（）四种。22.制定促销组合时应考虑的因素有（）、（）、（）、（）。二、名词解释：321.市场营销2.经营战略3.产品生命周期4.品牌5.无差异性市场策略6.个人可自由支配收入7.集中一点战略8.数量折扣9.市场占有率10.市场潜量11.市场细分12.市场营销控制13.促销14.分销渠道15

5、.渗透定价法16.市场定位17.市场调查18.产品组合19.新产品20.广告（狭义）21.边际贡献22.消费者市场23.选购品24.营销环境二、单项选择题：1.企业对整个市场进行细分，针对各个不同的细分市场开展不同的营销活动，此称为（）。A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.密集性营销策略322.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在（）。A.产前活动B.生产活动C.销售活动D.售后活动3.销售增长率高、相对市场占有率低的产品被称为（）。A.明星类产品B.金牛类产品C.问号类产品D.狗类产品

6、4.当企业实施的战略是设法在现有市场上扩大销售，提高市场占有率，该发展战略称为（）战略。A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角化5.根据恩格尔定律，恩格尔系数增大，说明该国家或地区的生活水平（）。A.提高B.下降C.不变D.不能确定6.下列影响因素中，企业可以控制的因素有（）。A.技术B.营销中介C.顾客D.企业文化7.消费者为了满足自己的特殊偏好而购买价格昂贵的商品，这种商品属于（）。A.日用品B.选购品C.特殊品D.便利品8.消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于（）。A.复杂

7、型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买9.在指数平滑法中平滑系数α对预测值的影响重大，若欲使预测值趋向平滑，α值应取（）。A.1B.0.9C.0.5D.0.110.对竞争者分析的第一步应是（）。A.了解竞争者的目标B.确认竞争者的优势和劣势C.识别竞争者D.判断竞争者的反应模式3211.为了获得预测结果，调查人员采用背靠背征求专家意见的方法是（）。A.专家会议法B.购买者意图调查法C.德尔裴法D.销售人员意见法12.根据现代市场营销观念，市场营销活动的起点是（　　　）。A.生产B.工厂C.市场D.销售13.中国人

8、的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（）现象。A.地理亚文化B.种族亚文化C.宗教亚文化D.民族亚文化14.学习是影响消费者购买行为的因素之一，学习的过程是（）。Ａ.刺激物-提示物-驱策力-反应-强化B.提示物-刺激物-驱策力-反应-强化C.提示物-驱策力-刺激物-反应-强化D.驱策力-刺激物