市场营销学综合练习题

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1、广东广播电视大学开放教育专升本金融学、09秋广告学专业（2011秋）《市场营销学》综合练习题一、单项选择题1、市场营销学是发源于（）的一门应用科学。A、中国B、日本C、美国D、德国2、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。A、20世纪50年代B、20世纪70年代C、20世纪初D、19世纪50年代3、市场营销观念的中心是（）。A、推销已经生产出来的产品B、发现并设法满足消费者的需要C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出去4、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（）为中心。A、生产B、销售C、

2、顾客D、服务5、一种观点认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的商品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念6、制定企业战略规划的第一步是（）。A、规定企业任务B、确定营销组合C、分析市场机会D、管理营销活动7、市场营销组合是指（）。A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种因素的组合8、对问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资战略应是（）。A

3、、拓展战略B、维持战略C、收割战略D、放弃战略9、某实力雄厚的大汽车公司兼并若干个弱小汽车公司，这种增长战略是（）。A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、同心多角化10、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就是（）。A、前向一体化B、后向一体化C、多角化D、横向一体化11、军工企业兼搞民品的生产与销售，这种做法属于（）战略。A、市场渗透B、多角化C、产品开发D、市场开发12、消费者市场也称为（）市场。A、顾客B、商品C、最终产品D、中间产品13、根据恩格尔定律，恩格

4、尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（）。A、越高B、越低C、不一定D、不变14、影响社会购买力从而影响企业市场营销的最重要因素是（）。A、消费者收入B、消费者支出C、消费者信贷D、居民储蓄15、当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。A、转移B、减轻C、对抗D、竞争16、面对现实中没有适当的产品和服务能够满足消费者需求时,企业应采取的策略是（）。A、刺激性营销B、开发性营销C、恢复性营销D、协调性营销17、消费者行为的直接原因是（　　）。Ａ、刺激　　Ｂ、需求

5、　　Ｃ、动机　Ｄ、态度7广东广播电视大学开放教育专升本金融学、09秋广告学专业（2011秋）18、一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。A、引起需要B、筹集经费C、收集信息D、决定购买19、某企业现要进行一次市场调查，但无法确定应调查哪些内容，因此只能先收集一些有关的资料进行分析后，再作调研工作。这种调查法属于（）。A、描述性调研B、探索性调研C、因果性调研D、预测性调研20、市场调查与市场预测的关系是（）。A、市场调查是市场预测的基础B、市场预测是市场调查的基础C、二者无关系D、二者等同21、生

6、活方式、个性、购买动机和价值取向等是消费者市场细分变数中（）。A、人口和社会经济状况因素B、心理因素C、地理环境因素D、商品用途因素22、一个企业若要识别其竞争者，通常可从（）方面进行。A、产品和市场B、分销渠道C、目标和战略D、利润23、当一个企业规模较小，人力、物力和财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。A、进攻B、专业化生产和经营C、市场多角化D、防御24、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为（）。A、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场B、市场定位、市场细分、目

7、标市场、市场营销组合C、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合D、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合25、市场细分中最一般的方法是按（）细分市场。A、年龄B、性别C、民族D、收入26、以下项目中属于产品延伸层的是（）。A、功能B、包装C、安装D、款式27、品种规格复杂、挑选性强，在质量、价格、花色、款式等方面需要反复挑选和比较才能决定购买的产品被称为（　）。A、耐用品B、选购品C、特殊品D、便利品28、企业提高竞争力的源泉是（）。A、质量B、价格C、促销D、新产品开发29、某企业欲运用需

8、求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。A、产品需求缺乏弹性B、产品需求富有弹性C、生活必需品D、名牌产品30、感受价值定价法运用的关键是（）。A、确定适当的目标利润B、准确了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本D、找到比较准确的感受价值31、某纺织厂新推出一种高档面料，该产品质量上乘，工艺复杂，竞争者短期内不易打人该产品市场，产品经试销后很受职业妇女的喜爱，对此产品以下哪种定价策略比较适宜。（）A．低价策略B．