市场营销学综合练习题

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1、《市场营销学》综合练习题一、判断题1.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。2.社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。3.从市场营销学的角度来理解，市场是指商品交换关系的总和。4.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这属于前向一体化。5.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。6.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。7.贵州茅台酒厂发现市

2、场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标，他们毅然拿起法律武器捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，它们采取的是对抗策略。8.在无需求状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。9.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。10.一些企业常花高价请明星们穿用本企业的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。11.消费者购买决策过程的最后一个步骤是决定购买。12.生产厂家对皮革的需求取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包等皮革制品的需求，人们把

3、这种需求称为“引申需求”。13.市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。14.市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。15.市场领先者战略的核心是进攻。16.对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。17.市场细分是目标市场营销的基础。18.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。19.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，企业宜实行无差异性市场策略。20.整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。21.包装分为三个层次，其中最接近产品的

4、容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。22.某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。23.按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。24.某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处于其生命周期的成熟阶段。25.开发新产品首先要提出目标，搜集构想。26.某种产品，顾客一次购买的数量越多价格越便宜，这就是现金折扣。27.美国杜邦公司在推出新产品时，往往先把价格尽可能定高些，以后随着产销量的扩大再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。28.某饭店不单

5、独出租客房，而是将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。29.生产者市场多采用间接式分销渠道，消费者市场多采用直接式分销渠道。30.特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。31.商人批发商是拥有所经营产品的全部所有权的批发商。32.适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活产品。33.在线经纪模式的主要类型是在线交易和在线拍卖。34.促销的实质是商品交换。35.价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。36.当产品处于引入期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。37.企业的营销控制主要有年度计划控制、赢利能力控

6、制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。38.一般来说，管理跨度和管理层次互为正比关系。39.职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。40.在顾客的心目中，服务的操作人员实际上是产品的一个组成部分。41.所有的服务产品都是纯粹无形的。42.服务质量策略包括标准跟进、蓝图技巧和全面质量管理。43.国际市场营销与国际贸易是一回事。44.近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。45.在国际市场营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。二、单项选择题1.一种观点认为，只要能

7、提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念2.营销在公司中最理想的地位是（）。A.作为一个比较重要的功能B.作为主要功能C.作为核心功能D.作为整体功能3.市场营销观念的中心是（）。A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去4.那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持5.某养鸡厂开烤鸡店，这就叫（）。A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体

8、化D.经营多角化6.军工企业兼搞民用产品的生产与销售，这种做法属于（）策略。A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角化7.企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制