市场营销学第二套作业

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1、窗体顶端【1】下列不是消费者的购买行为的主要影响因素是：（）。回答错误A:文化因素B:个人因素C:心理因素D:社会因素E:地理因素答案地理因素【2】市场按商品的属性市场可分为（）。回答错误A:消费品市场和工业品市场B:一般商品市场和特殊商品市场C:耐用品市场和低值易耗品D:有形产品市场和无形产品市场答案一般商品市场和特殊商品市场【3】（）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。回答错误A:集中性市场营销策略B:选择性市场营销策略C:差异性市场营销策略D:无差异市场营销策略答案无差异市场营销策略【4】（）这是

2、一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。回答错误A:避强定位B:迎头定位C:重新定位D:随机定位答案避强定位【5】市场细分在本质上是按照（）进行的。回答错误A:购买力差别B:需求差别C:个性差别D:偏好差别答案需求差别【6】哪个不能增加顾客满意（）。回答错误A:增加总顾客价值B:降低总顾客成本C:提高精力成本D:将AB同时进行答案提高精力成本【7】新产品的开发有（）个步骤回答错误A:8B:7C:6D:5答案8【8】产品组合的（）是指产品线中每一产品有多少品种。回答错误A:宽度B:长度C:深度D:黏性答案深度【9】（）是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。回答错误A:折扣定价

3、B:季节折扣C:现金折扣D:折让答案折让【10】核心产品、基础产品、期望产品、附加产品和潜在产品构成了（）。回答错误A:整体产品B:产品整体C:产品D:服务答案产品【11】在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为（）。回答错误A:产品线扩展策略B:品牌延伸策略C:多品牌策略D:新品牌策略答案多品牌策略【12】（）指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。回答错误A:品线扩展策略B:品牌延伸策略C:多品牌策略D:新品牌策略答案品线扩展策略【13】（）是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，

4、并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。回答错误A:品牌B:客户C:商标D:广告答案品牌【14】营销调研的内容主要包括（）。回答错误A:市场需求和变化趋势的调研B:购买动机的调研C:产品、价格调研D:分销、广告调研E:市场竞争调研和宏观环境调研答案·市场需求和变化趋势的调研·购买动机的调研·产品、价格调研·分销、广告调研·市场竞争调研和宏观环境调研【15】政府市场往往具有的特点有（）。回答错误A:经常要求供应商提供大量的书面材料B:经常要求供应商投标竞价C:往往倾向于照顾本国的公司D:市场分散E:互相购买答案·经常要求供应商提供大量的书面材料·经常要求供应商投标竞价·往往倾向于照顾本

5、国的公司【16】下列方式可以提高顾客满意水平的有（）。回答错误A:提供总顾客价值B:降低总顾客成本C:提供总顾客价值、降低总顾客成本D:提供产品价值E:降低货币成本答案·提供总顾客价值·降低总顾客成本·提供总顾客价值、降低总顾客成本【17】下列属于交易营销特点的有（）。回答错误A:对顾客服务重视较少B:有限的顾客承诺C:质量主要涉及到产品D:认为没必要了解顾客的文化背景E:企业强调市场占有率答案·对顾客服务重视较少·有限的顾客承诺·质量主要涉及到产品·认为没必要了解顾客的文化背景·企业强调市场占有率【18】竞争导向定价法主要包括（）。回答错误A:通行价格定价法B:产品差别定价法C:

6、密封投标定价法D:需求导向定计法E:成本导向定价法答案·通行价格定价法·产品差别定价法·密封投标定价法【19】企业通过定价来追求的主要目标有（）。回答错误A:维持企业生存B:当期利润最大化C:当期收入最大化D:产品质量领先E:最大市场份额答案·维持企业生存·当期利润最大化·当期收入最大化·产品质量领先·最大市场份额【20】品牌资产的好处有（）。回答错误A:提升消费者对资讯的解析与处理B:提升消费者购买决策的信心C:提升消费者使用满意度D:提升营销活动的效率与效果E:提升品牌忠诚度答案·提升消费者对资讯的解析与处理·提升消费者购买决策的信心·提升消费者使用满意度·提升营销活动的效率与

7、效果·提升品牌忠诚度窗体底端