市场营销学试卷(六套)

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1、市场营销学高分冲刺演练试卷（一）第一部分选择题（共40分）一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选无分。1．相当一部分消费者对某种物品有强烈的需求，而现有产品或服务有无法使之满足的一种需求状况。这种需求属于（）A．无需求B．潜伏需求C．充分需求D．下降需求t2．“大市场营销”这一概念的最先提出者是（）A．科特勒B．梅纳德C．莱维特D．杰克逊3．经常在市场环境迅速变化和企业规模急剧扩大的情况下采用的定

2、点超越形式是（）A．产品定点超越B．过程定点超越C．组织定点超越D．战略定点超越4．波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是（）A．市场增长率—相对市场占有率矩阵B．市场增长率—行业吸引力矩阵C．相对市场占有率—业务力量矩阵D．业务力量—行业吸引力矩阵5．山东“三联”55的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于（）A．集团多元化B．同心多元化C．水平多元化D．关联多元化6．所使用的数值用于表现它是否属于同一个人或物的测定尺度是（）A．名义尺度B．顺序尺度C．间距尺度D

3、．比例尺度7．能影响统计需求分析法有效性的问题不包括（）A．各变量之间高度相关B．变量与销售量之间的因果关系不清C．未考虑到新变量的出现D．观察值较多8．代理中间商属于市场营销环境的是（）A．内部环境因素B．竞争者因素C．市场营销中介因素D．公众环境因素9．以不断创新和对知识的创造性应用为主要基础而发展起来的是（）A．农业经济B．工业经济C．知识经济D．技术经济10．人有5种基本的需要，这些需要是以层次的形式出现的，按其重要程序的大小，由低级需要逐级向上发展到高级需要。提出这种需要层次理论的是（）55A．弗洛伊

4、德B．赫兹伯格C．马斯洛D．麦克里兰11．消费者的评价一般要涉及多个方面，其中用来表明消费者要求产品某一属性达到何种水平才会接受的是（）A．产品属性B．属性权重C．效用函数D．麦克里兰12．中间商决定经营许多家制造商生产的同类产品的各种型号规格的配货决策是（）A．独家配货B．专深配货C．广泛配货D．杂乱配货13．从产业方面看，提供同一类产品或可相互替代产品的企业，构成一种产业。这是（）A．行业竞争观念B．产业竞争观念C．市场竞争观念D．企业竞争观念14．香水企业设法说服不用香水的女士使用香水，这种做法叫做（）A

5、．市场渗透战略B．市场开发战略C．地理拓展观念D．空间拓展战略15．专门生产经营某一种质量和价格的产品，如专门生产高质高价产品或低质低价产品。这种补缺专业化属于（）A．垂直层面专业化B．最终用户专业化C．特定顾客专业化D．质量和价格专业化5516．假设有A、B、C、D、E五种品牌，非品牌忠诚者的购买类型应为（）A．A、A、B、B、BB．C、C、E、E、EC．A、B、C、D、ED．C、D、D、D、E17．企业在决定为多少各个子市场服务，即确定其目标市场战略时选择集中性市场战略的（）A．有较大的风险性B．一般是大型

6、的资源丰富企业C．企业应是历史悠久D．会使企业的生产成本和市场营销费用增加18．购买产品时期望得到的与该产品密切相关的一系列属性和条件，该产品概念的层次是（）A．核心产品B．形式产品C．期望产品D．潜在产品19．“奔驰”意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵、转卖价值高、速度快等。它体现了品牌整体含义的哪个层次？（）A．利益B．属性C．价值D．文化20．企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料。这种包装策略属于（）A．相似包装策略B．差异包装策略C．相关包装策略D．改变包装策略5521

7、．新产品开发过程是从_____开始的。（）A．营业分析B．寻求创意C．甄别创意D．制定营销策略22．某产品采用者的采用时间大体服从统计学中的正态分布，处于距离平均采用时间两个标准差以右的区域的采用者为（）A．创新采用者B．早期采用者C．晚期大众D．落后采用者23．在为产品大类定价时需考虑产品项目之间相互影响的程度。如果需求的交叉弹性为负值，则此两项产品为（）A．互补品B．替代品C．必需品D．奢侈品24．假设某企业预期的产品销售量为80万件，生产这一产量的总成本为1000万元，该企业希望利润为成本的20%，则该企

8、业应将其产品的价格定位（）A．10元/件B．15元/件C．20元/件D．25元/件25．渠道评估标准不包括（）A．经济性标准B．科学性标准C．控制性标准D．适应性标准26．促销重点是“介绍、认识”的产品生命周期是（）A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期5527．企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明推销人