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时间:2018-12-05
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1、哈尔滨工业大学(威海)/学年季学期姓名:班级:学号:市场营销学试题卷()考试形式(开、闭卷):答题时间:(分钟)本卷面成绩占课程成绩%题号一二三四五六七八卷面总分平时成绩课程总成绩分数得分一、名词解释题(每题3分,共12分)1、顾客认知价值2、产品整体概念遵守考试纪律注意行为规范3、市场定位4、窜货教研室主任签字:第1页(共8页)得分二、选择题(1-20为单项选择题,每题1分,21-30为多项选择题,每题2分,选错或多选均不得分,共40分)1、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭,而是快乐”,这体现的市场营
2、销管理哲学是()。A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念2、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作,搬上荧屏,这是信息的()特征。A.可检索性B.可共享性C.可转换性D.可存储性3、产品生命周期由()的生命周期决定。A.企业和市场B.需要和技术C.质量和价格D.促销和服务4、三叉星圆环是奔驰的()。A.品牌名称B.品牌标志C.品牌象征D.品牌图案5、体育馆对于不同座位制定不同的票价,其采用的是()差别定价。遵守考试纪律注意行为规范A.产品形式B.产品部位C.顾客D.
3、销售时间6、既不持有存货,也不参加融资或承担风险的商业单位是()。A.制造商代理B.销售商代理C.产品经纪人D.佣金商7、一家儿童食品厂,做广告时最好选择的媒介是()。A.报纸B.杂志C.广播D.电视8、某服装制造商为“朴素妇女”、“时髦妇女”、“有男子汉气的妇女”等分别设计和生产妇女服装。其市场细分的依据是()。A.态度B.个性C.生活方式D.追求利益9、在应用()包装策略时,必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。A.更新B.附赠品C.配套D.再使用第2页(共8页)10、促
4、销工作的实质与核心是()。A.出售商品B.沟通信息C.建立良好关系D.寻找顾客11、消费品中的选购品和特殊品适宜采用()。A.密集分销B.选择性分销C.独家分销D.直销12、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣,以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于()。A.现金折扣B.数量折扣C.功能折扣D.价格折让13、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的()。A.欲望竞争者B.属类竞争者C.产品竞争者D.品牌竞争者14、成长期营销人员的促销策略主要目标是在
5、消费者心目中建立()。A.产品外观B.产品质量C.产品信誉D.品牌偏好遵守考试纪律注意行为规范15、人员推销的缺点主要表现在()A.成本低,顾客多B.成本高,顾客多C.成本低,顾客有限D.成本高,顾客有限16、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于()A.声望定价B.招揽定价C.渗透定价D.撇脂定价17、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期,()产品线反而能使总利润上升。A.增加B.扩充C.延伸D.缩减18、非标准化
6、产品或单位价值高的产品一般采用()。A.直销B.广泛分配路线C.密集分销D.自动售货第3页(共8页)19、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是()。A.问号类B.明星类C.奶牛类D.瘦狗类20、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或者新产品,称为()。A.品牌扩展B.品牌转移C.品牌更新D.品牌再定位21、在选择目标市场战略时,需要考虑的主要因素是()。A.企业的资源特点B.产品特点C.营销环境D.市场特点E.竞争者策略22、市场领导者在遭到其他企业的进攻后,有()策略可供选择。A.提高产品质量B
7、.提价C.维持价格水平不变D.降价E.降低服务水平23、在产品生命周期的成长期和成熟期,企业应该以()为主要推广对象。A.创新者B.早期接受者C.早期大众遵守考试纪律注意行为规范D.晚期大众E.不接受者24、人们对刺激物产生的知觉有()等几种层次的理解。A.选择性注意B.选择性扭曲C.选择性保留D.选择性淘汰E.选择性理解25、市场营销管理哲学的核心是正确处理()之间的利益关系。A.企业B.供应商C.顾客D.中间商E.社会26、政府购买方式有()。A.公开招标选购B.议价合约选购C.会议选购D.日常性采购E
8、.专家选购27、广播媒体的优越性在于()。A.传播迅速、及时B.制作简单、费用低C.较高的灵活性第4页(共8页)D.听众广泛E.针对性强,有的放矢28、企业采用统一品牌策略,有助于()。A.吸引不同需求的消费者B.降低新产品宣传费用C.塑造企业形象D.显示企业实力E.塑造品牌核心价值29、市场营销观念的主要支柱包括()。A.目标市场B.顾客满意C.整体营销D.产品质量E.盈利性30、在()情况出现时,企业的分销渠
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