《企业网络营销》PPT课件

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1、项目二企业网络营销　　　　平台建设规划第一节　项目概要项目实施背景一完成项目所要达到的目标二完成项目所需要的条件三一、项目实施背景2、网络媒体日新月异，营销平台整合迫在眉睫1、网络化生存波及企业，营销渠道创新势在必行二、完成项目所要达到的目标1知识目标3态度目标2技能目标三、完成项目所需要的条件1、多媒体教室和上网机房各一间，最好是有一个适合项目小组教学的多媒体实训室。2、将教学对象分为4－6个人一组，要求每个组必须申请一个域名或一个网站空间。3、选择5家左右有网络营销基础或者希望从事网络营销的传统企业，并收集企业相关数据和资源，让各组同学选择其中一家为本项目的实施

2、对象。4、要求各组准备至少设计并运营一个企业网站。第二节　基本知识模块一：企业网站基本知识一、网络营销平台概述二、企业网站的主要类型三、企业网站建设规划的基本原则一、网络营销平台概述1、网络营销平台的构成及特点前台后台(1)网络营销平台基本结构海尔企业网站前台展示（2）网络营销平台主要功能前台（面向消费者和公众）后台（面向企业内部员工）了解企业品牌信息了解企业产品和供求信息咨询、提交订单与订单查询在线支付……求职……发布和更新企业品牌信息；发布和更新企业产品信息；发布和更新企业供求信息；查看和处理客户咨询；处理和处理客户订单；查看网站流量统计信息……通过互联网企业网络

3、营销平台（3）网络营销平台的关键要素1第一，是否体现了以客户为中心的理念。3第三，是否拥有强大的后台支持系统。2第二，是否凸显了营销导向的建设原则。3、企业网络营销平台的构建方式类型优势劣势企业自建网站网站式样多样化，有利于企业品牌的展示和企业文化的表达。网站的功能个性化，企业可以灵活选择。可以和企业内部信息管理系统良好对接。建设费用高，一般企业难以承受。后期管理与维护难度大。要求企业有专门的技术人员。推广费用高，难度大。第三方平台商铺可借助第三方平台良好的人气，有利于企业的宣传。获取成本低廉。后期维护成本低。商铺样式单一，难以展示企业个性特色。商铺功能受到限制，企业

4、选择性弱。大企业使用可能降低企业在公众心中的品牌地位。Back二、企业网站的主要类型1、企业网站的主要功能宣传推广企业品牌和产品；与客户、公众交流和沟通；向客户提供在线信息咨询和技术支持；在线交易；提高企业营销管理的信息化水平。2、企业网站的主要种类信息型企业网站服务型企业网站销售型企业网站主要种类综合型网站3、企业网站类型的选择方法（1）根据企业规模实力和发展阶段选择网站类型第一阶段：信息型网站—品牌宣传、产品展示、业务介绍、客户沟通第二阶段；服务型功能—会员管理、业务查询、技术支持、售后服务第三段：销售型功能—购物车、订单管理、　　　支付管理第四阶段：综合型功能—

5、内部信息化和外部信息的结合，全面的功能Back三、企业网站建设规划的基本原则1、企业营销型网站建设的可行性分析网络营销能为企业带来哪些方面的效益？企业通过网站可以在网络中开展哪些业务？企业在网络市场中处于什么样的地位？是否有自己的竞争优势?企业的潜在客户是否习惯通过网络寻求贸易机会或了解市场信息?企业潜在客户希望从企业网站中获取哪些信息和服务?模块二：第三方B2B平台基本知识一、第三方B2B平台主要特点二、综合类第三方B2B平台——阿里巴巴中国站简介三、专业类第三方B2B平台——中国化工网简介一、第三方B2B平台主要特点1、什么是第三方电子商务B2B平台第三方平台的

6、优势价格优势集聚优势信息优势技术优势管理优势2、第三方电子商务平台的功能与优势3、第三方电子商务平台的评价平台的实力指标网站和企业的结合情况平台的可信度指标平台的基本指标二、综合类第三方B2B平台——阿里巴巴中国站简介阿里巴巴中文网站简介定位为国内做内贸的企业提供信息平台2.2集团业务模式及特点>>中文站发展规模全球最大的中文网上贸易市场与商人社区超过1800万注册会员，覆盖40多个行业领域超过4800万条贸易信息单月新增超过1500万个贸易反馈与生意机会（2007年2月数据）九大功能频道找产品、找公司、找加工找库存、二手小额批发、创业加盟项目合作、找商业服务、找买家

7、行业分类工业品、消费品、原材料、商务服务辅助功能交商友、商业资讯、论坛博客、阿里帮帮阿里巴中国站基本功能三、专业类第三方B2B平台——中国化工网简介1、中国化工网简介中国化工网（china.chemnet.com）是由浙江网盛科技股份有限公司投资建设的一个面向化工行业企业参与国内外B2B业务的行业类电子商务平台。2、中国化工网服务范围面向行业的网下增值服务信息发布服务服务范围Text中国优秀供应服务Text广告宣传服务第三节任务模块企业网络营销平台目标和策略规划第三方电子商务平台企业商铺建设企业营销型网站建设规划任务一：企业网络营销平台目标和策略规