网络营销课件教学ppt课件

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1、书名：网络营销ISBN：978-7-111-17698-7作者：潘维琴出版社：机械工业出版社本书配有电子课件网络营销高职高专ppt课件网络营销制作——李甫民网络营销高职高专ppt课件网络营销概念网络营销(Cybermarketing,Onlinemarketing)：是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。几点注意：1、网络营销不等于网上销售；2、网络营销不仅限于网上；3、网络营销建立在传统营销理论基础之上，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展

2、；4、网络营销不等于电子商务。网络营销高职高专ppt课件网络营销内容为实现营销目标而在网上所采取的一切营销活动构成网络营销的内容，不同的企业，或在企业不同的网上经营阶段，网络营销所采取的具体形式和手段不同。具体而言：网络营销策划、网络市场调研、网页策略、网络广告、网络公关、网上销售、网上顾客服务、数据库营销上网浏览了解网络营销相关知识。将所访问的营销网站记录到笔记本上，并简述其特点网络营销高职高专ppt课件网络的特性与市场营销网络的特性：即时互动、跨越时空、信息量大、多媒体、虚拟性、私人性。市场营销—是研究引导商品和服务从生产者到达消费者和使用者所进行的一切企业活动。网络

3、营销高职高专ppt课件网络营销的特点消除了时间和空间的限制；高效的交互式信息服务；可实现企业营销整合；可实现个性化营销；降低营销成本；技术性网络营销高职高专ppt课件网络营销的优势能向消费者提供更大的产品选择空间；能向消费者提供更低廉的价格；能提供功能更为强大的营销工具；能充分实现与客户双向互动的信息交流；网络营销能提供公正、公平竞争的市场机会；能满足消费者对购物便利快捷的需求。网络营销高职高专ppt课件网络营销的产生网络营销产生的技术基础—现代电子技术和通信技术的应用与发展；网络营销产生的观念基础—消费者价值观的变革；当代消费者心理变化趋势与特征：网络营销的心理优势与吸

4、引力；网络营销产生的现实基础—商业竞争的日益激烈化。网络营销高职高专ppt课件网络营销对传统营销的冲击1、对传统营销策略的影响：a.对产品策略的冲击；b.对营销渠道的冲击；c.对定价策略的冲击；d.对广告策略的冲击；2、顾客关系的再造；3、竞争形态的转变。4、企业组织的重整；5、跨国经营的必要性网络营销高职高专ppt课件网络的商业用途数据和信息的采集；电子通信；广泛建立联系；商业宣传；产品维护；网上购物；网上支付；网上炒股。网络营销高职高专ppt课件网络营销的适用性网络用户的总体特征：年轻、比较富有、有理想；注重自我，头脑冷静，擅长理性分析，追求新鲜事物。好胜缺泛耐心。网

5、络营销适用产品判断标准：产品或服务的目标定位与网络用户一致.1、产品或服务与计算机有关；2、产品或服务购买前是否需要尝试或观察；3、产品或服务的性质；4、产品或服务是否高技术；5、产品或服务是否具有国际性。网络营销适用产品种类：网络营销的现状好的方面：网络科技发展一日千里，网络使用者快速增长；网络在商业、家庭与教育上的应用日趋普及，新兴虚拟社会将逐渐形成；不利方面：网络犯罪与恶质文化成为社会安全的新困扰；网上服务企业竞争日趋激烈我国目前网络营销发展的总体水平较低，表现在：网络营销发展面临的难题商家与消费者的观念问题；安全问题；网络建设与发展用户数量问题；法律问题；具体操作

6、问题。网络营销的发展趋势网络媒体与电话技术结合；有声技术在广告和顾客服务方面将得到更大的利用；新的测试工具：高水平的鉴别消费者和统计人口资料的方法；网络广告将大有可为；顾客化网址越来越重要；企业内部信息中心与Internet结合网络营销成功要素适应定制化时代的要求，提供个性化服务；充分发挥网络互动性优势，开展互动式营销；遵循网络礼仪，实施软营销；利用网络虚拟化特征，降低营销成本ISP经营战略为用户提供方便优良的上网、技术支持服务；互联互通，将市场做大；确定市场定位，制作特色信息；与政府部门合作，开发行业市场；建设全国骨干网。网络营销基础实操(课堂）1.上网搜索有关网络营销

7、资源的站点或网页，并将它收藏在“网络营销”的文件夹内；2.上网搜集有关网络营销基础知识；3.上网搜索成功网络营销案例，尤其是深圳案例，并对其进行案例分析；4．搜索网络营销现状资料，并对其消化归纳整理；作业课堂作业：上网搜索有关网络营销资源的站点或网页，并将它收藏在“网络营销”的文件夹内。课后作业：下面有几个有关网络营销论文题目，任选其中一个写一篇论文，要求字数1500字以上：1、网络营销现状分析(最好是针对深圳市或某一行业比如汽车、房地产等）2、网络营销的发展趋势探讨3、网络营销与传统营销对比分析4、网络营销面临的问题及其对策