项目三--企业网络营销行为资料课件.ppt

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1、网络营销1、学生要了解传统企业的互联网思维2、了解并能理解网络营销团队如何组建3、企业资源如何整合学习目标1、传统企业互联网思维的转变2、网络营销团队的建设3、企业线上线下资源的整合重点难点互联网（Internet），又称网际网路，或音译因特网、英特网，是网络与网络之间所串连成的庞大网络，这些网络以一组通用的协议相连，形成逻辑上的单一巨大国际网络。项目三企业网络营销行为任务一企业互联网思维概念新发展互联网云计算、无线互联项目三企业网络营销行为任务一企业互联网思维企业选择互联网现状分析在互联网的应用过程中。既有机遇，也有挑战。互联网上也存在各种安全风险

2、。在移动互联网逐渐普及的大潮下，企业在选择云计算提供商的时候，不仅仅是技术的问题，更应该是云计算的生态问题，也就是互联网的大数据问题项目三企业网络营销行为任务一企业互联网思维企业选择互联网原因分析首先，互联网所到达的地方不一定有互联网终端设备，没有终端，浏览者没办法浏览；客观原因其次，虽然理论上互联网是24小时开放的，但在实际过程中，浏览者不可能24小时都是在网状态；再次，互联网在理论上是开放的，但是对于普通的购物者来说，能不能搜到，这是非常大的未知数。项目三企业网络营销行为任务一企业互联网思维企业选择互联网原因分析首先，企业上网行动是需要企业持续的

3、投入和随着规律的变化而变化的，很多企业看到的是短期利益，而并非长期利益，当付出与收益不能匹配的时候，企业将放弃投资，也就是投资与利益成比看正比的时候，企业的“触网”行动将受到质疑；主观原因其次，企业在“触网”行动中，很多时候企业需要较强的技术支持和高瞻远瞩的互联网思维，单纯的靠资金力量，在很多时候行动的成功与否是个未知数；再次，企业“触网”行动中，没有认真的进行自我分析和总结，盲目开始“触网”行动，很多时候也会导致失败。1234项目三企业网络营销行为任务一企业互联网思维企业选择互联网企业触网需要注意以下几个方面要树立的是互联网思维，企业从老板到员工，

4、都要树立统一的互联网思维要重点根据企业实际情况去分析企业如何利用互联网的问题，是自己建平台，自己发展，还是借助别人的平台来发展企业在利用互联网的过程中，首当其冲要弄清楚的是，企业要利用互联网做什么的问题要充分分析企业潜在客户的需求以及潜在客户的互联网习惯，用大数据分析出客户的互联网行为习惯，利用此行为习惯去做相对应的精准营销。1项目三企业网络营销行为任务一企业互联网思维企业选择互联网企业触网结果对企业业务流程和线下销售渠道进行再造，打破信息传播或者拥有者的不对称性格局，使信息随着互联网的各种平台和技术快速的流动。2利用数据库技术，对互联网所产生的数据

5、进行相应的分析，使企业能精确确定客户行为，做到精准营销。3企业信息的数字化，虚拟化程度越来越高，导致企业运作的虚拟性逐渐加强，信息的传播媒介发生了根本性的改变。4企业互联网的选择过程加快了消费者逐渐选择互联网的行为，进一步加深了企业之间的竞争格局，企业“顾客是上帝”的理念更加强烈。项目三企业网络营销行为任务二企业网络营销团队构建网络营销团队概念网络营销团队应该是由网络营销策划人员、网络技术人员、内容创作人员、网络推广人员、网络营销管理人员等组成团队的人员在配置方面要根据企业的营销现状、营销模式、营销实际，在充分考虑企业的人力、物力、财力基础上进行配置

6、项目三企业网络营销行为任务二企业网络营销团队构建网络营销团队组成有过网络营销实践的营销人员有互联网思维的营销人员专业的程序开发人员专业的营销数据分析人员项目三企业网络营销行为任务二企业网络营销团队构建国内网络营销团队现状分析基础层：网络营销执行者。这些人能很好的运用各种网络营销工具，懂得了解运用各种网络推广方法进行有效的网络推广。管理层：负责企业的网络市场战略规划，懂营销，懂市场，懂渠道。能将一套行之有效的市场营销理念很好的灌输给执行者，并在互联网平台上尽情发挥。全能型网络营销人员：能进行互联网产品研发，或叫盈利模式研发、测试和改进。具备较强的综合能

7、力，非常熟悉互联网环境、了解网民心理、营销、市场、品牌。具有非常敏锐的市场触觉，能较准确的预测市场发展趋势，分析市场变化形势。项目三企业网络营销行为任务二企业网络营销团队构建国内网络营销团队团队组建注意点首先，要明确所需要人员类型，人员岗位职责，岗位任职条件等。其次，要明确团队的组成办法和管理办法，出现分歧的时候怎么解决等相关制度。再次，团队任务目标进行分解，将目标任务具体到每个人的头上。项目三企业网络营销行为任务二企业网络营销团队构建国内网络营销团队团队组建注意点首先，要明确所需要人员类型，人员岗位职责，岗位任职条件等。其次，要明确团队的组成办法和

8、管理办法，出现分歧的时候怎么解决等相关制度。再次，团队任务目标进行分解，将目标任务具体到每个人的头上。项目三