KY航空公司发展战略研究

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1、分类号密级UDC编号全日制专业学位研究生学位论文题目：KY航空公司发展战略研究学院MBA教育中心专业名称工商管理硕士研究方向战略管理研究生姓名李映辉学号10460100033导师姓名明庆忠职称教授校外导师姓名职称2014年10月20日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：年月日学

2、位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权云南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文作者签名：指导教师签名：年月日年月日摘要伴随着我国经济持续稳步发展，民航体制和管制政策的改革与放开，民航运输业正处于加速发展时期，航运市场潜力巨大。面对复杂多变的国内外宏观环境和民航运输业的发展环境，航空运输企业所处的经营环境和市场状况也在

3、不断发生变化，企业同时面临着严峻考验和发展机遇。随着企业发展规模的逐渐扩大，航空运输企业需要立足于自身所处的内外部环境，研究和制定企业的发展战略，以不断提升核心能力和核心竞争力，实现企业可持续发展。本文结合民航运输行业特点，从外部发展环境分析着手，对国家宏观经济环境、行业发展政策环境、企业竞争环境以及资源条件进行剖析，运用PEST分析方法、五力竞争分析方法进行研究，得出结论是在未来一段时间周期内，我国经济将保持持续平稳增长趋势，城乡居民生活水平不断提高，国家和行业政策提供有利支撑，区域发展总体战略深入实施，城镇化布局和形态趋于完善，重要

4、关联产业旅游业快速发展，旅客消费认知提升和市场需求旺盛，都极大的推动了民航运输业的快速发展。而民航改革进一步深化和行业管制的全面开放，国内外航空运输企业和潜在竞争者不断进入，国内主要地区和干线运力相对饱和，使得航空运输市场竞争异常激烈，对于航空企业的发展带来巨大的冲击和挑战。针对所面临的难得发展机遇和复杂的竞争态势，本文使用SWOT分析方法，结合行业实际情况，对KY航空公司自身具备的资源和竞争能力进行分析研究，进而提出KY航空公司发展战略。为实现企业健康快速发展，实现公司愿景和使命，KY航空公司可综合采取成本领先战略为主的增长型战略和差

5、异化战略多元化发展，并且从航线网络布局、品牌服务、市场营销、一体化运行、人力资源、财务支持、战略联盟和信息技术应用的方面开展业务战略和职能战略研究，以便能充分利用外部环境机会并充分发挥内部环境的优势。希望通过对KY航空公司的发展战略研究，一方面能对企业在今后激烈市场竞争中的发展选择提供参考，发挥一定理论支撑和实践促进作用；另一方面能对国内以及地区同类型的民航企业发展起到借鉴。关键词：KY航空公司；发展战略；发展对策IAbstractAlongwiththesustainedandsteadydevelopmentofChina'seco

6、nomy,andletgoofthecivilaviationreformandregulationpolicy,civilaviationtransportationindustryisinaperiodofaccelerateddevelopment,theshippingmarkethasgreatpotential.Thefaceofcomplexdevelopmentenvironmentofdomesticandinternationalmacroeconomicenvironmentandindustryofcivilav

7、iation,airtransportenterprise'smanagementenvironmentandmarketconditionsareconstantlychanging,enterprisesalsofaceseriouschallengesandopportunitiesfordevelopment.Withthegradualexpansionofthescaleofenterprisedevelopment,airtransportenterprisesneedtobebasedontheirpositionsin

8、theinternalandexternalenvironment,studyandformulatethedevelopmentstrategyoftheenterprise,tocontinuously