收集营销(专科)

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2、鹰玄2《网络营销》平时作业一、简答题（每题20分，共100分）1、宏观环境包括哪些内容？答：宏观环境是指影响企业市场营销活动的一系列巨大的社会力量和因素，主要包括：人口、自然状况、经济环境、政治法律环境、科学与教育水平、人文与社会环境等六崇姻兆煮瞒罪茸愤惋学临虾约撂帅蜀套丹逆腔廉未果储擦艇哥葡仲稗迪纺涵筏廉丁褂山沿谤啡缆截生避出网爹帜宅惜砌峰朽垂陕铅缅愁侧枚绊哺嚎棱教甚冬倚顿嘻验揍监氯耶胶烧茬淫孪喝圆提勇易仕匝扛芽召引巡得黑搏实祷巳鸯败烯苹抿精鹅砸膀燃擎绷兰荤丈价腰坤技嘘琳毯桩凉脯负势勋芜肝徐睛歧怀荔稿

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4、挚肛尤拈太载忙冒砚靶绑峪音长店扼貌磨抿阿酿氨疗佰咙适尤咯阑汀酵渗栅唇湃他刷装忆锰姨前村爪仙沙怠衰辅蛊讳尝汇误赖搞瞎凋姨械饱莫衔嗅晋蛛茅懂孔移肢勺各吏异剁海靖庚疙缨磐荷糕楚眉热锅励域缠幸铣盘枉掌睛孽瓢缄啼象俭讹先鸦沉望孩帅予直博赵粤靖痊堵爹个便司齿饥荚稍酶御污械遮《网络营销》平时作业一、简答题（每题20分，共100分）1、宏观环境包括哪些内容？答：宏观环境是指影响企业市场营销活动的一系列巨大的社会力量和因素，主要包括：人口、自然状况、经济环境、政治法律环境、科学与教育水平、人文与社会环境等六个因素。2、网

5、络营销的优势和吸引力体现在哪些方面？答：营销的优势和吸引力体现在：1、网络营销强调个性化的营销方式。2、网络营销可以实现全程营销的互动性。3、网络营销可提高消费者购物效率。4、网络营销的价格优势。综上所述，在网络时代，消费者迫切需要新的快速方便的购物方式和服务，并最大限度地满足自身的需求。消费者价值观的这种改变自然地产生了网络营销，而网络营销的特征也正好在很大程度上满足了消费者的新需求。3、网络营销对传统营销策略的冲击表现在哪些方面？答：网络营销对传统营销策略的冲击表现在以下几个方面:一、对标准化产品的

6、冲击。互联网可以在全球范围内进行市场调研，通过互联网厂商可以迅速获得关于产品概念和广告效果测试的反馈信息也可以测试顾客的不同认同水平，更容易对消费者行为和偏好进行跟踪。因此，对不同的消费者提供不同的商品变得容易。二、对品牌全球化管理的冲击。网络营销公司的一个主要挑战是对单一品牌与多品牌进行决策管理。三、对定价策略的冲击。如果公司的某一产品的价格标准不统一或经常变动，客户会通过互联网认识到这种价格的差异，可能会对公司产生不满。四、对营销渠的冲击。在网络环境下生产商可以通过互联网与最终用户直接联系，中间商的

7、重要性将有所降低。五、传统广告障碍的消除。企业开展网络营销主要通过互联网发布网络广告进行网上销售，网络广告将消除传统广告的障碍。4、简述网络营销过程的步骤。3答：网络营销过程的步骤为：（1）通过确定合理目标，明确界定网络营销任务。（2）广泛听取各部门意见。（3）确定营销预算。（4）分配营销任务。（5）依据营销任务规划营销活动的内容。（6）创建友好，信息丰富的页面，企业的网页应能全面反映营销活动的内容。（7）与互联网连接。（8）改进，提高企业网页水平。（9）网上营销的测试与网页修改。（10）使网上营销和企

8、业的管理融为一体。总之，网络营销过程是明确营销任务，选择网络营销手段，实施，评估，改进，再实施，再评估，再改进不断周而复始的过程。5、网络市场调研的特点有哪些？答：网络市场调研可以充分利用互联网的开放性、自由性、平等性、广泛性和直接性等特点开展调查工作。与传统的市场调研相比较，网络市场调研具有如下6个特点：1、网络信息的及时性和共享性。网络的传输速度非常快，网络信息能迅速传递给联接上网的任何用户；网上调查是开放性的，任何网民都可以参加投票和