唐山市家乐福市场分析及整合营销策划研究

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1、唐山市家乐福市场分析及整合营销策划研究目录（一）家乐福的营销环境分析………………………………………31.经济坏境分析…………………………………………………….32.自然坏境分析…………………………………………………….33.政治法律坏境分析……………………………………………….34.科学技术坏境分析……………………………………………….45.行业环境分析…………………………………………………….4.（二）家乐福消费者购买行为分析报告……………………………………4（三）家乐福超市顾客调查问卷设计…………………………………6（四）家乐福STP分析…………

2、…………………………………………101.市场细分…………………………………………………………102.市场定位…………………………………………………………10.3.目标市场确定……………………………………………………11（五）家乐福品牌塑造方案…………………………………………111.家乐福品牌定位……………………………………………………112.家乐福品牌传播……………………………………………………113.家乐福品牌国际化…………………………………………………12(六）家乐福定价影响因素分析………………………………………121.商品定价的因素………………

3、……………………………………122.商品的价格策略……………………………………………………143.商品价格管理特点 …………………………………………………15(七)唐山家乐福销售渠道调研报告……………………………………171.卖场布局……………………………………………………………172.商品陈列……………………………………………………………173.促销…………………………………………………………………18（八）家乐福促销活动策划………………………………………………………19一、简介： 家乐福（Carrefour）成立于1959年，是大卖场业态的首创者

4、，是欧洲第一大零售商，世界第二大国际化零售连锁集团。现拥有11,000多家营运零售单位，业务范围遍及世界30个国家和地区。集团以三种主要经营业态引领市场：大型超市，超市以及折扣店。此外，家乐福还在一些国家发展了便利店和会员制量贩店。2004年集团税后销售额增至726.68亿欧元，员工总数超过43万人。2005年，家乐福在《财富》杂志编排的全球500强企业中排名第22位。地 址：路北区建设北路128号远洋城购物广场 电 话：(0315)5391588一、唐山家乐福的营销环境分析1.经济坏境分析近些年来，随着全球经济一体化和科技进步日益加速，我国零售业态

5、呈现多元化发展的态势。在唐山市消费市场实现稳步增长的情况下仅在2014上半年，全市实现社会消费品零售总额880.7亿元，同比增长12.0%。其中，零售业实现零售额663.0亿元，增长11.7%；从限额以上批发和零售企业商品销售情况看，上半年日用品类、家具类、通讯器材类商品增幅在两位数以上，消费品市场运行分析批发零售业成为拉动市场的主要力量。在市场整体趋弱的情况下，批零贸易企业充分发挥内贸优势，不断调整经营策略，加大促销力度，成为拉动消费的主要力量。从商品零售类值看，在唐山市限额以上企业调查的20大类商品零售中，服装鞋帽类、烟酒类、日用品类、文化办公用

6、品类等7类商品零售额保持20%以上的增长，而粮食食品类、化妆品类、体育用品类、家具类等7类商品零售额下降30%以上。在这样的经济运行情况下，零售业的发展将越来越迅速，而作为其中的家乐福来说，更是一次好的挑战与机遇。2.自然坏境分析随着唐山经济的高速发展，唐山的工业化进程更加的迅速，但在唐山快速发展工业化的同时，不得不面临一个日益严重的问题：环境污染。而我们国家和政府也在积极地实施措施，改善环境，而这些问题对于企业的营销管理者也是必须面对的问题，应该关注自然环境变化的趋势，并从中分析企业营销的机会和威胁，制定相应的对策。例如运用大量资金用于门店节能改造

7、；减少塑料购物袋的销售；提倡顾客注重环保等。3.政治法律坏境分析政治法律环境指企业市场营销活动的外部政治形势、状况以及国家方针政策的变化对市场营销活动带来的或可能带来的影响。在任何社会制度下，企业都是在一定的政治法律环境下运行的，因而企业营销活动必然要受到政治法律因素的规范、强制和约束。而近年来由于唐山经济的迅速发展，是的越来越多的外资企业进驻唐山，寻求合作发展，使唐山零售业的发展也越来越快速，给家乐福带来了新的机遇。4.科学技术坏境分析4.1信息、通讯、情报处理技术。其最主要的部分是MIS，它是改善信息收集与分析方式的以计算机为基础的系统，其产品是

8、一系列计算机处理过的报告，目的是使企业总部立刻找到问题答案；4.2物流系统机电一体化技术。现代化的配送中心有