茅台温州市场

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1、浙江宝丽广告有限公司中国贵州茅台酒股份有限公司2004年浙江片区营销公关活动、媒体广告策划案（温州地区）浙江宝丽广告有限公司/总策划二○○四年六月19浙江宝丽广告有限公司总目录一、活动策划（一）温州市场80年经典茅台酒、婚宴专用酒、青铜酒具拍卖新闻发布会…………………………………………2（二）“十月玫瑰·国酒飘香——高品位生活”茅台集体婚典……………7（三）温州餐饮协会“茅台之旅”……………………………………………12二、媒体策划(一)温州媒体（2004年7月-2005年2月）………………………………15（二）杭州、宁波、温州路牌灯箱广告

2、………………………………………2019浙江宝丽广告有限公司温州市场80年经典茅台酒、婚宴专用酒、青铜酒具拍卖新闻发布会浙江宝丽广告有限公司/策划提供二○○四年六月19浙江宝丽广告有限公司前言“温州”是一种品牌、一种文化、一种理念。茅台成功研发婚宴专用酒，其目的迎合温州百姓对喜婚宴的民风习惯。新品牌的诞生，需要包装和宣传，效果要一步到位。从而，衍生“绿色茅台，再次回报温州”的口号，向公众发布。更好宣传茅台婚宴酒在温州市场的影响力，从而，让茅台婚宴酒真正走进千家万户。为了迎合温州市场对品牌的追求欲望，茅台隆重推出“80年陈年茅台酒及青铜酒器”

3、拍卖活动。其目的让人们回味历史、感觉历史，与历史同在，以及体现酒文化的珍贵和无价之感。与专业拍卖行合作，邀请温州当地的工商企业家、知名人士和收藏爱好者参与。同时，邀请各界新闻人士，将最高价拍卖者列为焦点人物，展开一系列的舆论和新闻宣传，大大提升茅台的稀有及珍贵品质。时间：2004年8月（暂定）19浙江宝丽广告有限公司地点：温州华侨饭店（暂定）主办单位：中国贵州茅台酒股份有限公司/×××拍卖行承办单位：浙江宝丽广告有限公司邀请单位：温州餐饮协会、温州市工商界领导和代表、温州市个企协会领导和代表、消费者协会及有关政府部门邀请媒体：浙江主要新闻

4、媒体前期宣传：1．重点以邮送夹报的方式向社会各界宣传发行，选择温州地区发行量最大的温州晚报报纸，以特种纸的方式夹报发行。视觉好，宣传面广，效果好。2．指定销售网点（机场、专卖店、酒店等）竖立若干个“易拉宝”广告造型，介绍此次拍卖活动的具体内容及后期销售情况，提升形象，使消费者深刻感受活动氛围。新闻发布会、拍卖会主要内容：一、贵州茅台酒集团有关领导讲话二、发布茅台婚宴专用酒—品质介绍及市场潜力。三、接受媒体提问或专访。四、由茅台领导介绍80年茅台陈酿的尊贵品质、青铜酒具的独特价值及收藏意义；五、介绍此次在温州市场公开拍卖的主要目的及深远意义

5、；六、公布限量销售80年陈酿酒的公开起拍价：5,888元/瓶（迎合温州人爱‘8’的心理），青铜酒具的公开起拍价：18,888元/套；七、媒体自由提问；宣传方案：19浙江宝丽广告有限公司一、向参加发布会的单位和个人赠送茅台宣传资料和茅台新品资料。二、新闻发布会后，举行茅台招待会，共享茅台新品。会场布置：设置巨型婚宴专用酒、80年陈年酒及青铜酒具的模型，立于会场两侧，主席台后侧设计巨型喷绘海报。媒体宣传：一、报纸（新品发布会消息刊登）温州日报半版(24.5*35)普通版全彩3天温州都市报半版(16*23)普通版全彩3天二、电视台（新产品广告）

6、温州电视台新闻综合频道19：30温州新闻联播前30”180天温州有线电视台影视文化频道20：20有线新闻前30”180天费用预算：19浙江宝丽广告有限公司新闻发布会现场操作费用（一）场地费：5,000元（二）记者稿费：30位*300元9,000元（三）场地布置费：6,000元（四）活动交通费、礼仪小姐及杂费：5,000元（五）特邀主持人费用：3,000元（六）不可预计费用5,000元(七)活动公关费(三项活动)50,000元总计：83,000元备注：专业拍卖行的佣金与主办单位协商洽谈。19浙江宝丽广告有限公司十月玫瑰·国酒飘香高品位生活茅

7、台集体婚典活动策划案浙江宝丽广告有限公司/策划提供二○○四年六月一、活动宗旨：19浙江宝丽广告有限公司倡导开放文明的风气，为热爱生活，忠于爱情的夫妻留下一个美好、永恒的纪念。同时，国酒茅台呈您高品位的生活和美满婚姻的见证。｛联合共青团温州市委/温州市妇联/温州市委宣传部（精神文明办公室）｝二、活动主题：以茅台国酒悠久文化底蕴和温州婚俗为重点，注重参与对象的多层次性和多行业性，注重活动内容的专业化和操作方式的市场化吸引各界参与。三、活动内容：集体婚礼立意新、规格高、参与人群广泛、影响力十分大。配合婚礼活动相关的媒体报道、广告宣传、专项公关活

8、动都将以“十月玫瑰·国酒飘香，高品味生活茅台集体婚典”主题出现。四、活动特色：（一）大型浪漫婚典，著名主持人主持；（二）名人证婚；（三）全程甜蜜时光拍摄，留住幸福一刻；（四）当地地方特色婚俗；