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1、基于SWOT方法的新化县旅游开发研究TheresearchofXinhuacountytourismdevelopmentbasedonSWOT基于SWOT方法的新化县旅游开发研究摘要县域旅游是区域旅游在行政区划意义上的一种层次分级形式，其旅游开发研究和可持续发展问题关系到我国旅游业的健康发展，本文在新化发展“旅游兴县”战略的背景下，运用SWOT分析法，对新化县开发旅游的优势、劣势、机会和威胁四个方面进行综合分析，并在此基础上提出了一些开发对策，如争取财政支持，加大引资力度，完善基础设施，提升服
2、务质量，引进优秀人才，加强旅游营销，优化旅游环境，树立旅游形象，找准市场定位和塑造旅游品牌等等。即抓住机遇，将劣势转变为自己的优势，再利用自身优势将威胁转化为机遇，走出一条适合自己的，有自身特色的可持续发展的旅游之路。【关键词】新化SWOT分析旅游开发对策AbstractCountytourismisaformoflayerdividingatadministrationdividinginregionaltourism.Theproblemofsustainabledevelopmentofc
3、ountytourismisrelatedwiththedevelopmentofthetourismindustryinourcountry.Thispaperiswrittenatthebackgroundofdeveloping“tourismcanmakeacityprosperous”inXinhua,applyingtheSWOTanalysisanalyzethestrengths,weaknesses,opportunitiesandthreatsoftourismdevelop
4、mentofXinhuaandgivesomewaystosolvetheseproblems.Forfinancialsupport,Increasingtheinvestmentsdynamics,perfectinfrastructure,enhanceservicequality,theintroductionoftalents,strengthenthetourismmarketing,improvingtourismenvironment,setupthetourismimage,f
5、indingmarketorientationandshapingtourismbrand.Namelycatchtheopportunity,itwillchangefortheiradvantagesanddisadvantages,thenusingtheiradvantageswillchangethreatentoopportunities.Findoutasuitablewayoftheirtourismandhavetheirownfeaturesofthetourismsusta
6、inabledevelopmentroad.绪论随着我国经济水平的快速发展，人民生活水平的不断提高，旅游已经成为大众生活不可或缺的一部分，县域旅游作为国家旅游的重要部分，认真研究县域旅游开发中的理论问题,制定科学､可操作性的开发对策,对于保障县域旅游业的可持续发展至关重要｡新化县作为娄底市旅游资源最丰富的县，大力发展旅游业是其发展经济的重要方面。本文通过对新化县的旅游开发研究，既可以做出一个定性分析,以寻求更好的发展对策，丰富有关县域旅游研究的理论体系；还能了解新化县旅游开发的现状及所存在的问题
7、，同时找出新化旅游的出路，满足游客的需求，推动当地旅游与经济的发展，提高当地人民的生活水平。总之，本文不仅能从理论方面丰富新化旅游研究的内容，而且能处理许多新化旅游的实际问题。SWOT分析法即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常被用于企业战略制定、旅游开发研究、竞争对手分析等场合。国外对县域旅游的研究主要集中于人们的参与旅游的障碍、参与旅游的方式、参与旅游的特征、以及影响人们受益的因素等。国内有关新化旅游的研究也是近几年才渐渐兴起的。如伍慧玲（2007）《论
8、贫困地区乡村旅游开发——以湖南新化县为例》提出新化可以发展乡村旅游，开发当地特色旅游资源，发展经济，脱贫致富。伍先福，刘琼艳（2005）在文章《新化县旅游资源开发价值评析》中提到新化县旅游资源开发价值处在中等偏上水平，对其进行深层开发难度较大。陈正琪（2007）在文章《浅析新化旅游开发》中提到新化县是全国贫困县，发展旅游经济成为迫切需要，新化县也制订了“旅游兴县”战略。通过分析新化旅游资源，制定出新化旅游品牌战略，以供当地政府参考，促进新化旅游经济的发展。从县域旅游经济发展来看，旅游业已经渗透到
