国际4A广告---小医生消斑斑整合营销传播策划---商业企业策划活动计划市场推广广告案例开发流程图设计图企业策略电子版下载

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2、群特征描述祛斑类保健品消费心理与购买形态竞品分析祛斑保健品市场发展趋势服务第一友谊第二北京叶茂中营销策划有限公司YEMAOZHONGMARKETING机会点与问题点机会点／问题点营销战略总战略营销目标企业与品牌形象品牌战略产品组合战略目标市场战略服务第一友谊第二北京叶茂中营销策划有限公司YEMAOZHONGMARKETING目标消费者定位战略通路组合战略营销策略产品策略价格策略通路策略服务第一友谊第二北京叶茂中营销策划有限公司YEMAOZHONGMARKETING广告与促销策略l广告策略――广告诉求对象――影响消费者购买祛斑保健品的因素――广告诉求点――广告关键语――广告气质――品

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4、本性变化。居民储蓄日益增加，相对市场购买力却不断下降，加上98年亚洲金融危机和国内水灾使消费疲软现象更加突出。在祛斑产品市场，98年北京、成都两城市与97年相比，居民消费支出基本持平。98年北京祛斑产品市场容量大约为2.4亿元，成都为1.8亿元左右。98年底至99年初国家相继出台了一系列拉动内需的政策，预计今年我国祛斑产品市场容量会略有上升。数据来源：北京叶茂中营销策划有限公司《祛斑类产品市场调研报告》服务第一友谊第二北京叶茂中营销策划有限公司YEMAOZHONGMARKETING对脸部皮肤状况是否满意（%）调查显示，被访对象对自己脸部皮肤不满意的比率最高，为46.2％；认为一般的

5、也占相当大的比率，为35.9％；回答满意的只占16.1%；无所谓的仅有0.6%。表明多数女性居民对目前自己脸部的皮肤状况是不甚满意的,且对此十分重视，希望通过一些有效的方式加以改善。据有关资料统计，80%的成年女性在美容方面最关心的问题是容面上的色素斑、雀斑及皱纹的消除。可见，欧美亚中心的“小医生消斑斑”产品在客观上有广泛的市场需求。服务第一友谊第二北京叶茂中营销策划有限公司YEMAOZHONGMARKETING数据来源：北京叶茂中营销策划有限公司《祛斑类产品市场调研报告》脸部皮肤状况比两年前有何变化如图，被访对象认为脸部皮肤比两年前差的人数最多，占总样本的38％；其次为无变化的占

6、32％；比两年前好的比率为30％。总体而言，此项调查结果对小医生消斑斑产品的销售是有利的。服务第一友谊第二北京叶茂中营销策划有限公司YEMAOZHONGMARKETING数据来源：北京叶茂中营销策划有限公司《祛斑类产品市场调研报告》消费者对祛斑类保健产品的认识对“现代营养、保健科学在脸部祛斑方面发挥积极作用”观点的评价（%）本题的调查目的是对北京、成都两城市的女性居民在科学祛斑理论方面，做一次概念测试。结果显示，持非常赞同和赞同态度的比率占被调查对象总人数41.1％；回答不好说的占35.4％；不赞同的占17.7％；非常赞同的只占4.6％。“对现代营养、保健科学在脸部祛斑方面发挥积极

7、作用”持肯定态度的女性居民无疑是“小医生消斑斑”产品的主要目标市场，但如何做好持中立态度35.4％的被访对象的营销工作，对该产品销量会产生较大影响。服务第一友谊第二北京叶茂中营销策划有限公司YEMAOZHONGMARKETING数据来源：北京叶茂中营销策划有限公司《祛斑类产品市场调研报告》使用过的内服祛斑产品的品牌服务第一友谊第二北京叶茂中营销策划有限公司YEMAOZHONGMARKETING数据来源：北京叶茂中营销策划有限公司《祛斑类产品市场调研报告》品牌Brand