需求和消费者行为(III)

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1、需求和消费者行为5CHAPTER本章结构选择和效用理论等边际法则替代效应与收入效应从个人需求到市场需求上瘾物品的经济学价值悖论消费者剩余3选择和效用理论效用(utility)：效用是商品或劳务满足人的欲望或者需要的能力。一种商品或劳务是否具有效用以及效用的大小，以其能否满足和在多大程度上满足人的欲望或者需要来衡量。西方经济学中所说的商品或劳务的效用强调人的主观感觉。一种商品是否具有效用以及效用的大小，不完全决定于该商品的客观属性，而取决于消费此种商品的人的主观感受和评价。例如，香烟是否具有效用，取

2、决于消费香烟的人的感觉。对一个吸烟者来说，香烟的效用可能很大，而对一个不吸烟的人来说，香烟没有效用。可见，同一商品的效用因人而异。4选择和效用理论另外，一种商品的效用也因时因地而异。在沙漠中，1公斤水对于人的效用很大，而在江河边上，1公斤水对于人几乎没有什么效用。效用与人的欲望紧密相联，而不管这种欲望的伦理判断如何。鸦片，吗啡对吸毒者有极大的效用，但从社会伦理来判断，吸毒的欲望是一种危害社会的欲望。人们选择商品消费，其着眼并非商品本身，而是着眼于该商品对于人的效用，即其能否满足人的某种欲望。可以用

3、它解释：理性的消费者如何将其有限的资源，分配在能给他们带来最大满足的各种商品上。5选择和效用理论效用理论受到传统马克思主义经济理论家的批判，其观点是：效用概念强调消费者主观感受，是一种心理分析，因此认为是效用概念是主观唯心的。传统马克思主义经济学强调的是商品的价值和使用价值，反对“效用”这一概念。传统马克思主义经济学中“使用价值”概念则强调商品满足人们某种需要的客观物质属性，商品的这种满足人们欲望的能力是客观存在的，不以人的主观意志为转移。6选择和效用理论本人以为：效用与使用价值基本上可以同一。二

4、者的基本点都是满足人们欲望的能力，前者强调主观感受，后者强调客观属性。若商品本身不具有满足某种欲望的物质属性，则人们无法感受其对人提供的满足，如“皇帝的新衣”。另一方面，商品满足人们某种欲望的能力（使用价值）必然经受人的主观感受评价。如果一个人认为一件衣服不能满足其欲望，从而不需要这件衣服，衣服的客观物质属性仍然存在，但这件衣服对这个人来说其使用价值则不能实现。7基数效用论基数效用论认为：效用是可以计量并可以加总求和的，所以效用的大小可以用基数（1、2、3、……）来表示。例如：可以说某消费者从商品

5、A得到了5个单位的效用，从商品B得到了6个单位的效用，共得到11个单位的效用。基数效用论者用边际效用分析法来研究消费者行为。边际效用：增加1单位商品或劳务的消费，消费者所得到的增加的效用。消费巧克力的效用举例巧克力的数量01234567总效用0305065758080753020151050-5边际效用总效用等于累加的每一单位商品的边际效用的和。9边际效用递减规律效用的定义：总效用：边际效用：一种商品和服务的效用就是人们从其消费中获得的满足或者愉悦效用概念的特征：本质上是主观的难以量化的新增1单位

6、该商品的消费所增加的效用。边际效用递减率：消费一定量商品时，所得到的效用。商品的消费量增加时，其边际效用逐渐减少。有些学者认为：货币也有效用，货币的边际效用也会递减。你认为呢？10总效用与边际效用的图式每餐消费的玉米卷总效用,Utils边际效用,Utils01010每餐消费的数量每餐消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-201234567123456711总效用与边际效用的图式每餐消费的玉米卷总效用,Utils边际效用,Utils0101010每餐消费的数

7、量每餐消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-201234567123456712总效用和边际效用的图式每餐消费的玉米卷总效用,Utils边际效用,Utils01201018108每餐消费的数量每餐消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-201234567123456713总效用和边际效用的图式每餐消费的玉米卷总效用,Utils边际效用,Utils01230101824108601234567每餐消费的数量每餐消费的数

8、量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-2123456714总效用和边际效用的图式每餐消费的玉米卷总效用,Utils边际效用,Utils0123401018242810864每餐消费的数量每餐消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-201234567123456715总效用和边际效用的图式每餐消费的玉米卷总效用,Utils边际效用,Utils01234501018242830108642每餐消费的数量每餐消费的