《需求和消费者行为》PPT课件

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1、选择和效用理论等边际法则替代效应与收入效应从个人需求到市场需求上瘾物品的经济学价值悖论消费者剩余第5章需求和消费者行为一、选择和效用理论1、效用的定义（P73）即：满足更具体地：是指消费者如何在不同的物品和服务之间进行排序。也可理解为：一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受或有用性。可以用它解释：理性的消费者如何将其有限的资源，分配在能给他们带来最大满足的各种商品上。第5章需求和消费者行为2、边际效用和边际效用递减规律（P74）1）边际——经济学的关键术语，通常是指“新增”或“额外”的意思。具体地

2、说，就是单位要素变化对总体影响的程度或大小。也就是：自变量变化一个单位时，引起的因变量变化的程度或大小。2）边际分析法——经济学的常用分析方法，就是利用边际值作为决策参考依据的一种分析方法。边际分析研究的不是总体，而是总体变化的部分。3）边际效用——多消费1单位物品时所带来的新增的或额外的效用。4）边际效用递减规律——当某物品的消费量增加时，该物品的边际效用趋于递减。5）效用的数字和图表分析方法第5章需求和消费者行为(1)(2)(3)某一物品的消费量总效用边际效用QUMU00414327239141005

3、10效用随消费量增加而增加总效用是从开始处累计起来的所有边际效用之和。效用的数字图表说明5012345012345QMU(b)边际效用总效用数量数量边际效用510(a)总效用UQ边际效用的递减规律3、效用的两种表达方式（P76）基数效用——认为效用是一种心理上的实际存在。可以直接以基数加以衡量，即：可以累加。序数效用——现在的经济学家一般都拒绝接受基数效用概念。认为效用难以通过计量直观地得出是多少。——序数效用是指效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能

4、用序数(第一、第二、第三……)来表示。——也就是说，只考察消费者对商品组合的偏好顺序。第5章需求和消费者行为4、等边际法则（效用最大化法则）——用于说明消费者在多种物品选择时的决策——消费者总效用最大化的条件——内容：既在消费者的收入固定和他所面临的各种物品的市场价格即定的条件下，当花费在任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用的时候，该消费者就会得到最大的满足或效用。第5章需求和消费者行为First10102412Second882010Th

5、ird77189Fourth66168Fifth55126Sixth4463Seventh3342产品单位产品A：价格为1美元产品B：价格为2美元边际效用,utils每美元的边际效用(MU/价格)边际效用,utils每美元的边际效用(MU/价格)效用最大化组合收入花完了...花在每种产品上的最后1美元的效用相等（8）你的总收入为10美元你拿着10美元，怎样去选择购买产品A和B呢？等边际法则的数学表达式：消费者均衡这一基本条件，可以用不同物品的边际效用（MUS）和价格（PS）表示。MU物品1MU物品2MU物

6、品3P1P2P3====…MU每1美元收入的消费者均衡是研究单个消费者在既定收入条件下实现效用最大化的均衡条件。消费者在既定收入和各种商品价格的限制下选购一定数量的各种商品，以达到最满意的程度，称为消费者均衡。第5章需求和消费者行为为什么需求曲线向下倾斜提高第一种物品的价格调整对第一种物品的消费减少对第一种物品的消费提高第一种物品的边际效用MU花费在第一种物品上的每1美元的新的边际效用再次等于花费在其他物品上的每1美元的边际效用MU由于边际效用递减规律调整过程第5章需求和消费者行为为什么需求曲线向下倾斜一

7、种物品的较高价格降低了消费者对该种物品所需求的消费量；这也就说明了为什么需求曲线向下倾斜。54321105101520PDD玉米片的需求量（百万盒/年）ABCDEQ第5章需求和消费者行为二、替代效应和收入效应——解释需求曲线的另一种分析方法——替代效应当某一物品的价格上升时，消费者倾向于用其他物品来替代变的较为昂贵的该种物品，从而最便宜的获得满足。从而，该物品的需求量下降。——收入效应物品价格变化通过对消费者实际收入的影响，进而影响消费者对该物品的需求数量。第5章需求和消费者行为收入效应和替代效应共同决定

8、了各种商品的需求曲线的主要特征。花费多，存在替代品收入效应和替代效应强富有价格弹性花费少，难于替代收入效应和替代效应弱缺乏价格弹性第5章需求和消费者行为——从个人需求到市场需求的推导——市场需求曲线是在每一个价格水平上的个人需求之和。(a)史密斯的需求(b)布朗的需求(c)他们的总需求价格价格价格$10$5$10$10$5$5市场需求曲线01234q101234q20123456Q=q1+q2数量1数量2总数量a1a2A=a1