消费者行为理论(III)

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1、第三章消费者选择理论(购买决策分析）需求曲线背后：购买决策消费者为什么会对各种商品产生需求？如何界定“效用”这种主观的感觉？同种商品，不同消费者之间：不可比同一消费者，不同商品之间：可比效用utility消费者从各种商品中获得的满足程度或者各种商品具有的满足人们欲望的能力第一节基数效用与消费者需求总效用TU：在一定时间内，从一定数量的商品消费中所获得的全部效用。TU=f（x）边际效用MU：在一定消费量水平上，增加（或减少）一个单位商品的消费量所导致总效用的变化。如果TU函数是离散的，MU=TU/x如果TU函数是连续的，即x0

2、时，MU=limTU/x=（TU）’TUMUQOTUMU第一节基数效用与消费者需求第一节基数效用与消费者需求边际效用递减规律：在一定时期内，消费达到一定水平后，消费者消费某一商品的边际效用随着消费数量的增加而减少（呈递减趋势）。单个消费者需求曲线的推导需求曲线的本质就是边际效用曲线。货币一种特殊商品第一节基数效用与消费者需求消费者剩余消费者购买一定数量的商品所愿意支付的最高价格总额与其实际支付的价格总额之间的差额。或消费者购买一定数量的商品所获得的效用总额与其实际支付货币的效用总额之间的差额。货币单位衡量效用单位衡量第一节基数效

3、用与消费者需求812642340QPQPP1P2Q1Q20ABECD需求曲线和市场价格线所夹区域CAP1的面积代表消费者剩余第一节基数效用与消费者需求消费者追求的目标：效用最大化效用最大化法则（消费者均衡条件）假设：消费者的偏好、收入和商品价格是既定的一般原则：每种商品上最后一元支出产生相同的边际效用。消费者均衡：消费者在一定的价格水平下，用一定的收入购买与消费各种物品，使自己的总效用达到最大时的状态。第一节基数效用与消费者需求例3-1：假定甲从商品X中获得的总效用可以表示为：TUx=80Qx-2Qx2。1）如果甲购买5个单位X商品

4、，其总效用与边际效用为多少？2）为了使总效用达到最大，他应该购买多少单位X商品？3）假定甲的货币收入边际效用恒等于2个单位，如果他购买6个单位X商品，他愿意支付的商品价格为多少？第二节序数效用与消费者需求预算约束假设消费者每月收入300元，全部购买牛奶和面包。一升牛奶的价格是5元，一个面包是2元。预算方程：300=5Qx+2Qy预算（约束）线：表示消费者可以承受的商品组合的限制。斜率：用一种商品换到另一种商品的比率=两种商品的相对价格第二节序数效用与消费者需求算一算：如果牛奶的价格是8元，面包的价格是2元，画出收入为400元的预算约

5、束线。它的斜率是多少？400=8Qx+2QyK=-4还是-1/4？预算空间取决于将哪个商品的购买量当做是因变量I/P’XI’/PXI’/Py第二节序数效用与消费者需求偏好：消费者的购买欲望无差异曲线(等效用线)：表示给消费者带来相同满足程度的商品组合的轨迹。边际替代率：在保持总效用不变的前提下，消费者愿意以一种物品替代另一种物品的比率边际替代率就是无差异曲线的斜率kAkBU1YOXU2U3ABMRS1第二节序数效用与消费者需求无差异曲线的特征无差异曲线是一簇无穷多的曲线，每条曲线代表一个特定效用，商品空间中的每一点都会在其中一条曲

6、线上；无差异曲线向右下方倾斜，即曲线的斜率为负；对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线；无差异曲线不相交；无差异曲线凸向原点。第二节序数效用与消费者需求边际替代率递减规律在偏好与效用水平不变的条件下，随着某种商品消费量的连续增加，消费者为增加一单位该商品的消费所愿意减少的另一种商品的消费量越来越少。边际替代率递减无差异曲线的斜率的绝对值递减，无差异曲线凸向原点。U1U2U3第二节序数效用与消费者需求消费者的选择（消费者均衡）：效用最大化AB均衡点第二节序数效用与消费者需求预算线和无差异曲线的切点所代表的组合为最优。基数效用论和序

7、数效用论的结论是一致的第二节序数效用与消费者需求例3-2：假定预算约束线的方程为Q1=1000-5Q2。一般，无差异曲线是凸向原点的，但在本题中，假定它是线性的，其斜率为常数-2。1）请画出预算约束线（Q1在纵轴上）；2）画出一组无差异曲线，并标出效用最大化点；3）如果无差异曲线的斜率为-6，效用最大化点应该在何处？U1U2第三节消费者行为与需求曲线收入变动如何影响消费者的选择一般，收入增加买更多x和y；反之，相反。收入消费线第三节消费者行为与需求曲线收入消费线恩格尔曲线恩格尔曲线：在不同收入水平下，消费者对某一商品的最佳数量选

8、择。恩格尔定律：随着家庭收入的增加，收入中用于食物方面的开支所占比例越来越小。恩格尔系数=食品开支金额/家庭可支配收入：衡量国家富裕程度的标志U1U2U1U2第三节消费者行为与需求曲线价格变动如何影响消费者的选择如果x的价格上涨减少