消费者行为理论

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1、消费者行为理论〖教学目的〗通过本章教学，主要是使学生在了解消费者偏好、效用和消费者行为选择相关知识的基础上，熟悉价格变动的替代效应与收入效应、需求曲线的性质与特征；掌握消费者均衡的条件及其运用，以及需求曲线的推导过程。〖主体框架〗微观经济学通常沿偏好关系→效用函数→需求函数（一般的分析法），偏好关系→需求函数（显示偏好理论）两条主线论证消费者行为理论。本章采用大多数初级微观经济学知识结构的构建方式，分效用论、消费者行为均衡分析和消费者行为均衡的运用三部分讲解。其中效用理论主要是用来解释消费者需求动机和行为的基本原则。消费者行为均衡分析主要是

2、解释消费者如何选择商品来实现效用最大化目标。其中，基于基数效用论的消费者行为分析被称为边际效用分析；基于序数效用论的消费者行为分析被称为无差异曲线分析。消费者行为均衡的运用主要解释需求曲线的形成及其性质，分析一些现实问题。〖重要概念〗效用；消费者行为选择；边际效用递减规律；边际替代率；消费者的理性。〖重点与难点〗重点：1.边际效用分析——基于基数效用论的消费者行为分析2.无差异曲线分析——基于序数效用论的消费者行为分析3.推导需求曲线难点：1.为什么需求曲线向下倾斜？基数效用论：MU1/P1=λ；序数效用论：由价格变化引起的总效应变化（总效

3、应=替代效应+收入效应）解释。2.消费者均衡与效用最大化的内在一致性分析。3.边际效用分析与无差异分析对消费者均衡条件分析的内在一致性。〖授课方式〗效用论与消费者行为理论主要采取讲解方式；消费者行为理论的运用主要采取案例讨论的方式。〖教学要点〗一、微观经济学论证消费者行为理论的基本思路：1.偏好关系→效用函数→需求函数（一般的分析法）2.偏好关系→需求函数（显示偏好理论）二、消费者行为选择及其在需求理论中的地位消费者行为选择是指一个理性的消费者在既定的收入与消费品价格约束下，通过调整所购买的商品或劳务的数量组合来实现效用最大化的过程。消费者

4、行为选择理论是分析需求曲线的核心工具，构架了消费者需求经济学分析的基本前提和主要内容。三、消费者偏好理论1.理论地位：消费者偏好理论是建立效用理论的基础。2.消费者偏好：1)消费者偏好的含义:消费者根据自己的意愿对可能消费的商品组合进行的排列。2）消费者偏好的性质(1）、完备性:任意两组商品X，Y都是可比较的，比较的全部结果则为a,（x1，x2）≥（y1，y2）b,（y1，y2）≥（x1，x2）c,（x1，x2）∽（y1，y2）(2）、反射性:（x1，x2）≥（x1，x2）(3）传递性:若（x1，x2）≥（y1，y2），（y1，y2）≥（z

5、1，z2）则（x1，x2）≥（z1，z2）3)消费者理性的含义(1）假定消费者所为的目标是追求效用最大化(2）消费者可通过排序，表现出在消费行为上的一致性。即消费者在各处或各期表现出的偏好状态可假定为不变。四、效用论1．效用的内涵1）效用是衡量消费者福利的一个重要指标2）效用是一个主观的概念2．效用的衡量1）基数效用论2）序数效用论——核心问题是“A是否比B值得偏好”。基数效用论向序数效用论的发展符合研究视角从绝对主义向相对主义转换的一般趋势。五、边际效用分析与无差异曲线分析——消费者行为均衡分析1．边际效用分析——基于基数效用论的消费者行

6、为分析1）总效用、平均效用与边际效用2）边际效用递减规律（戈森第一定律）（1）含义（2）几点说明①经验规律②边际效用递减指的是一种趋势③以消费者偏好不变为前提（3）边际效用递减规律的经济学意义：确保了消费者需求的多样性与分层次性。3）消费者均衡条件三个前提假设：a)消费者的偏好固定；b)消费者的收入固定；c)商品的价格固定均衡条件：a）P1Q1+P2Q2+P3Q3+……+PnQn=Mb)MU1/P1=MU2/P2=MU3P3=……=MUn/Pn=λ(戈森第二定律）①如果购买，买哪一种商品都行。②可购买，也可不购买。4）用边际效用理论分析需求

7、曲线的基本特征：式中，λ值不变，（1）P1Mu1(Q1)Q1(2)P1Mu1(Q1)Q12．无差异曲线分析——基于序数效用论的消费者行为分析1）无差异曲线(1)定义(2)特征2）边际替代率（1)边际替代率的定义①含义：②几何意义：无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线在该点的斜率的绝对值。（2)边际替代率递减规律3）预算线①预算线的含义：②预算线的移动a)平行移动；b)旋转移动4）消费者均衡YAYeOXeBXE(1)几何意义：在既定的收入约束线下追求离原点最远的无差异曲线。（2）消费者均衡条件：MRSXY=(3)边际效用分析与无差异分

8、析对消费者均衡条件分析的内在一致性：MRSXY=MRSXY=5）消费者均衡与效用最大化的内在一致性：追求效用最大化的过程就是消费者选择行为的调整过程。在这里，消费者行为选择的基本