《市场营销》模拟试卷XXIV及答案

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1、《市场营销》模拟试卷XXIV及答案（依据仲崇高《市场营销》教材编写，题后为出题页码）一、单选题'（30×1=30'）1、市场营销的核心是（）P19A.需要B.欲望C.交换D.交易2、（）是消费者对产品满足其需要的整体能力的评价。P20A.费用B.效用C.满足D.交易3、以质取胜反应的是（）市场营销管理哲学。P20A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念4、社会营销观念强调（）利益的协调一致。P20A.社会B.银行C.消费者D.公众5、市场营销观念的中心是（）。P20A.推销已经生产出来的产品B.发现并设法满足消费者的需要C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去6、

2、从营销的角度看待市场，市场是由（）有机组成的总和。P20A.供求B.人口C.场所D.购买力E.购买欲望7、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略.P48A.转移B.减轻C.对抗D.竞争8、影响社会购买力从而影响使企业市场行销的最重要因素是（）P48A.消费者收入B.消费者支出C.消费者信贷D.居民储蓄9、一般来说，消费者买衣服的行为属于（）p68A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为10、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）P68A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要11、顾客通过家庭成员、

3、朋友、邻居、熟人等获得产品信息，则其获取产品信息的来源属于（）P68A.经验来源B.大众来源C.商业来源D.个人来源12、影响生产者购买决策的因素不包括（）P68A.心理因素B.组织因素C.人际因素D.个人因素13、消费者购买牙膏有的是为了保持牙齿洁白，有的消费者购买牙膏是为了防止牙周炎，按此来细分消费者市场的方法属于（）P68A.心理因素B.组织因素C.人际因素D.个人因素14、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()P97A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略15、（）差异的存

4、在是市场细分的客观依据。P98A.产品B.价格C.需求D.细分16、同质性较高的，产品易采用（）P98A.产品专业化B.市场专业化C.无差异营销D.差异性营销17、一家玩具公司欲对玩具市场进行细分，用（）粗细分标准比较合理。p98A.年龄、性别、家庭收入水B.性格、职业、生活态度C.购买时机、购买动机、用途D.购买频率、购买着眼点、年龄18、违反行业规则，打破了行业平衡，生产能力过剩仍然继续投资的竞争者属于（）P136A.强竞争者B.近竞争者C.弱竞争者D.“坏”竞争者19、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促进战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，

5、被称为（）P136A.市场领导者B.市场利基者C.强竞争者D.市场追随者20、市场领导者扩大总需求的途径是()P136A.攻击挑战者B.开发新用户C.击倒利己者D.寻找产品新用途E.减少使用量21、波士顿矩阵中,盈利多,现金收入多，可提供大量现金的战略业务单位是（）P136A.明星类B.现金牛类C.问题类D.瘦狗类22、宝洁公司的洗发产品，使用海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等产品，这种决策称为（）P172A.品牌质量决策B家族品牌策略C.品牌扩展决策D.多品牌决策23、把新产品的价格定得相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的方法称（）P172A.撇脂定价B.产品线定价C.渗透定价D.单

6、一价格定价24、某企业生产电视机、电冰箱、空调等电器产品，其中电冰箱系列产品是（）P172A.产品组合B.产品线C.产品项目25、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（）P172A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品26、从产品的整体概念出发，产品可以分解为三个层次，产品的品牌、质量、包装属于产品的哪一个层次（）P172A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.期望产品27、当销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明产品进入（）P173A.衰退期B.成长期C.潜伏期D成熟期28、零售商本应定位100元的商品，而宁可定为99.95元，这种定价策略称为（）P202A.尾数

7、定价策略B.整数定价策略C.声望定价策略D.如意定价策略29、顾客用现金一次性交付或提前付款的，企业给予其一定的折扣率，鼓励买方用现金交易，这种折扣称为（）P202A.数量折扣B.业务折扣C.现金折扣D.季节折扣30、公共关系的对象是（）P273A.群众B.社会组织C.顾客D.中间商E.公众二、填空题（10×1=10'）31、市场营销是（）和（）关于商品服务和创意的观念、定价、促销和分销，已创造符合个人和组织目标的交换的一种过程。P00432、市场营销环境