《市场营销》模拟试卷XIII及答案

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1、《市场营销》模拟试卷XIII及答案（依据仲崇高《市场营销》高教版教材编写，题后为出题页码）一、单选题（30×1＝30'）1.市场营销的主要应用领域是企业，下列不属于企业市场营销的基本功能是（）P007A.开拓产品销售市场B.了解消费者需求C.满足消费者需求D.了解企业生产2.（）是指一个行业中有许多企业生产和销售同一种商品，每一个企业的产量或销量只占总需求量的一小部分。P017A.完全竞争市场B.不完全垄断市场C.寡头垄断市场D.完全垄断市场3.不同的国家或地区之间,宏观环境存在着广泛的差异，不同的企业，微观环境也千差万别。这句话表示的营销环境特征是（）P030A.客观

2、性B.多变性C.差异性D.相关性4.（）是构成市场的第一位因素P032A.年龄B.地理位置C.人口D.性别5.（）主要是指营销者所需要或受营销活动所影响的自然资源。P035A.自然环境B.政治法律环境C.人口环境D.经济环境6.（）是指向企业及竞争者，提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。P037A.营销中介机构B.顾客C.公众D.供应商7.（）指消费者在每次购买前，对所购产品要进行，较为仔细的研究比较。P059A.经济型B.习惯型C.不定型D.理智型8.（）指消费者在购买商品以前，已有大致的购买目标，但具体要求还不够明确，最后购买需经过选择比较才完成的。P058A.

3、不确定型B.半确定型C.全确定型D.不定型9.（）指消费者由于对某种商品或某家商店的信赖、偏爱而产生的经常反复的购买。P059A.理智型B.经济型C.习惯型D.冲动型10.市场细分的概念是美国市场学家温德尔.史密斯于（）提出来的。P077A.20世纪50年代中期B.20世纪60年代初期C.20世纪50年代初期D.20世纪60年代末期11.（）是指企业有能力进入所选定的子市场。P086A.可盈利性B.可进入性C.可测量性D.可选择性12.根据产品和市场的两大指标划分，有五种目标市场选择模式,下列选项中五种目标市场选择模式完全正确的选项是（）P087A.产品-市场集中化,产

4、品专业化,全面覆盖，市场专业化,企业专业化B.产品专业化,市场专业化，选择性专业化,半覆盖市场，企业专业化C.全面覆盖，半覆盖市场，市场专业化，企业多元化，产品专业化D.产品专业化，市场专业化，选择性专业化，全面覆盖，产品-市场集中化13.（）是指企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相同的子市场作为目标市场，以便在较少的子市场上占有较大的市场占有率的目标市场策略。P090A.差异性市场营销B.无差异市场营销C.集中性市场营销D.覆盖性市场营销14.目标市场策略各有利弊，企业在选择时需考虑（）方面的主要因素。P132第10页共10页A.五个B.六个C.四个D.七个15.

5、企业可以根据消费者（）细分市场，推出适合细分市场所需要的产品。P82A.心理因素B.购买行为因素C.人口因素D.地理因素16.（）即将自己的产品位置确定在现有竞争产品相类似之处,同竞争者争夺同一细分市场。P94A.针锋相对式定位B.填空补缺式定位C.竞争相对式定位D.另辟蹊径是定位17.（）适用于中小型企业,风险较小，成功率高，但是成本较高。P96A.重新定位式B.竞争定位式C.填补空缺式D.针锋相对式18.战略，指企业为求得自身生存和稳定发展而设计的行动纲领和方案，它涉及（）问题。P107A.全局性、长期性、长远性和根本性B.风险性、长期性、应变性和方向性C.可能性、

6、应变性、全局性和风险性D.全局性、方向性、长远性和根本性19.企业市场营销战略自成系统，这个系统一般由（）要素构成，具体有（）各个战略要素相互联系，构成一个完整的战略体系。P109A.五个,战略目标、战略方向、战略重点、战略思想、战略对策B.五个,战略方向、战略思想、战略重点、战略对策、战略阶段C.六个,营销战略思想、战略目标、战略方向、战略重点、战略对策、战略阶段D.六个,营销战略思想、战略职能、战略方向、战略重点、战略对策、战略阶段20.市场营销（）是指为实现营销战略指导思想和战略目标而采取的重要方法、措施和策略。P111A.战略重点B.战略对策C.战略阶段D.战略

7、方向21.下列不属于消费者市场细分变量的是（）P80A.家庭因素B.地理因素C.人口因素D.心理因素22.（）指低市场成长率、高于对市场的份额的业务，这是成熟市场中的领导者，它是企业现金的来源。P114A.现金牛类业务单位B.问题类业务单位C.瘦狗类业务单位D.明星类业务单位23.（）是一个全方位、大规模的进攻战略。P126A.迂回进攻B.游击进攻C.包围进攻D.正面进攻24.（）就是将公司提供的产品或服务做到与众不同,并且这种与众不同获得市场中目标客群的认可，形成了一些建议全产业范围内具有独特性的东西。P132A.成本战略B.差异化战略