《市场营销》模拟试卷II及答案

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1、《市场营销》模拟试卷II及答案（依据仲崇高《市场营销》高教版编写，题后是出题页码）一、单选题（30×1'＝30'）1、（）是影响企业营销的微观环境的重要因素之一。P037A.供应商B.供货商C.消费者D.营销中介2、影响生产者购买决策的因素不包括（）。P068A.经济因素B.心理因素C.社会因素D.商业因素3、竞争优势有两种类型，一是价格竞争优势，即在同样的条件下比竞争者定出更低的价格。这就要求企业采取一切方法，力求降低产品单位成本。二是（），即能提供确定的特色来满足顾客的特定偏好。P093A.产品优

2、势B.市场优势C.偏好竞争优势D.差异性优势4、这个决策过程是由市场细分、目标市场选择和市场定位三个环节组成的。这三个环节是相互联系，缺一不可的。其中（）是企业目标市场选择和市场定位的基础和前提。P077A.市场竞争B.市场营销C.地理细分D.市场细分5、职能战略。即职能部门战略，又称（），是企业各个职能部门的短期性战略，职能战略可以使职能部门及其管理人员更加清楚地认识本部门在实施总体战略、经营战略过程中的任务、责任和要求。P109A.价格战略B.经营战略C.职能层战略D.产品价格6、营销学上的产品概

3、念，是一个包含（）内容的整体概念，而不单是指某种具体的、有型的东西。P145A.双层次B.多层次C.三个层次D.其他7、（）是指产品提供给消费者的实际利益和效用，它回答“购买者真正要购买的是什么”这个问题。P145A.形式产品B.附加产品C.核心产品D.单一产品8、当销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明产品进入（）。P173A.衰退期B.成长期C.潜伏期D.成熟期9、心理因素也称为（），它包括需求、感觉、学习、信念和态度等几个心理过程，通过对这些过程的研究，可以了解购买者行为的起因。P062A

4、.经济因素B.社会因素C.信息因素D.个别因素10、人类为了维持和延续生命，有饥渴、冷暖、行止、作息等生理本能。这种由生理本能引起的动机叫做（）。P060A.心理模式B.情感模式C.本能模式D.认知模式11、根据以上细分变量，可以将某个细分市场分成若干个子市场，但这些子市场并不是都是有效的。因此，企业要有效的细分市场寻找最有用的具有使用价值的细分标准就必须依据以下哪个基本条件（）P085A.可测量性B.可购买性C.用户规模D.用户行业类别12、企业在决定为多少个子市场服务，既确定其目标市场策略时有（）

5、种？P089A.一B.二第11页共11页C.三D.四13、通常需要的只能战略，包括研究与开发管理、生产管理、市场营销管理每、财务管理和人力资源管理等。每一种职能战略，都要服从于所在战略经营单位的经营战略，以及为整个企业制定的（）。P109A.营销战略B.构造战略C.事业部、子公司战略D.总体战略14、（）是指在市场营销战略思想指导下，根据企业营销的战略分析，确定企业营销战略期内所要达到的水平。它是一定战略期内企业完成任务的预期成果，它决定着企业的战略方向、战略重点、战略对策和战略阶段。P110A.战略

6、重点B.战略目标C.战略对策D.战略阶段15、市场营销战略阶段是指实施营销战略或（）目标所必须经历的步骤。一个较长的营销战略必须逐步推进，因此要划分成若干阶段。P111A.实现市场营销战略B.实施战略C.分战略D.战略重点16、企业除了对现有的业务进行请假规划外，还要对未来的业务发展方向做出战略规划，即制定企业增长战略。企业增长战略主要有（）。P112A.三类B.两类C.四类D.一类17、企业在或宽或窄的市场上选择使用这两种战略时。还可以提出第三种基本战略，既目标集聚战略或称之为（）。P131A.总成

7、本战略B.领先战略C.集中化战略D.分散战略18、营销学上的产品概念，是一个包含（）内容的整体概念，而不单是指某种具体的，有形的东西。P145A.双层次B.多层次C.三个层次D.单层次19、产品可按不同角度进行分类，营销学认为，与营销策略有关的产品分类方法通常有几种。按消费者购买习惯不同划分有关产品分类有以下哪种？（）P147A.非耐用品B.便利品C.选购品D.特殊品20、品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的

8、产品或服务相互区别。下列不属于品牌所能表达的含义是（）。P154A.价值B.文化C.利益D.收缩21、长期以来制造商品牌在市场上是占（），但目前中间商品牌已经变成竞争的一个重要因素。P161A.中间地位B.生产地位C.主导地位D.销售地位22、包装策略有（）种。P165A.8种B.10种C.7种D.5种23、全新产品往往表示了科学技术发展史上的新突破，如汽车、电视机、飞机等第一次出现时都属于全新产品。调查表明，全新产品在新产品中只占（）左右。P166A.