广告策划与创意课件

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1、广告策划与创意安徽广播影视职业技术学院4【广告策划与创意】序号教学模块学时模块一策划前期准备16模块二策划任务执行12模块三策划案实施14模块四广告创意过程22模块五创意效果评估8模块一：策划前期准备项目名称任务设计任务目标学时项目一：广告策划项目信息调研任务一：案例研讨——阿超对美美的追求策略理性认识“策划”策划的主要内容；策划的程序2任务二：专题研讨——中国移动“动感地带”品牌策划案策划案的结构和写法2任务三（一）：专题调研——合肥饮品市场调查市场调查的方法、调研资料的收集、分析技能、调研报告撰写方法4项目二：广告策划的产品策略理性认识“市场”概念；市场细分的方法4任务二：专题研讨——宝洁

2、的产品策略产品定位、产品策略45总目录第一章第一章广告策划概说教学目的课外学习案例思考理论讲解经典欣赏【广告策划与创意】总目录第一章【广告策划与创意】教学目的6理解策划概念的内涵理解广告策划概念的内涵了解广告策划的理论基础教学目的总目录第一章【广告策划与创意】案例思考7案例展示阿超对美美的追求策略案例思考该案例是否是一个策划案例？如果从广告策划角度分析该案例，则该案例涉及了广告策划的哪些概念？总目录第一章【广告策划与创意】附录34阿超对美美的追求策略阿超是一个有为的年轻人，憨厚实在，脚踏实地，虽不是貌似潘安，但心地善良，学识丰富，平时也有些小幽默。有别于时下浮夸的男性。A总目录第一章【广告策划

3、与创意】附录35她是25岁居住在上海的女性，大专以上教育程度，收入每月800元人民币。B阿超对美美的追求策略高挑，会作家事，娴淑，爱读张爱玲的小说，并爱好运动及旅行，静若处子，动如脱兔。她叫美美。总目录第一章【广告策划与创意】附录36阿超对美美的追求策略C她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂克的，事实上，她一直在寻找自己的另一半。读爱情小说的时候她时常流泪。是为了故事还是自己？她也弄不懂。她相信世界上会有真爱。她也不停的寻找那个能用心打动她的白马王子。一个她可以信任的终身伴侣。总目录第一章【广告策划与创意】附录37阿超对美美的追求策略D他认识美美已有三年，住在她家隔壁，每周会遇见美美两次，善于拍拖，美

4、美对他印象不错。但不是很信任阿强，因为他看起来有些花。阿强小力是美美新同事，风度偏偏的纯情小生，虽然初相识，但美美对他印象很好，而且天天见面，值得注意。小力还没有发动密集攻势，美美对小力也不是很了解，但是个实力雄厚的敌手。总目录第一章【广告策划与创意】附录38阿超对美美的追求策略E“阿超？我知道，憨憨傻傻，很老实的，好象对我不错，见了我就脸红。”“小力和阿强也不错，但是，谁才是我可以信托的终身伙伴呢？”总目录第一章【广告策划与创意】附录39阿超对美美的追求策略F“啊！我不知道阿超是这样爱我，好幸福的感觉，真的该考虑嫁给他！”总目录第一章【广告策划与创意】附录40阿超对美美的追求策略F阿超的真爱

5、会让美美幸福一生。总目录第一章【广告策划与创意】附录41阿超对美美的追求策略G阿超已为美美买了一套房子。阿超现在每天都给美美买早餐。阿超每天写一封信给美美。阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不着。阿超在众人心中的形象，是一名好青年。-------总目录第一章【广告策划与创意】理论讲解8第一节策划的概念及界定第二节广告策划的概念及界定第三节广告策划的理论基础总目录第一章【广告策划与创意】理论讲解9第一节第一节策划的概念及界定一、策划的概念“策划”一词早期见于《后汉书》，也作“策画”。《词源》：筹划，计划；《辞海》：计划，打算。通俗：动脑子、想办法、出主意。英文：strategy（plan）日文：

6、企画大陆：策划港台：企画、企划总目录第一章【广告策划与创意】理论讲解10第一节二、策划的类型商业策划广告策划、公共关系策划、CI策划------政治军事策划国家形象策划、外交策划、军事策划------其他策划节目庆典策划、体育赛事策划、文艺演出策划------总目录第一章【广告策划与创意】理论讲解11第一节三、策划的内涵包括分析和决策两大步骤，是一个“小心求证，大胆设想”的过程。1、策划过程分析：当前的形势与任务是什么？决策：应采取什么措施解决问题？2、策划内容包括战略策划和战术策划两大内容。战略：“应该做什么？”战术：“具体怎么做？”总目录第一章【广告策划与创意】理论讲解12第一节三、策划的

7、内涵3、策划性质是一项复杂的综合性思维工程。4、策划范围普遍存在于人类行为之中。总目录第一章【广告策划与创意】理论讲解13第一节三、策划的内涵策划的定义策划是指人类在科学研究与分析基础上对未来要进行的活动进行创造性的整体计划与安排。根据现有资源信息，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程。总目录第一章【