公关语言学(黎运汉版)全套课件

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1、实用公关语言学黎运汉<<公关语言学>>(修订版)暨南大学出版社第一章公关、语言、公关语言和公关语言交际第一节公关和公关实务一、公关借鉴诸家的见解，我们主张严格区分如下一组相关的概念：公共关系：一个社会组织与其相关的社会公众所具有的关系。简称“公关”。公共关系实务：旨在确认、建立、维系、强化或改善公共关系的种种努力。简称“公共实务”。公共关系学：以公关和公关实务为研究对象的社会科学。简称“公关学”。公共关系是由社会组织、社会公众和信息传播三个要素构成的。二、公关实务公关实务是一定的社会组织用特

2、定的方法，针对特定的客体所进行的旨在确认、建立、维系、强化或改善公共关系的种种努力。公关实务包括专门性公关活动，日常公关工作，也包括具有公关目的、意义的管理及一般本行业工作，公关实务是现代社会每个自主组织生存和发展必不可少的工作,其目的是为公关主体利益服务，因此，公关主体是公关实务的核心因素和直接责任者。公关实务的目的就是确认公关现状，并据此开展建立关系、维系关系、强化良好关系、改善不良关系的种种工作和活动。但是，并不是只有公关专员、公关部、公关公司所从事的工作才是公关实务，非公关专员、非公关部

3、门所从事的工作就不是公关实务。有的人员和部门，虽然不是以公关专员和公关部门的名义进行工作，但他们的工作大部分属于公关工作性质，甚至全部是公关工作，例如大使、大使馆的工作，外交部发言人的工作，统战部门、宣传部门的工作以及广大的秘书、秘书部门所从事的工作，甚至各组织的领导，无疑肩负着公关工作的首要重任。正如英国公关协会主席弗兰克·詹弗金斯所说：“总经理，应该是公司的大使，而不应是秘密服务于公司的头目。”公关实务的开展，离不开信息的传递交流。信息传递交流的主要工具是语言。第二节语言与言语一、语言语言是

4、人类社会特有的现象，它是声音和意义结合的符号。语言符号的形式是表达一定意义的声音，即语音；语言符号的内容是语音形式所代表的意义，即语义。例如“书”这个语言符号就是用shu这个音节表示“装订成册的著作”这样的语义的。语言符号系统是一个纵横交错的复杂系统，语言符号系统构成要素包括语音、语汇和语法。语言的基本功能是充当交际工具。人类交际除了用语言工具之外，还用非语言工具，例如旗语、红绿灯、电报代码、数字符号、化学公式以及表情、手势、身姿语言等，但是他们都是无法与人类有声语言相比的。表情语等虽然有时也能

5、独立完成交际任务，例如微笑、点头、握手、躬身等，但大多数情况下他们是不能独立完成交际任务的，而且必须作为语言的辅助工具，与语言一起完成交际任务。只有以声表义的语言才是人类最重要、最富有表现力的交际工具。语言的另一功能是充当思维工具。语言之所以能成为交际工具，用以交流思想，达到互相了解，是因为它与思维有着非常密切的关系。一个人的语言能力的高低在一定程度上反映了他思维能力的高低，提高思维能力是提高语言能力的有效途径。语言的功能还包括充当文化保存和传播的手段。语言作为人类创造的文明成果之一，既是文化整

6、体的重要组成部分，又是文化传承的重要手段。二、言语言语是对语言的具体运用及其成品。说话表达、听话领会都是对语言的运用，都是言语活动。三、语言与言语的关系语言和言语的关系十分密切，既有联系，又有区别，彼此制约，相互依存。语言是抽象的，言语是具体的；语言是全民的，言语是个人的；语言的材料和组合规则是有限的，具体的话语却是无限的。人们可以根据交流思想的需要自由讲话，但必须使用全民共有的语言材料与规则，不能任意生造和违反。第三节公关语言一、公关语言的含义公关语言是指全民语言在公共关系领域中的一种职业性、

7、语用性变体，是社会组织、公关人员在公关实务中为实现公关目标而对全民语言的具体运用及其产生的言语成品。由于平时人们对“语言”和“言语”两个概念并不像语言学那样严格区分，把“言语”也统称为“语言”。依从习惯，我们把“公关言语”称为“公关语言”。公关语言仅指公关主体的言语活动及其成品，不包括公众的言论活动及其成品。公关言语活动既包括表达，也包括领会。表达是公关主体的表达，领会是公关主体对公众的话语、文章的听解、读解。因此，公关语言主要指公关主体为特定公关目的而进行的言语活动及其成品，也兼及对公众话语、

8、文章的听解和读解。二、公关语言的基本特点（一）功利性公共语言有别于日常交际语言和一般生活语言，它具有明确的功利性，这是由公共关系明确的目的性所决定的。公共关系的最终目的是树立组织美好形象，建立组织和公众间的良好关系，求得组织的满意发展。为此，一切公关语言的运用都为实现这一目的服务，不像日常交际和一般生活语言那样天南地北，古今中外，漫无边际地闲扯或者随意发挥，偏离题旨，而应为特定功效和利益服务。（二）文明礼貌性文明礼貌性是公关语言的重要特点，这是由公关事业的性质决定的。公关语言的文明礼貌性也与公众